網(wǎng)友解答: 你說的是微信公眾號吧！其他的諸如扣扣公眾號等，新興的，還是有搞頭的?，F(xiàn)在主要說說微信公眾號的幾點看法！最近幾年“自媒體”這個概念已經火上了天，樂觀派對微信公眾號的未來抱有極大

你說的是微信公眾號吧！其他的諸如扣扣公眾號等，新興的，還是有搞頭的?，F(xiàn)在主要說說微信公眾號的幾點看法！

最近幾年“自媒體”這個概念已經火上了天，樂觀派對微信公眾號的未來抱有極大的信心。當然一直以來也有很多唱衰的，報怨公眾號打開率持續(xù)走低，大量新人進入，讓人眼花繚亂應接不暇，對自媒體特別是公眾號的未來持悲觀態(tài)度。

步非煙云認為，自媒體未來十年都會比較強勢，特別是有核心競爭力的自媒體。相比人物屬性極強的個人自媒體和實力雄厚粉絲數(shù)動輒幾十萬上百萬的一二線城市自媒體，處于邊緣的縣城自媒體是一個不容忽視的存在。

自媒體活得越來越艱難了，原因有以下：

1、僅靠個人運營，沒有團隊化運作。

從現(xiàn)在的縣城公眾號運營者身上，筆者看到了太多PC時代個人站長的影子。在這個瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，個人單打獨斗已經無法應對同行的激烈競爭了。用戶體量本來就少，容不下太多的競爭者，所以在未來，團隊化運營才是正道。

2、收益來源單一，大多數(shù)僅以酷米廣告作為收入來源。

很多公眾號運營者最近都陷入了焦慮中，因為商家本來就少，同行卻越來越多，如何變現(xiàn)成了一個大難題。單純靠接本地商家的酷米廣告已經越來越難了，不是價格越來越低就是被同行搶走。即使這個公眾號是某個縣的獨角獸，也會發(fā)現(xiàn)本地廣告沒有以前那么好接了。

魚爪自媒體感謝您的邀請：

或許微信公號這個媒體形式還會存在很久，比如5年，因為全新定位的公號還會不斷涌現(xiàn)，但每個獨立的微信公號，卻不會堅持太久了。

在網(wǎng)紅界，常青樹是存在的，通吃幾個平臺，縱橫江湖好多年，但確實不多（連岳這種從南方周末就走紅的還真不多，和菜頭也是）。

公眾號的打開率其實一直在下降，更要命的是，我最近發(fā)現(xiàn)，轉發(fā)文章的打開率也在下降。以我的公號為例，以前一個轉發(fā)大概能帶來10個閱讀，現(xiàn)在可能都不到5個了。

不過也不必悲傷，所有做內容的，宿命都是衰落。在電視媒體界，除了《新聞聯(lián)播》能夠隔代遺傳之外，綜藝節(jié)目的好日子都不太長。

我小時最愛看的綜藝節(jié)目是《正大綜藝》，當時是楊瀾和姜昆主持，這個節(jié)目陪我走過了初中、高中和大學時代，然后就消失了。

后來還有《綜藝大觀》，倪萍主持的，那時她特別紅，再后來是王小丫的《開心辭典》，李詠的《非常六加一》，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》、《快樂大本營》，《超級女聲》，《天天向上》，《爸爸去哪》，以及現(xiàn)在風頭正勁的《跑男》，然后還有《超級大腦》、《我是歌手》等等等等。

《康熙來了》堅持了十一年，2015年停播。

觀眾的口味在變，而你即使還是幽默如昨，也已經是昨日黃花。即使觀眾口味不變，別人也會做出比你更好的更特別的節(jié)目，然后觀眾的口味就變了，他們不是不喜歡你了，只是因為有了更好的，不要怪他們。

以前的傳統(tǒng)行業(yè)，比如電視節(jié)目，比如圖書出版，比如更傳統(tǒng)的行業(yè)，因為環(huán)境變化慢，對手也樂得享受紅利，不思進取，他們可以相安無事十幾年或者幾十年，可以吃老本。

但是互聯(lián)網(wǎng)改變了這個時間進度條，變化的速度加快了，你還沒過幾天好日子，忽然一覺醒來，粉絲已經不見了。

這就是公號的宿命，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存狀態(tài)，不能快速進化和適應變化，那就只有消失在茫茫人海中了。

怎么辦？

好日子好像才剛剛開始，難道就要結束了？

在自然界，一個物種如果要永續(xù)生存下去，有兩種途徑：

第一種是要保持不斷的進化，適應環(huán)境。

第二種是要產生全新的個體，繁衍出更強的后代。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，能夠存續(xù)到現(xiàn)在的，都是那些不斷進化的公司。

騰訊從QQ開始，在QQ這個聊天工具上是不斷進化的，與MSN相比，QQ的易用性強太多。QQ的大文件傳輸、群聊、遠程控制等等功能，都是慢慢進化出來的，這逼迫MSN逐漸萎縮。MSN本來有機會在白領人群中保持市場份額，但是在用戶體驗上實在跟QQ沒法比，衰落也就是正常的。這就是產品保持不斷進化的結果。

騰訊后來有了騰訊網(wǎng)，成為四大門戶網(wǎng)站之一；然后有游戲，后來出現(xiàn)了《王者榮耀》這種吸金法器；然后有微信，微信之后支付起來，占了移動支付的半壁江山。這就是繁衍出更強大更不同的后代，來實現(xiàn)存續(xù)。

網(wǎng)易從門戶起家，后來開始做游戲，比如自己開發(fā)的《夢幻西游》，獨家代理的《魔獸世界》、《爐石傳說》，再到后來的現(xiàn)象級游戲《陰陽師》；然后很早的時候丁磊就開始養(yǎng)豬；以及繁衍出的126郵箱、有道詞典和筆記、考拉海購、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞客戶端等等產品，這是一個不斷進化的公司。

美團在團購大戰(zhàn)孤獨地活下來之后，并購了大眾點評，還有了貓眼電影，美團外賣，它也在不斷進化。奇虎從殺毒開始，然后開始做安全瀏覽器、搜索、手機助手、企業(yè)網(wǎng)絡安全和政府的網(wǎng)絡安全業(yè)務。

搜狐的存續(xù)得益于《天龍八部》游戲、搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等等新產品。

羅輯思維從一個公號一個視頻節(jié)目開始做起，在包養(yǎng)收費、賣月餅、賣圖書、自媒體電商各種業(yè)務中不斷嘗試，最后得到APP出現(xiàn)，成為羅輯思維業(yè)務的存續(xù)和增長點。

就在上個月，羅輯思維公眾號悄悄的改版，從直接發(fā)60秒語音改為直接發(fā)主文，第二條發(fā)語音內容的方式；公號內容全面改版成清單體，這就是一個公司的進化。

對于公眾號來說，不斷進化和衍生物種是續(xù)命的必要選擇，原地踏步的公號只能，呵呵。

杜紹斐的公眾號，開始了定制男裝的嘗試；剽悍一只貓的公號，衍生出剽悍晨讀和收費社群；餐飲老板內參，開始涉足培訓業(yè)務；十點讀書，在做電商和內容付費；連岳的公號，衍生出新公號“會讀書的人”；新世相在嘗試將逃離北上廣IP化，還有他們的圖書館服務；和菜頭的公號在推他的群里有事和月經小程序；吳曉波頻道在走向內容付費。

不變通，很多的公眾號必然會“死掉”

今天看到很多文章在講公眾號冷淡的現(xiàn)象，這是由于兩方面造成的：

1、公眾號內容重復性太高，讀起來索然無味，許多文章在很多公眾號里看了好幾遍，很反感。而且公眾號真的太多了，一般人微信里都有幾十個公眾號，看都看不完。

2、自媒體的崛起，上個月政府禁止公眾號發(fā)新聞和新聞評論之后，就有很多段子手轉戰(zhàn)到了自媒體，而且自媒體伴隨著小視頻發(fā)展特別迅猛，今日酷米的微酷米都有趕超微博之勢。

綜上所述，微信公眾號內容創(chuàng)作方面可能會冷淡下來了，但是作為輕便服務的公眾號還會繼續(xù)為人們服務，因為他比小程序更易操作，比APP更輕便。

你還記得自己關注了多少個微信公眾號嗎？你每天會打開幾個看看？根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內容，受用戶持續(xù)關注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關注。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。

　　為什么會這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來，經過四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感，資本紛紛進入開展“圈地運動”，如今已經進入各領域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。

　　這個階段里，初期的百家齊放演變成了內容的魚龍混雜，用戶沒有精力關注這么多的同質化內容。因此，一些內容毫無特色的同質化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。

　　其次，微信公眾號的內容創(chuàng)新是痛點。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內容版權侵權、專業(yè)積累不夠、內容生產受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。

　　第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關注度如何轉變成為切實的經濟效益？對于這個問題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。

　　“大浪淘沙的過程往往比開疆拓土更為艱難。”隨著公眾號在垂直領域不斷細分，各大移動門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來越分散。

而且，隨著以“今日酷米”為代表的自媒體平臺興起，越來越多的自媒體人把注意力從微信公眾號轉移到自媒體平臺上，微信公眾號在收益方面只有用戶打賞，但自媒體平臺大多都會根據(jù)文章閱讀量給作者一定量的金錢分成。不同于微信公眾號的流量閉環(huán)，自媒體平臺的興起打造的自媒體時代讓每個人都可以成為自媒體，并且更為開發(fā)。這對微信公眾號的打擊較為明顯。

回歸主題，微信公眾號還有未來嗎？這個問題要看微信團隊怎么看，微信誕生的核心想法是打造一個“輕辦公”軟件，公眾號是之后再衍生出來的商業(yè)模式，微信公眾號的未來要讓微信開發(fā)運營團隊來決定，世界在變，是否擁抱變化，才能知曉是否擁有未來。

存在就有價值，公眾號是一定會有未來的。就自己關注的幾個公眾號來講一下。

一、內容類營銷：你關注的一定是你“關注的”內容，信息獲取更方便，明確，節(jié)省時間。

二、品牌類營銷：你關注的品牌會有實時的更新，更官方也專業(yè)的信息獲取渠道。

三、技能營銷：通過公眾號的分享，獲取當前適用的技能

再則，微信現(xiàn)在的適用頻率不能夠被替代，當習慣性打開微信有沒有明確目的的時候，看到你有興趣或者曾經有興趣的推送，會不自主的點擊進去，并且碎片化信息時代的一大優(yōu)勢就是，為用戶節(jié)省時間。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展就是人人是互聯(lián)網(wǎng)，公眾號是企業(yè)，是圈子的宣傳口。公眾號未來發(fā)展前景是美好的。

企業(yè)眾多，盡管每年開開合合的公司不計其數(shù)。但眾多企業(yè)需要宣傳推廣，需要宣傳推廣，無非2個口：自有官網(wǎng)，微信公眾號。沒有別的口了。官網(wǎng)，誰沒事整天手機訪問，而且官網(wǎng)幾乎不更新，更新也基本與用戶無關。因此剩下微信公眾號，企業(yè)要吸粉，微信容易互動，要做好就要有品質的圖文宣傳，精煉的圖文通常讓用戶駐留。因此比較能留住客戶的關注。

另外某些圈子，學術也好，協(xié)會也好，愛好組織也好，shopping也好。都是能在圈里活動活躍的同類人相聚。話題都是較感興趣的，也比較能留住人。

公眾號的未來，就是聚焦企業(yè)或圈子高品質宣傳，滿足用戶所感興趣的，基于在移動互聯(lián)網(wǎng)上。三者匹配缺一不可。

有人的地方就有錢賺！ 只不過往往都是百分之一的人把持了百分之九十九的資源！ 未來嘛，那百分之一手握資源的公眾號才能談未來，我們這種粉絲不過百的公眾號，連明天都看不到，何談未來。

公眾號：駱駝的尾巴

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