博物館怎么做線上營銷？現(xiàn)在是文化產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的好時機(jī)。目前，社交媒體、電子商務(wù)等移動設(shè)備的主要群體是90后甚至95后出生的人群。他們受過更好的教育，文化素質(zhì)更高，更愿意為自己認(rèn)為有價值的東西買單，

博物館怎么做線上營銷？

現(xiàn)在是文化產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的好時機(jī)。目前，社交媒體、電子商務(wù)等移動設(shè)備的主要群體是90后甚至95后出生的人群。他們受過更好的教育，文化素質(zhì)更高，更愿意為自己認(rèn)為有價值的東西買單，也不會受到太多的價格限制。

那么這個消費(fèi)群體也是博物館普及文化最重要的部分，因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳诉€是在校學(xué)生。如果學(xué)生能對歷史文化或相關(guān)的科學(xué)知識有相應(yīng)的了解，將起到向博物館傳播知識和文化的作用。

因此，博物館可以在主要平臺上建立自己的自媒體，并為自己建立IP。有了這個IP，他們就可以和觀眾交流了。在對賬戶進(jìn)行個性化設(shè)置的同時，也會給消費(fèi)者帶來一定的溫度感，使他們更愿意溝通，建立情感聯(lián)系。比如，故宮經(jīng)常以故宮里的流浪貓為載體，與粉絲互動。另一個例子是四川三星堆博物館，它用著名文物設(shè)計(jì)了一個標(biāo)志，并用這個標(biāo)志來個性化和與粉絲交流。另外，根據(jù)自身情況，博物館可以多做一些網(wǎng)上直播服務(wù)，因?yàn)楹芏嗳耸艿乩硪蛩氐南拗?，不能親自參觀，所以博物館可以邀請一些評論員做一些直播，作為文化普及的一種方式。當(dāng)然，在直播過程中，游客也可以到實(shí)體來參觀，比如發(fā)放一些優(yōu)惠券和現(xiàn)場參觀獲得文化創(chuàng)意周邊等等。

周圍區(qū)域也是必要的。故宮周圍的紙帶出乎意料地流行起來。當(dāng)然，這是日本故宮和臺北故宮比較成功的產(chǎn)品。博物館可以根據(jù)自己的藏品進(jìn)行設(shè)計(jì)，迎合用戶的口味，也可以與一些知名廠商合作。博物館文化的營銷需要建立自己的官方賬號，并在每個平臺上進(jìn)行宣傳）。我們可以從以下三點(diǎn)對內(nèi)容營銷有一個大致的認(rèn)識：）在媒體時代，一個意見領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力甚至超過了一個專業(yè)媒體。那些想對品牌產(chǎn)生強(qiáng)大影響的人需要給自己的媒體一個機(jī)會。性。

傳統(tǒng)媒體被新媒體取代已成為必然趨勢。比如在自媒體賬號的運(yùn)營上，海爾知己與粉絲互動，致力于實(shí)現(xiàn)個性化，比如海爾微博中的“海爾兄弟”。

與大多數(shù)企業(yè)的官方公眾賬號不同，海爾集團(tuán)的官方賬號幾乎從不向消費(fèi)者推送相關(guān)產(chǎn)品，而是每天講故事。在海爾的自媒體賬戶中，大部分信息都是為了粉絲們與這些個性化的虛擬人物互動。與那些喜歡在社交媒體平臺上大力推廣產(chǎn)品的企業(yè)相比，海爾的營銷方式無疑更容易發(fā)揮良好的營銷效果。

內(nèi)容營銷需要能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造價值的高質(zhì)量內(nèi)容的支持，但是什么樣的內(nèi)容對用戶有價值呢？對于這個問題，不同的人可能會給出不同的答案。

在大多數(shù)人看來，內(nèi)容營銷應(yīng)該由營銷部門全權(quán)負(fù)責(zé)，但事實(shí)并非如此。許多部門，包括一線產(chǎn)品，都密切相關(guān)?？梢哉f，內(nèi)容營銷需要整個企業(yè)的支持。

2016年，海爾與故宮博物院淘寶打造經(jīng)典案例。一位粉絲在海爾微博上留言，稱有可能推出以冷宮為主題的定制冰箱。在不到一周的時間里，海爾就將冰箱交付給了用戶。

這對于傳統(tǒng)企業(yè)是不可能的。然而，海爾迅速響應(yīng)了消費(fèi)者的需求，并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容營銷活動，不僅滿足了消費(fèi)者的需求，而且提高了品牌知名度。