網(wǎng)站評估2000.3.27一、介紹（一）、問題在一九九五網(wǎng)頁設計的早期，你從零開始、為建立一個網(wǎng)站而努力工作，設計網(wǎng)業(yè)的內容、建立數(shù)據(jù)庫、編寫程序、宣傳自己的網(wǎng)站、增加電子商務，并且利用各個機會推銷自

網(wǎng)站評估

2000.3.27

一、介紹

（一）、問題

在一九九五網(wǎng)頁設計的早期，你從零開始、為建立一個網(wǎng)站而努力工作，設計網(wǎng)業(yè)的內容、建立數(shù)據(jù)庫、編寫程序、宣傳自己的網(wǎng)站、增加電子商務，并且利用各個機會推銷自己的網(wǎng)站。于是，所有這些艱苦的工作取得成果，你的網(wǎng)站每天有500000個訪問者。有一天，你收到一個奇怪的電子郵件，一間有名的上市公司問你是否愿意出售你的網(wǎng)站，并要求你說個價錢。你當然會發(fā)出會心的微笑棗某人要購買你的網(wǎng)站，之后，當你對于估計自己網(wǎng)站價值沒有任何頭緒時，你的笑容便會消失。畢竟，這并不象其它業(yè)務，你如何找到對比呢？這不象房地產，能在市場上體現(xiàn)其價值。你如何去度量你向網(wǎng)站傾注的所有時間、努力、汗水、金錢以及遇到的挫折？

在估計網(wǎng)站的價值上沒有現(xiàn)成的公式。在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)過廣泛的搜索后發(fā)現(xiàn)，很少內容講及網(wǎng)站的實際評估。

估計網(wǎng)站的價值有許多原因，無論你想出售網(wǎng)站還是購買一個已建立的網(wǎng)站，你都需要知道決定網(wǎng)站價值的因素。這對于投資于各種網(wǎng)站或創(chuàng)建一個網(wǎng)站網(wǎng)絡便更加重要了。

歸根到底網(wǎng)站的價值就是“買家愿意出多少錢買，賣家愿意以多少錢賣的問題?！比欢?，我們仍想提供一幅公路交通圖和要考慮因素的一覽表。某些因素是顯然易見的，包括硬件、軟件、內容等等的價值，但某些因素是隱蔽，例如，一個網(wǎng)站，每月的運營資本是五百美元，但網(wǎng)站并不能產生吸引人的任何收入。然而，某個時候，你需要了解得深入一點，如果該網(wǎng)站只提供有價值的要素，如有一定人口學上特征的持續(xù)訪客量，那會怎么樣？如果該網(wǎng)站能提供定制CGI 程序，使訪問者能輕易進入另一領域或另一網(wǎng)站又如何呢？當然，這類型的訪客量或特征具有的價值不容易計算出來，但需要包括在評估中。買賣雙方自然有必要了解網(wǎng)站估價的要素。

（二）解決辦法

除了討論估價的問題外，我還搜集了有關網(wǎng)站過去并購的信息和目前網(wǎng)站購買市場的玩家。

網(wǎng)站的估價必須包含許多因素。我要指出的是，買家和賣家必須記住商業(yè)評估的傳統(tǒng)方法，這是考慮網(wǎng)站評估的重要事情?；旧希闳孕枰吹降拙€。你需要決定投資的必要回報率，并購一個網(wǎng)站最終是否成為一項有價值的投資。然而，對于網(wǎng)站來說，你不能只看到傳統(tǒng)的估價方法。關于商業(yè)模式如何運用到網(wǎng)站上去，網(wǎng)站如何賺錢的討論激烈，，你將發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站不能賺錢，至少不能賺取 “現(xiàn)錢”。這并不意味著這些網(wǎng)站沒有任何價值，事實

上，這些網(wǎng)站可能產生數(shù)百萬美元的隱含價值。

因此，為了恰當評估網(wǎng)站的價值，我們必須采用傳統(tǒng)的評估理論和其它與網(wǎng)站、整個網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)相關的專門方法來進行。

某些人可能認為，最終所有這些因素歸結于一個問題棗網(wǎng)站的訪問量。他們認為，單看網(wǎng)站的訪問量便能決定一個網(wǎng)站的價值。畢竟，他們會認為，一個使用虛擬服務或主機服務（即與其他人共享服務器空間），擁有5MB 的文件和數(shù)據(jù)的網(wǎng)站每月為五百萬人提供服務，它比一個擁有三個服務器和1GB 的文件數(shù)據(jù)，每月?lián)碛兴陌偃f個用戶的網(wǎng)站值錢。這未必是真。你還需要看到較小網(wǎng)站處理更多訪問量、更多數(shù)據(jù)的能力。這些基礎設施已變得非常重要。

（三）過去

在過去幾年里發(fā)生了幾宗網(wǎng)站和網(wǎng)站相關實體的并購事件。其中的某些細節(jié)容易被發(fā)現(xiàn)，但一些細節(jié)難于查找。

·在一九九七年中，Tipod 出售給Lycos ，作價五千八百萬美元。

·一九九七年十月，Draper Fisher出售Four 11給雅虎，估計該交易達九千二百萬美元。

·一九九八年一月，Draper Fisher把Hotmail 賣給微軟，一些專家估計該交易達四億美元。當時，Hotmail 擁有八百五十萬注冊用戶。平均每天的訪問人數(shù)達一百萬。

Mecklermedia 也著手兼并網(wǎng)站的工作， 近期被并購的網(wǎng)站有搜索引掣Watch.com 。

到目前為止，網(wǎng)站市場已有許多并購行為。在不久的將來，較小型的網(wǎng)站將開始并購小型網(wǎng)站，以組成一個較大的、內容或主題相似的網(wǎng)站。

二：評估網(wǎng)站

要評估網(wǎng)站，牽涉到傳統(tǒng)評估理論和專門用于網(wǎng)站的非傳統(tǒng)“理論”。你必須了解收入來源、成本（包括經(jīng)營網(wǎng)站和網(wǎng)站基礎設施的成本），最后你還要看網(wǎng)站的潛力，不要忘記互聯(lián)網(wǎng)的性質。

（一）、利潤與現(xiàn)金流量（實際是收入減去成本）。

1. 收入源

考慮網(wǎng)站收入來源，判斷網(wǎng)站價值時，無論是買方還是賣方都要看網(wǎng)站實際的收入源和潛在的收入源，實際收入源是目前網(wǎng)站的收入來源。潛在來源即是可以利用來創(chuàng)收的源泉，（但目前未利用）。

了解所有收入源例如：

a 、網(wǎng)站每月出售的產品或服務

如果網(wǎng)站出售某產品或服務要了解其實際和潛在的收入源是什么。如果網(wǎng)站目前不賣產品，問問自己這個站最適合賣什么產品或服務？這個站是否有吸引人的訪客特點，能否成為某產品或服務的理想目標市場？

b 、每月會員費

這個站點是否收會員月費？是否有收入來自出售進入網(wǎng)站通路或訂閱與網(wǎng)站有關的新聞通訊（newsletter ）。例如你會發(fā)現(xiàn)成人網(wǎng)站部份收入來自會員月費。其他的網(wǎng)站也在固定月費的基礎上出售進入內容的通路，例如報紙網(wǎng)站收月費讓讀者進閱網(wǎng)上舊文章。

C 、其他傭金來源

你可以簡單地看看其他網(wǎng)站，了解這些傭金收入來源。例如看看網(wǎng)站是否載有亞馬遜或其他書商的廣告，這些廣告如被點擊造就一樁圖書或產品買賣，網(wǎng)站可收一份傭金。檢查這類現(xiàn)有和潛在的收入機會。想想該網(wǎng)站是否有潛力登載此類通常小規(guī)模但能創(chuàng)收的小廣告。判斷是否有其他點擊創(chuàng)收方案帶來或可能帶來其他收入。

d 、合作協(xié)議收入有沒有能夠產生收入或帶來網(wǎng)站收入的合作公司？該網(wǎng)站有沒有因為與另一網(wǎng)站結成伙伴關系從而帶來一些訪問量或收入？相反，網(wǎng)站有沒有授權一些軟件運行網(wǎng)站以交換給第三方的網(wǎng)站空間？有沒有潛力建立其他伙伴關系和合作企業(yè)？

e. 訂閱更大的收入來自“派出”內容的訂閱費。例如由網(wǎng)站發(fā)出的新聞通訊或郵件訂閱費收入。

f 、附屬部份

g 、廣告

如果網(wǎng)站目前做廣告生意，那么判斷基于廣告收入的網(wǎng)站部份價值就更直接。你可以用數(shù)字去推斷網(wǎng)站實際和潛在收入。直接的廣告生意或通過與一些網(wǎng)絡建立合作關系可產生收入。如果網(wǎng)站目前做廣告生意，但網(wǎng)頁訪問率高，那么加入以創(chuàng)收為目的的廣告網(wǎng)絡是很容易的（作為暫時手段）。

1) 通過點擊率出售（Sellthrough rate）如果一個網(wǎng)站每月有1百萬訪客，以每1000人40 美元的價錢幫別人賣廣告并不意味著每月產生4萬美元廣告收入。你要檢查這種生意狀況。那就是說，你要看每個月賣出多少可動用的廣告空間存貨有多少是沒有賣出的。一個精明買家可能還想檢查如果網(wǎng)站為出售過多的廣告空間存貨加入某廣告網(wǎng)絡這是否能促進通過點擊率出售的廣告生意。

2) 網(wǎng)站有沒有到位的廣告發(fā)送系統(tǒng)。

這是很重要的，如果你想在要收購的網(wǎng)站上做橫幅廣告生意，又不想為安裝橫幅發(fā)送系統(tǒng)煩惱。一些網(wǎng)站有這樣的系統(tǒng)，盡管目前沒有對外做廣告生意，只是用于運行自己的橫幅。

2. 營運成本

a 、服務器月費

這是運行服務器的費用（無論主機在公司內或是在其他地方）。如果網(wǎng)站沒有自己的服務器則是每月寄放網(wǎng)站的服務費，應包括每月接入費。

b 、主機月費

如果網(wǎng)站沒有自己的服務器則是每月寄放網(wǎng)站的服務費，應包括每月接入費。

c 、每月開支

每月其他開支，包括租金（如果網(wǎng)站有職員等），連接費、進入費。

e 、每月職員成本

如果網(wǎng)站有職員（或需要職員），那么職員成本是多少？

d 、每月寬頻超額費

網(wǎng)站寄放的服務器是使用多少寬頻和通信量多大都沒關系呢，還是每月超過一定數(shù)量要加收費用呢？

f 、每月外來人手

網(wǎng)站要利用外來人手嗎？例如需要編程時是請外來程序員還是由目前員工做（如果有的話）？平均每月開支多大？

3增長乘數(shù)

實際上這個增長乘數(shù)數(shù)用于兩個不同的評估部分。

一旦確定網(wǎng)站的每月或每年凈收入，你就要判斷以何因子相乘，得出價值的另一部份。

要記住的另一事情是，網(wǎng)站一開始就增長。通過網(wǎng)站歷史了解訪問量的增長。了解增長是連貫的還是時高時低。太多起伏顯示出增長的不穩(wěn)定性。另一方面，連貫增長顯示了穩(wěn)定性。判斷網(wǎng)站的流量是否因特別的因素而變，是不是廣告、橫幅廣告、鏈接，登陸搜索引擎所致。增長跟得上互聯(lián)網(wǎng)增長嗎？還是超過它。

（二）：資產

網(wǎng)站資產分成幾個部份：網(wǎng)站硬件，軟件和進入權。除此以外還有內容，品牌……

1. 技術

a 、包括的硬件

你買網(wǎng)站時是否包含有硬件呢？網(wǎng)站是否放在自己的服務器上？價錢包括了把計算機連入互聯(lián)網(wǎng)所需的服務器和硬件嗎．售出或買入價包括了何種硬件。只有一臺電腦還是包括其他例如調制調解器、路由器、服務器等等。有沒有與做網(wǎng)站有關的硬件（如掃描儀、數(shù)碼相機等）如果你決定搬走硬件，你方?jīng)]有人能為這些硬件服務時會怎樣？你還要了解網(wǎng)絡服務器連接互聯(lián)網(wǎng)的速度。

b 、包括的軟件

網(wǎng)站包含什么軟件。有開發(fā)軟件嗎（如圖形工程，HTML 編輯工具）。網(wǎng)站使用CGI 程序嗎？有定制的CGI 程序嗎？網(wǎng)站擁有運行和維護網(wǎng)站所用軟件的所有權力或許可嗎？軟件容易維護嗎？容易升級嗎？軟件有何局限。網(wǎng)站對軟件有專用權嗎？它能在一個以上的服務器上運行嗎（從物理上和法律上講）？如果軟件連帶數(shù)據(jù)庫，要確定數(shù)據(jù)庫的穩(wěn)固性和是何種格式。

C 、網(wǎng)站包括的權力（主機、接入）

價格包含何種權力。網(wǎng)站價格包括了T1進入權（和這類接入的設備）嗎？網(wǎng)站已有一定數(shù)量預分配的寬頻或是存儲空間嗎？現(xiàn)有權力有擴大空間嗎？搬動網(wǎng)站能否不對這些權力帶來負面影響？

2. 內容

a 、網(wǎng)站的頁數(shù)

盡管在搜索引擎排名不高，但擁有大量網(wǎng)頁可以自己產生大量訪問量，這種訪問量通常來自不僅索引你的主頁，還有你其他網(wǎng)頁的搜索引擎。

b 、原創(chuàng)頁數(shù)量

還要考慮真實頁和CGI 產生的頁。你要了解真實頁與CGI 產生的頁的比率。你應區(qū)分無組織鏈接的簡單集合和專門為網(wǎng)站設計的真正內容，（特別是所謂的編輯內容）。內容變換頻率多大？誰提供內容？內容如何產生？內容是否“自己產生”（如由用戶提交）？

c 、網(wǎng)站上圖的總數(shù)

網(wǎng)站上有多少圖？有多少是原創(chuàng)定制的圖，是哪些？

d 、原創(chuàng)圖的數(shù)量。

e 、連向其他相關網(wǎng)站的鏈接數(shù)量

了解網(wǎng)站包含多少鏈接。外連鏈接數(shù)量是重要的（在一定程度上說內部鏈接數(shù)量也同樣重要）。外連鏈接多意味著網(wǎng)站更為穩(wěn)固，存在的時間長得足以收集這些鏈接。這類目錄和鏈接集有自身價值（一個極端的例子是看看雅虎目錄今天有多大的價值）。目錄通常觀看者眾。自然，外連鏈接多意味著你要多花時間去維護這些鏈接。維護這些鏈接意味著檢查死鏈、更新舊鏈和增加新鏈和新資源，以保持網(wǎng)站的新鮮感。重要的是還要檢查以何機制（如果存在的話）去維護和更新鏈接?？纯词欠裼幸子趫?zhí)行、用于維護鏈接的數(shù)據(jù)庫（特別是對于廣泛收集鏈接的網(wǎng)站）。對于那些部份訪問量來自以網(wǎng)站作為某個特別主題的開始點或門關的網(wǎng)站，鏈接數(shù)量是重要的。

3、品牌

a 域名價值

看看域名本身有沒有價值，就算其背后沒有網(wǎng)站。網(wǎng)站還有沒有任何有價值的商標？

這是商標和網(wǎng)站一起出售嗎？

b 存在時間

網(wǎng)站存在多久了？今天，一個建立數(shù)年的網(wǎng)站仍被認為是老資格或成熟。

C 商譽

象評估許多生意一樣，要對網(wǎng)站的商譽定值，特別是它有大量重復訪問量時。

4、數(shù)據(jù)庫

a 、以往訪客名字和電子郵箱數(shù)據(jù)庫（即賓客本）

人們要求將更新信息發(fā)給他們嗎？有多少電子郵箱地址？可能可以象向中商商購買一個常規(guī)郵箱地址單那樣定值。是否可得到郵箱主人的資料以便更好地了解受眾是怎么的。這些郵箱地址可以用于發(fā)送更新消息，并產生額外的重復訪客量和提高網(wǎng)站知名度。

b 、以往顧客數(shù)據(jù)庫（如果網(wǎng)站出售產品或服務）。

設這樣的數(shù)據(jù)庫可以聯(lián)系老顧客并邀他們回來。過去的顧客通常較有可能回頭，特別是以往有好的體驗時。

c 、網(wǎng)站有沒有保留以往的推廣營銷活動的紀錄或追蹤？

這樣你可以看看以前嘗試過什么，哪些奏效，哪些不奏效。

（三）. 訪問量

訪問量是用于確定網(wǎng)站價值的真正部份和因素。畢竟，訪問量判定網(wǎng)站的真正或潛在廣告收入。一個網(wǎng)站的訪問量與報紙的訂戶或某電視節(jié)目的觀眾不同。

1. 每日“點擊”數(shù)

1) 什么是點擊（hit ）？某人向你的網(wǎng)站索要一個網(wǎng)頁或圖時就產生一次“點擊”?；旧?，網(wǎng)站上的一個文件被進入時出現(xiàn)一次“點擊”。一個訪客可以從你的網(wǎng)站拿許多不同的文件。一個網(wǎng)頁可以有多幅圖（每幅產生一次不同的點擊），訪客可以訪問一個以上的網(wǎng)頁。所以計算點擊通常比實際看你網(wǎng)頁的人數(shù)大（有時大很多）。我們要確定我們所說的點擊數(shù)是什么。人們用這個詞時所指含義常不相同。一些人指的點擊是他們的運行記錄，不區(qū)分對網(wǎng)頁的點擊和對網(wǎng)頁上圖片的點擊。例如，一個網(wǎng)頁有5幅圖，那么運行記錄可能顯示該頁共6次點擊（一次是對網(wǎng)頁自己，五次是對圖片）。一些人指的點擊只是看真實網(wǎng)頁一次。對于這些人來說，1萬次點擊意味著有1萬個網(wǎng)頁被看。還有一些人指一次點擊是一位訪客。對于他們來說，1萬次點擊意味著1萬個人訪問網(wǎng)站（可能看了3萬個網(wǎng)頁）。網(wǎng)站的買賣雙方要清楚他們講的是同一類點擊，盡管你確實需要知道瀏覽網(wǎng)頁次數(shù)和實際訪問人數(shù)。

2) 訪問量何價？

評估一網(wǎng)站要考慮的一件事是訪問量價值。必須對網(wǎng)頁產生的“行業(yè)”訪問量定一個價。我們用“行業(yè)訪問量”意味著訪問量直接與網(wǎng)站的主題有關（即是律師訪問法律網(wǎng)站，網(wǎng)管員訪問電腦網(wǎng)站，有稅務問題的人訪問稅務網(wǎng)站等等）。

這種訪問量的目標價值是什么？例如有一個法律為主的網(wǎng)站，一家律師所或法律組織可能有意買這樣一個網(wǎng)站。這樣一個網(wǎng)站的目標訪問量對他們值多少錢呢？如果他們通常向另一媒質按每一千人支付一定的價錢（CPM ），這是個好的比較起點。如果法律公司向每一千電視觀眾支付3美元， 對直接網(wǎng)絡訪問量（例如通過在搜索引擎上購買關鍵詞）支付50美元／千，那么CPM 的價值至少在這個范圍之間。你腦中要記住電視觀眾未必是你要針對的目標觀眾，而關鍵詞廣告則是。一個目標網(wǎng)站訪問量的價值肯定是接近50美元／千的范圍。

如果法律網(wǎng)站網(wǎng)頁每天被瀏覽1萬次，CPM 值是50 美元， 則其訪問量每天值 500美元。單是這樣一個網(wǎng)站的廣告價值每年就達18.2萬美元。 如果我們采用系數(shù)3，那么網(wǎng)站單是基于廣告的價值就達547000美元！當然，這個價值未考慮到其他因素。

3) 網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)

考慮網(wǎng)頁瀏覽實際次數(shù)和看網(wǎng)頁的人數(shù)。1萬人看10 萬網(wǎng)頁可能比5 萬人看 10萬網(wǎng)頁好（在一些情況下）。這可能意味著向較少的人展示較多的廣告，這應在考慮之內。

4) 來引搜索引擎的訪問量。

5) 來自緩存的訪問量。

必須考慮來自緩存的訪問量可能沒在報告上出現(xiàn)。因為一些ISP 和其他服務在他們自己的服務器上保留較受歡迎的網(wǎng)頁和網(wǎng)站的緩存復制本，以減輕網(wǎng)絡通信量，這類訪問量通常沒有在網(wǎng)站的接入記錄上出現(xiàn)，要判斷有多少通過緩存頁訪問網(wǎng)站的訪問量沒計算在內

6) 無形訪問量

即是來自新聞組、電子郵件的訪問量。對接入運行記錄做的測驗和以現(xiàn)在常用的一些工具可以發(fā)現(xiàn)訪問量的確切來源。但你還要判斷來自新聞組和電子郵件或討論的訪問量所占的比例。判斷當前網(wǎng)站的主人是否每天花大量時間在新聞組和郵件列表上（并參與其中），以制造訪問量。

7) 從其他源頭來的訪問量

網(wǎng)站是不是屬于一些橫幅廣告交換網(wǎng)的一部分？這些交換產生多大的訪問量

2. 訪客與瀏覽網(wǎng)頁數(shù)量的比率

訪客造訪網(wǎng)站時平均每位看多少個網(wǎng)頁呢？你可能想通過對網(wǎng)站作些小調整來提高這個比率。

3. 從其他網(wǎng)站指到本站的鏈接數(shù)

可能在售網(wǎng)站最吸引人的特點之一是有多少外鏈接指向這個網(wǎng)站。無論一個網(wǎng)站從所有搜索引擎得到多少訪問量，如果有其他人想出辦法取代你在搜索引擎上的高排名的話，明天這個訪問量可能就會消失，不過其他網(wǎng)站上指向你的鏈接所產生的訪問量一般不會消失，肯定不會到明天就大大下降。從其他網(wǎng)站來的訪問量十分重要，這些鏈接的數(shù)量很重要。不僅如此，訪問量的質量也是重要的。網(wǎng)站平均每天從1000個網(wǎng)站引來5位訪客，還是從25個網(wǎng)站引來300位訪客好呢？雖然第二種設想似乎很有吸引力，但許多人也認為這不太可能。

4. 鏈接價值

如何評估鏈接價值？縱觀今日的互聯(lián)網(wǎng)，許多人注意到一些網(wǎng)站開始付錢給其他網(wǎng)站刊載自己的鏈接。這可用作這方面評估的基礎。

如前提到的，連向在售網(wǎng)站的鏈接數(shù)量也要確定一個價值。今天我們看到許多網(wǎng)站實際上給錢別的網(wǎng)站指向自己。一個有100 個外鏈接指向自己的網(wǎng)站肯定不如有700個外鏈接的網(wǎng)站有吸引力。而且記住指向一個網(wǎng)站的鏈接數(shù)影響搜索結果排名，因為一些搜索引警判斷搜索相關性時也統(tǒng)計指向網(wǎng)站的鏈接數(shù)。它們認為內容好的優(yōu)質網(wǎng)站趨于比內容不太好的網(wǎng)站有更多指向鏈接。一些鏈接帶來的訪問量比其他鏈接多，所以這些鏈接自己內部似乎也有“價值結構”，不光是數(shù)字。當然帶來訪問量大的鏈接總是受重視。

我們還需要視網(wǎng)站其他部件為“附加值”。我們曾見過作價5萬－15 萬美元出售的域名，一些域名甚至上市。

5. 來自搜索引擎的訪問量與來自外鏈接的訪問量之比還要把從搜索引擎來的訪問量與從其他網(wǎng)站鏈接來的訪問量作比較。 看看1 萬次網(wǎng)頁瀏覽中是否有7500次來自搜索引擎和2500次來自其他鏈接，亦或是9000 次來自其他鏈接，1000次來自搜索引擎。通常第二種情況更好，因為指向網(wǎng)站的外鏈接帶來的訪問量更穩(wěn)定。一個網(wǎng)站在同一搜索引擎上的位置可能會由一周前的第一位下跌到明天的第285位。許多時候，如果一個網(wǎng)站在一、兩個引擎排名下跌到不如人意的位置，就會損失50％以上的訪問量。另一方面，指向網(wǎng)站的外鏈接帶來的訪問量很少會一夜之間損失50％。

6. 在搜索引擎上登記相關數(shù)據(jù)和歷史成績資料

7. 去年訪問量的月增長

看看網(wǎng)站的訪問量增長是很好的主意。

可以得到能夠顯示網(wǎng)站過去幾年訪問量增長的數(shù)據(jù)嗎？可以對網(wǎng)站訪問量的升跌作出解釋嗎？

8. 可得到哪段時期的進入統(tǒng)計數(shù)據(jù)

可以得到網(wǎng)站的進入統(tǒng)計嗎？這些統(tǒng)計追溯到什么時候，格式是什么，是不是原始記錄文件？

9. 自動消息

有沒有向網(wǎng)站用戶發(fā)出自動消息。發(fā)出了多少這類電子郵件，收到消息的人有多少？這些消息還有價值的推廣工具，可以提高網(wǎng)站價值。

10. 網(wǎng)站有沒有用cookie

11. 網(wǎng)站有沒有附帶郵件或討論列表？

郵件和討論列表可用作推廣網(wǎng)站服務或產品的另一工具。每次向列表（有時包括成千上萬的訂戶）發(fā)出一次信息，就會附帶一個能告知他們你選擇了什么的小標簽。一些有適度訪問量的列表意味著一天可數(shù)次在不同消息上見到小標簽。不過提供郵件或討論列表也意味著要花一定的時間來管理列表，特別是一個適中的列表。