定位服務(wù)（location-based services，簡稱位置服務(wù)）是移動通信網(wǎng)與衛(wèi)星定位系統(tǒng)相結(jié)合提供的一種增值服務(wù)。它通過定位技術(shù)獲取移動終端設(shè)備的位置信息（如經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），并提供給移動用

定位服務(wù)（location-based services，簡稱位置服務(wù)）是移動通信網(wǎng)與衛(wèi)星定位系統(tǒng)相結(jié)合提供的一種增值服務(wù)。它通過定位技術(shù)獲取移動終端設(shè)備的位置信息（如經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），并提供給移動用戶或他人及通信系統(tǒng)，從而實現(xiàn)多種位置相關(guān)服務(wù)。從本質(zhì)上講，它是一種新的與空間定位相關(guān)的服務(wù)業(yè)務(wù)，概念廣泛[1]。

根據(jù)jiwire的說法，移動廣告不僅流行而且有效。在近1000名智能手機(jī)用戶中，52%的人說他們參與了廣告，18%的人上個月因為這些廣告達(dá)成了交易。此外，53%的受訪者表示愿意提供自己的位置來獲取相關(guān)廣告。76%的受訪者表示，他們愿意選擇支持廣告的免費(fèi)應(yīng)用程序和不支持廣告的付費(fèi)應(yīng)用程序[2]。這一數(shù)據(jù)充分顯示了基于LBS的移動互動廣告的巨大市場潛力。1.2研究目的和意義

本文的主要目的是揭示LBS技術(shù)在廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀，以及3G時代移動位置服務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略建議。同時，移動位置服務(wù)具有很強(qiáng)的應(yīng)用價值，因此研究其在廣告行業(yè)的應(yīng)用具有重要意義。一般來說，其應(yīng)用特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個方面：基于移動位置的靈活計費(fèi)；在智能交通系統(tǒng)和軍事導(dǎo)航系統(tǒng)中的應(yīng)用；提高用戶安全性和蜂窩性能。此外，定位服務(wù)還可以提供娛樂短信、交通報告、地圖和指南、目標(biāo)廣告、互動游戲、車輛跟蹤、遠(yuǎn)程信息處理等服務(wù)。1.3研究方法

本文主要采用文獻(xiàn)研究法和理論研究法對LBS技術(shù)在廣告中的應(yīng)用進(jìn)行分析。首先，運(yùn)用理論研究的方法分析了LBS的相關(guān)概念以及LBS業(yè)務(wù)在我國的發(fā)展?fàn)顩r。然后運(yùn)用文獻(xiàn)研究的方法分析了lbs在廣告中的應(yīng)用以及3G時代移動定位服務(wù)的發(fā)展策略。