一、11月經(jīng)濟型酒店行業(yè)發(fā)展概況1. 行業(yè)最新動態(tài) 近年來，城市快捷酒店以其方便快捷、經(jīng)濟實惠等特點，受到了廣大消費者的普遍歡迎。但是《城市快捷酒店公共用紡織品安全狀況調(diào)查報告》顯示，快捷酒店快捷卻

一、11月經(jīng)濟型酒店行業(yè)發(fā)展概況

1. 行業(yè)最新動態(tài) 近年來，城市快捷酒店以其方便快捷、經(jīng)濟實惠等特點，受到了廣大消費者的普遍歡迎。但是《城市快捷酒店公共用紡織品安全狀況調(diào)查報告》顯示，快捷酒店快捷卻不夠清潔，六成床單、浴巾、毛巾衛(wèi)生不達標(biāo)。共抽查了48家酒店140批次的公共用紡織品，涉及毛巾、床單和浴巾3個品種，其中符合標(biāo)準(zhǔn)的有56批次，占40；不符合標(biāo)準(zhǔn)的有84批次，占60。細菌菌落總數(shù)及真菌菌落總數(shù)超標(biāo)的共計12批次，萃取液pH 值超標(biāo)的82批次，色污漬指標(biāo)超標(biāo)的7批次，吸水性超標(biāo)的2批次。

有專家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同于星級酒店，多數(shù)經(jīng)濟型酒店從業(yè)者表示，業(yè)內(nèi)并沒有能被認可并執(zhí)行的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，酒店只能“靠自覺”。這也是《城市快捷酒店公共用紡織品安全狀況調(diào)查報告》中，六成城市經(jīng)濟型酒店紡織品不達標(biāo)的深層原因。 中國的中端酒店目前處于相對稀缺的階段。巨頭們紛紛看到了這個市場，推出了各自的新品牌以搶占新藍圖。如家CEO 孫堅曾表示，如家旗下的中高端品牌和頤酒店，將在未來5年內(nèi)擴大到50家的規(guī)模。7天計劃在今年年底前推出“mini五星”酒店。南國會國際會議中心華住酒店將重點打造全季酒店，錦江之星也在推廣白玉蘭酒店。

二、11月經(jīng)濟型酒店品牌影響力分析

1. 經(jīng)濟型酒店品牌風(fēng)云榜

2. 經(jīng)濟型酒店品牌風(fēng)云榜TOP3簡析

表：如家快捷 邁點品牌指數(shù)MBI 詳細數(shù)據(jù)（11月） （1）品牌指數(shù)變化 11月如家快捷品牌的指數(shù)為126.80，與上月相比上升了4.54，增幅為3.71。從細化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和媒體影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了7.67，媒體影響力也下滑了7.67，行業(yè)影響力與上月卻相比上升了18.27。與去年同期相比，如家快捷品牌指數(shù)下降了42.67，降幅為25.18，其中用戶影響力和媒體影響力都呈現(xiàn)下降趨勢，行業(yè)影響力呈現(xiàn)上升。 （2）品牌媒體信息 資本動態(tài)：如家第三季度報告顯示，如家第三季度總營收為16億元人民幣（約合2.543億美元），同比增長61.8，季度營業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)21個季度居中國經(jīng)濟型酒店首位；第三季度凈利潤為3370萬元人民幣（約合540萬美元），同比下滑79.4。 邁點旅游研究院點評：三季度7天、漢庭和錦江等經(jīng)濟型酒店業(yè)績一片飄紅的大勢下，唯如家出現(xiàn)凈利驟降，如家低迷的盈利數(shù)據(jù)可能是仍受去年集團收購莫泰168酒店的影響，同時市場的不確定性也存在部分影響。如家今后將繼續(xù)整合莫泰168，繼續(xù)大力發(fā)展高利潤水平的特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，打造好和頤品牌的基礎(chǔ)，保持合理的成本結(jié)構(gòu)。 擴張動態(tài)：第三季度新開設(shè)了108家酒店，其中包括39家直營經(jīng)營酒店，以及69家特許經(jīng)營酒店。由于合約到期和城市建設(shè)規(guī)劃等原因，關(guān)閉了6家連鎖酒店，其中包括2家直營經(jīng)營酒店和4家特許經(jīng)營酒店。截至2012年9月30日，如家酒店集團在中國243個城市有1682家酒店投入運營，包括770家直營酒店和912家特許經(jīng)營酒店。 邁點旅游研究院點評：數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國經(jīng)濟連鎖酒店市場規(guī)模達63億元，比去年同期增長28.6。如家等經(jīng)濟型酒店最近兩年的年開店數(shù)約為三四百家，速度直追肯德基。如果保持當(dāng)前的擴張速度，幾年之后，這幾大酒店連鎖品牌也許會像現(xiàn)在的肯德基一樣隨處可見。經(jīng)濟型酒店的門檻很低，所以擴大規(guī)模是確立競爭優(yōu)勢的唯一方式，但整個行業(yè)其實已經(jīng)陷入了囚徒困境，不擴張就要被別人超過，這種情況下必然會形成惡性競爭。 表：錦江

之星 邁點品牌指數(shù)MBI 詳細數(shù)據(jù)（11月） （1）品牌指數(shù)變化 11月錦江之星品牌的指數(shù)為91.24，與上月相比下降了1.91，降幅為2.05。從細化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和行業(yè)影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了9.09，行業(yè)影響力下滑了5.84，但行業(yè)影響力與上月相比有所上升。與去年同期相比，錦江之星品牌指數(shù)下降了12.74，用戶影響力媒體影響力和行業(yè)影響力三項細化數(shù)據(jù)均有所下降。 （2）品牌媒體信息 擴張動態(tài)：錦江旗下在第三季度已經(jīng)開業(yè)的52家酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店41家；在截至2012年9月30日已經(jīng)開業(yè)的658家經(jīng)濟型連鎖酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店576家，在截至2012年9月30日已經(jīng)簽約的868家經(jīng)濟型連鎖酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店748家。 邁點旅游研究院點評：從錦江旗下經(jīng)濟型酒店業(yè)務(wù)的擴張來看，直營加盟擴張有所分化，同時前三季度經(jīng)濟型酒店業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較快增長，這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)是錦江業(yè)績增長的核心動力。前三季度錦江旗下直營店僅開業(yè)13家，而加盟店開業(yè)達91家，其中Q3加盟店開業(yè)達48家，這些數(shù)據(jù)表明了錦江旗下經(jīng)濟型酒店www.southernclub.cn 加盟擴張有所加快。

表：漢庭快捷 邁點品牌指數(shù)MBI 詳細數(shù)據(jù)（11月） （1）品牌指數(shù)變化 11月漢庭快捷品牌的品牌指數(shù)為70.08，與上月相比下降了18.80，降幅為21.15。從細化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和行業(yè)影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了19.71，行業(yè)影響力下滑了2.21，但行業(yè)影響力與上月相比有所上升。與去年同期相比，漢庭快捷品牌指數(shù)下降了41.88，降幅為37.41，三項細化數(shù)據(jù)也都表現(xiàn)為下降，其中，用戶影響力下降最多。 （2）品牌媒體信息 企業(yè)動態(tài)：11月20日，漢庭集團宣布，該公司正式更名為“華住酒店集團”，取“中華住宿”之意。此前，漢庭集團就曾高調(diào)宣布其更名計劃，面向全球征集新的酒店集團名稱，以期從經(jīng)濟型酒店集體進軍中高端市場。華住酒店集團旗下5大品牌也有所更名，分別是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店和海友酒店。同時，“華住”對域名品牌加強了重視，提前拿下了

huazhu.com 這個雙拼域名。 邁點旅游研究院點評：原來“漢庭”這個名字僅是集團旗下5個品牌之一，作為集團的名稱來說顯得有些凌亂，而新名稱“華住”對于旗下各個層次的品牌來說也能起到引領(lǐng)、整合的作用。但是“漢庭”這個名稱存在已久，現(xiàn)在換成“華住”暫時會有很多用戶會感到陌生，而今后一段時間內(nèi)需要做的是將“華住”這個名稱廣泛傳播到用戶群中。 資本動態(tài)：漢庭三季度財報顯示，漢庭三季度營收增幅42.6，為人民幣8.936億元，超上季度指導(dǎo)預(yù)期3，其中直營店營收人民幣8.467億元，管理店和加盟店營收人民幣1.01億元。漢庭三季度凈營收1.036億元人民幣，同比增加63.8。 邁點旅游研究院點評：漢庭一季度分別出現(xiàn)940萬元的虧損，半年過后，漢庭交出了一份漂亮的三季報，相比7天持續(xù)盈利，漢庭今年也擺脫了去年凈利虧損和下滑的局面。三季報顯示，漢庭加盟店占所有門店比例為55.8，而漢庭三季度加盟店帶來的凈利潤占到集團凈利潤的78.4，這些數(shù)據(jù)均顯示出漢庭等經(jīng)濟型酒店的利潤過于依賴加盟店。在這樣的情況下，經(jīng)濟型酒店的加盟店服務(wù)質(zhì)量需要更加關(guān)注。

三、報告綜述

1. 品牌發(fā)展報告介紹

中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點旅游研究院獨家發(fā)布的，根據(jù)邁點品牌指數(shù)MBI 數(shù)據(jù)統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟型酒店3類品牌進行比較分析。

月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化；第二部分分別對國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟型酒店3類品牌的排名情況單獨進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢分析，第二版塊對風(fēng)云榜前三甲品牌進行分析。

注：品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數(shù)MBI 分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

2. 邁點品牌指數(shù)MBI 介紹

邁點品牌指數(shù)MBI 是由邁點網(wǎng)獨家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)品牌（行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌）影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。指數(shù)主要從用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個維度分析品牌的影響力。這是邁點網(wǎng)基于邁點旅游研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System （MBIMS ）提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。邁點網(wǎng)借鑒了國內(nèi)外先進的競爭力評價體系，結(jié)合實際，經(jīng)過專家論證，最終確定現(xiàn)有的指標(biāo)體系，相關(guān)的數(shù)據(jù)處理方法和指數(shù)計算方法經(jīng)過反復(fù)測試，使其更加科學(xué)合理。

3. 邁點品牌指數(shù)MBI 計算公式

MBI=a*UI b*MI c*HI

注：MBI ，指某品牌的邁點品牌指數(shù)數(shù)據(jù)；a 、b 、c ，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù)；UI （User Influence ），指用戶影響力數(shù)據(jù)；MI （Media Influence ），指媒體影響力數(shù)據(jù)；HI （Hotel Influence ），指行業(yè)影響力數(shù)據(jù)。

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