最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷近視的營(yíng)銷觀念是（ ）？營(yíng)銷近視，是指企業(yè)不正確地把目光放在產(chǎn)品上而不是市場(chǎng)的需求上，在營(yíng)銷管理上缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己良好的產(chǎn)品質(zhì)量，卻看不到市場(chǎng)需求的變化，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入

最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷近視的營(yíng)銷觀念是（ ）？

營(yíng)銷近視，是指企業(yè)不正確地把目光放在產(chǎn)品上而不是市場(chǎng)的需求上，在營(yíng)銷管理上缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己良好的產(chǎn)品質(zhì)量，卻看不到市場(chǎng)需求的變化，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。

總之，著名營(yíng)銷專家譚曉芳先生的觀點(diǎn)是，營(yíng)銷近視的根源在于：忽視顧客的需求和變化，一味地沉迷于現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)，忽視產(chǎn)品的創(chuàng)新和企業(yè)的轉(zhuǎn)型。在微觀層面上，營(yíng)銷近視會(huì)使企業(yè)走向死胡同。在宏觀層面上，它會(huì)使一個(gè)產(chǎn)業(yè)停滯甚至消亡，失去產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳機(jī)遇。

什么是“營(yíng)銷近視癥”？

營(yíng)銷近視是著名營(yíng)銷專家、哈佛管理學(xué)院教授西奧多·萊維特于1960年提出的一種理論。營(yíng)銷近視是把主要精力不適當(dāng)?shù)胤旁诋a(chǎn)品或技術(shù)上，而不是放在市場(chǎng)需求（消費(fèi)需求）上，導(dǎo)致企業(yè)失去市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力。這是因?yàn)楫a(chǎn)品只是滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求的媒介。一旦能夠更好地滿足消費(fèi)需求的新產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)有產(chǎn)品將被淘汰。同時(shí)，消費(fèi)者的需求是多樣化的，而且是不斷變化的，并不是所有的消費(fèi)者都喜歡某種產(chǎn)品或高品質(zhì)的產(chǎn)品。利維特認(rèn)為：市場(chǎng)的飽和不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的萎縮，企業(yè)萎縮的真正原因是營(yíng)銷者的短視，不能根據(jù)消費(fèi)者需求的變化而改變營(yíng)銷策略。