故宮文創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新在哪里？紫禁城有著悠久的歷史和文化內(nèi)涵。它本身就是一個有影響的地方。傳統(tǒng)的運營模式是票務? 線下紀念品銷售模式。創(chuàng)新的商業(yè)模式主要從兩個維度：一是將紀念品轉(zhuǎn)化為實用產(chǎn)品。不乏口紅

故宮文創(chuàng)的商業(yè)模式創(chuàng)新在哪里？

紫禁城有著悠久的歷史和文化內(nèi)涵。它本身就是一個有影響的地方。傳統(tǒng)的運營模式是票務? 線下紀念品銷售模式。創(chuàng)新的商業(yè)模式主要從兩個維度：一是將紀念品轉(zhuǎn)化為實用產(chǎn)品。不乏口紅、珠寶、手工制品等消費品，符合當前年輕人的要求。產(chǎn)品更加豐富精致，更加符合消費趨勢。大部分產(chǎn)品由國內(nèi)知名廠家OEM生產(chǎn)。如故宮博物院與華西生物聯(lián)合生產(chǎn)的系列唇膏，從外觀設計到產(chǎn)品質(zhì)量都受到消費者的青睞。

2、銷售模式由線下轉(zhuǎn)向線上。故宮博物院利用自己的人氣和流量在網(wǎng)上進行宣傳，立刻吸引了年輕人的目光。可以說，我們已經(jīng)完全走上了一條大貨網(wǎng)紅路。

對于故宮現(xiàn)如今的文化發(fā)展，你怎么看？

今后，故宮可更名為故宮商品市場。

近日天貓發(fā)布“天貓新文創(chuàng)”計劃，故宮成為首站，如何看待故宮和天貓之間的合作？

其實，紫禁城與天貓的合作由來已久，也正是與天貓的合作引領了文化創(chuàng)意的熱潮。2016年，世界各大博物館開始落戶天貓。就行業(yè)內(nèi)第一大旗艦店而言，僅半個月后就銷售一空。最近，我們與天貓的合作不斷深化，不僅推出了所有新產(chǎn)品，而且擴大了授權合作的范圍。

可以說，故宮博物院看中了天貓的影響力和號召力，真的可以讓故宮文化流行起來。畢竟大英博物館的文化創(chuàng)意IP在中國還是能得到這么好的反響。我們自己的故宮文化怎么樣？

事實證明也是如此。天貓故宮文化創(chuàng)意旗艦店的銷售額在節(jié)慶用品禮品行業(yè)和文化創(chuàng)意行業(yè)中排名第一，并以每年兩倍的速度遞增。

同時，在我看來，“天貓新文化創(chuàng)新”是這次“文物整治”最直接的行動。第一站是紫禁城，它是中國乃至世界著名的文化瑰寶。

接下來，肯定會有第二站和第三站，可能是國內(nèi)當?shù)夭┪镳^或海外博物館?？傊?，他們一定會利用“互聯(lián)網(wǎng)”模式，通過與更多品牌的跨界合作，帶來更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如兵馬俑、蘇繡折扇、英倫宮廷式睡衣等。

甚至還將打造黑色科技館或VR沉浸式體驗館，聽說天貓已經(jīng)開始打造國寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)零售新陣地。未來還計劃建設智能博物館。我相信在未來，天貓將幫助各大博物館以各種新的方式將文化傳遞給更多的人。

如果讓你設計一款故宮文創(chuàng)產(chǎn)品？

我喜歡故宮的貓，哈哈，還有各種各樣的粉絲。在故宮買不太貴。和幾十元一樣。我去那兒的時候看見一只銅鹿。哇，很漂亮，但是太貴了。我沒有開始。我聽說有故宮的口紅和胭脂，但我沒有買。我想我現(xiàn)在去故宮的部分原因（我去過故宮三次了，但我還是想再去一次）是因為里面真的很大。我不能每次去那里都完成，所以我必須繼續(xù)。更重要的是各個宮殿和醫(yī)院里的文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店。我進去看看。愛，愛。右