王老吉和加多寶掐架，為什么坑了和其正？自古以來，頭兩個打架，第三個受苦。經(jīng)過幾次對決，上市公司白云山在涼茶配方訴訟中勝訴，掌握了“王老吉”品牌。于是，原來賣王老吉的宏道集團改名為“加多寶”，將包裝改成

王老吉和加多寶掐架，為什么坑了和其正？

自古以來，頭兩個打架，第三個受苦。

經(jīng)過幾次對決，上市公司白云山在涼茶配方訴訟中勝訴，掌握了“王老吉”品牌。于是，原來賣王老吉的宏道集團改名為“加多寶”，將包裝改成金罐，繼續(xù)賣涼茶。廣州白云山勝訴，但市場仍被加多寶搶走。這勢必引起王老吉的反擊，降價銷售、促銷活動等，在涼茶行業(yè)掀起一場戰(zhàn)爭。

從2012年到2016年，王老吉的凈利潤從3096.2萬元增加到4.32億元，增幅超過10倍。如圖所示：王老吉利潤的增長主要依靠規(guī)模的擴大，盈利能力比以前有所下降。2016年上半年，王老吉健康凈利率約為5.78%。同期統(tǒng)一飲料板塊凈利率約為10%。說明王老吉的營銷成本一直高于同行，正在搶占市場。

降價銷售、送禮已經(jīng)成為王老吉的營銷手段，白云山還在擴大王老吉的產(chǎn)能，與JDB的爭奪戰(zhàn)也越來越激烈。

何其正，從來都不溫暖。雖然王老吉與嘉多寶的戰(zhàn)爭與此無關(guān)，但在兩家公司降價銷售和天價廣告營銷的夾擊下，王老吉已經(jīng)吃盡苦頭。