CNNIC ：他們?yōu)槭裁床煌媸謾C游戲？Posted on 2013年03月5日 by ooodong in 199IT 推薦文章, CNNIC , 智能手機, 消費者研究, 移動互聯(lián)網(wǎng) with 0

CNNIC ：他們?yōu)槭裁床煌媸謾C游戲？

Posted on 2013年03月5日 by ooodong in 199IT 推薦文章, CNNIC , 智能手機, 消費者研究, 移動互聯(lián)網(wǎng) with 0 Comments

2012年6月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億[1]，手機首次超越臺式電腦成為中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。這一標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變，讓移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮一波未平一波又起?；ヂ?lián)網(wǎng)公司變身手機生產(chǎn)商、傳統(tǒng)手機生產(chǎn)商給手機披上個性化的新裝，技術(shù)開發(fā)者也摸索著手機端的各種應(yīng)用。

不可否認(rèn)，智能手機價格的親民化、移動網(wǎng)絡(luò)資費的優(yōu)惠化、游戲應(yīng)用的多樣化，讓手機游戲逐漸成為網(wǎng)民青睞的又一休閑娛樂方式。CNNIC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84.28的被調(diào)查者在乘車途中、排隊、吃飯、睡覺前等碎片化時間用手機玩游戲。筆者好奇的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下，約15的被調(diào)查者為什么不玩手機游戲呢？不感興趣、不會玩、還是其他？

一、非智能手機并不是不玩手機游戲的最大阻礙

被調(diào)查者中不玩手機游戲的群體占比為15.72，其中非智能手機用戶占比27.22，相比Android 及iOS 智能操作系統(tǒng)占比逾四成的比例，可以說，非智能手機并不是被調(diào)查者不玩手機游戲的最大阻礙。智能手機用戶中同樣存在不玩手機游戲的人。

圖1

非手機游戲使用者的手機系統(tǒng)分布[2]

二、面包與手機，哪個更重要？

相比較非智能手機，智能手機上的手機應(yīng)用種類更多，手機應(yīng)用的用戶體驗也會相對較好。不玩游戲的被調(diào)查者中，月收入在3000元以下的人群占比為56.80。如按1000元作為智能手機的均價，這五成被調(diào)查者面臨著買不起或買完手機勒緊褲腰帶過日子的尷尬選擇。月收入在3000元以上的43.20被調(diào)查者，缺少的或許不是錢，而是玩游戲的時間。

圖2 非手機游戲使用者收入結(jié)構(gòu)分布[2]

三、年輕人并不都是手機游戲想象中的忠實用戶

不玩手機游戲的被調(diào)查者中，21~30歲的人群占比為37.16。充滿了獵奇心理、冒險心理、好勝心理的年輕人，卻在手機游戲陣列退居二線。一方面，從我國網(wǎng)民的整體年齡結(jié)構(gòu)來看，20~39歲網(wǎng)民占比逾五成，這對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)也會產(chǎn)生一定影響。另一方面，從現(xiàn)實社會生活角度出發(fā)來看，21~30歲的年輕人對手機游戲的應(yīng)用門檻低于51歲以上年齡群體，但作為社會勞動力主體，玩游戲的碎片化時間也顯得尤為稀缺。依筆者淺見，手機游戲若要爭取這部分人群的碎片化時間，游戲開發(fā)者或許可以關(guān)注一次性消費的簡單游戲，層級繁多、操作復(fù)雜的游戲引不起他們過關(guān)斬將的長期興趣。

圖3 非手機游戲使用者年齡結(jié)構(gòu)分布[2]

CNNIC 《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示[3]，2012年底我國手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長率遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。網(wǎng)民中手機接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由2011年底的69.30提升至74.50，手機網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率由2011年的30.20提升至2012年底的33.20。從手機網(wǎng)民規(guī)模、手機網(wǎng)絡(luò)游戲使用率的增長速度來看，手機游戲市場即將迎來生機盎然的春天，移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者、移動廣告平臺運營者、各大運營商、手機應(yīng)用渠道商也必將受益于這春天的滋潤細(xì)雨。

[1] 數(shù)據(jù)來源：CNNIC 《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,2012.6

[2] 數(shù)據(jù)來源：《關(guān)于手機玩游戲的調(diào)查》，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查社區(qū)

[3] 數(shù)據(jù)來源：CNNIC 《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2013.1