電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)估報(bào)告一 網(wǎng)站的評(píng)估1 電腦IT 行業(yè)聯(lián)想官方網(wǎng)站 評(píng)估（b2c ）http://www.lenovo.com.cn（1）色彩評(píng)估：主題（背景）色彩以白灰色還有局部的黑色搭配為主，體現(xiàn)

電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)估報(bào)告

一 網(wǎng)站的評(píng)估

1 電腦IT 行業(yè)聯(lián)想官方網(wǎng)站 評(píng)估（b2c ）http://www.lenovo.com.cn

（1）色彩評(píng)估：主題（背景）色彩以白灰色還有局部的黑色搭配為主，體現(xiàn)其穩(wěn)重這一特色；不同的版面區(qū)域模塊，給予不同的顏色，彰顯其

個(gè)性化，但是主題色彩還是以白灰色為主。

（2）廣告方案的評(píng)估：以窗口浮動(dòng)廣告（網(wǎng)幅廣告(包含Banner 、Button 、通欄、豎邊、巨幅 網(wǎng)幅廣告是以GIF 、JPG 、Flash 等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java 等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave 等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

）為主，結(jié)合文本鏈接廣告。

（3）網(wǎng)站特色評(píng)估：導(dǎo)航欄位置擺放正確，符合消費(fèi)者的習(xí)慣，功能類(lèi)型齊全，特色是會(huì)員和商城，以及服務(wù)與驅(qū)動(dòng)的下載，這一功能比較好，體現(xiàn)了個(gè)性化的顧客服務(wù)即影視娛樂(lè)，游戲，學(xué)習(xí)教育，時(shí)尚教育（這在個(gè)人及家庭用戶(hù)這一欄目）還能進(jìn)行稅務(wù)的控制和稅務(wù)的專(zhuān)用，這是其一大特色（在成長(zhǎng)型企業(yè)這一欄目）等等，還有一大特色是，不僅僅局限于電腦產(chǎn)品，還有手機(jī)，相機(jī)，打印機(jī)等電子產(chǎn)品的（鏈接）服務(wù)。以后的欄目不再介紹。還有搜索功能，以及新聞動(dòng)態(tài)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，利用新聞營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，搜索引擎搜索營(yíng)銷(xiāo)，

還有軟文營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，SEO 優(yōu)化使得聯(lián)想的產(chǎn)品在百度等搜索引擎上有個(gè)考前的排名。增強(qiáng)企業(yè)形象，和競(jìng)爭(zhēng)力！

外聯(lián)速度快，為客戶(hù)提供了便捷快速的服務(wù)，體現(xiàn)及時(shí)性）！

（4）服務(wù)類(lèi)型：主要為購(gòu)買(mǎi)廣大購(gòu)買(mǎi)了聯(lián)想產(chǎn)品的個(gè)體客戶(hù)（個(gè)人和家庭）提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，但同時(shí)還為廣大的潛在客戶(hù)，提供服務(wù)，同時(shí)還為廣大的成長(zhǎng)型企業(yè)，政教機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，這是其一大特色。

（5）業(yè)務(wù)選擇：主要是針對(duì)服務(wù)類(lèi)型和廣大客戶(hù)而言。不僅僅局限于電腦產(chǎn)品，還有手機(jī)等電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售，主要業(yè)務(wù)以為廣大用戶(hù)提供服務(wù)為主，而不是銷(xiāo)售其產(chǎn)品！

2 旅游業(yè)，攜程網(wǎng)評(píng)估（b2c ——b2b ）http ：//www.ctrip.com

（1）色彩方案的評(píng)估：主題背景色彩以白色為主，結(jié)合藍(lán)色，這樣不會(huì)太過(guò)于單調(diào)。

（2）廣告方案的評(píng)估：整體廣告采用條幅式以及浮動(dòng)式廣告為主，同時(shí)采用按鈕式廣告。

（3）網(wǎng)站特色評(píng)估：主題色調(diào)搭配和諧，網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)布局合理，導(dǎo)航欄目設(shè)置清晰，功能齊全, 主要體現(xiàn)在，不僅僅局限于旅游服務(wù)，而且還有其他輔助性功能服務(wù)，比如說(shuō)，酒店預(yù)定，機(jī)票的預(yù)定，會(huì)員管理，社區(qū)服務(wù)，商旅管理，還有目的地搜索，天氣咨詢(xún)，地圖查詢(xún)等特色功能。最主要的一大特色是整合了全世界的旅游于一體，還有強(qiáng)大的酒店預(yù)定以及查詢(xún)功能特色。

（4）服務(wù)類(lèi)型：不僅僅局限于廣大的熱愛(ài)旅游的廣大游客，而且還

有廣大服務(wù)也，比如說(shuō)，酒店，機(jī)航，廣大代理業(yè)務(wù)群體。

（5）業(yè)務(wù)選擇：業(yè)務(wù)的選擇，主要是要針對(duì)企業(yè)的性質(zhì)和目的而言，

對(duì)于攜程網(wǎng)，來(lái)說(shuō)，是以服務(wù)業(yè)中的旅游為主，當(dāng)然主要主頁(yè)就是要

以了旅行為住，但是有不單單局限于次業(yè)務(wù)，于其他行業(yè)的企業(yè)聯(lián)合，

比如說(shuō)酒店，機(jī)場(chǎng)聯(lián)合，加強(qiáng)其服務(wù)功能特色。

3 保險(xiǎn)業(yè)（ｂ２ｃ）太平洋保險(xiǎn)http://www.cpic.com.cn

（1）色彩評(píng)估：主題背景色彩以藍(lán)色為主，體現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)的獨(dú)特服務(wù)

理念，即安全穩(wěn)重！

（2）廣告方案的評(píng)估：主要以浮動(dòng)式（條|橫幅式）廣告，通欄廣告

為主，結(jié)合按鈕式廣告

（3）網(wǎng)站特色分析：網(wǎng)站色彩搭配和諧，結(jié)構(gòu)布局合理，大方美觀，

而且還帶有動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè)，這是其一大特色，還有功能齊全，個(gè)性

化服務(wù)比較多，比如說(shuō)，公司股票走勢(shì)分析圖，客戶(hù)服務(wù)電話，特別

是相關(guān)鏈接這一個(gè)欄目設(shè)計(jì)比較好，方便了客戶(hù)與相關(guān)咨詢(xún)信息的外

界鏈接，同時(shí)就網(wǎng)站本身而言，外鏈接速度快，這也是其一大特色，

最大的特色我認(rèn)為是，結(jié)構(gòu)布局和諧，不紊亂，簡(jiǎn)潔。

（4）服務(wù)類(lèi)型(客戶(hù)群分析）不僅僅局限于傳統(tǒng)的家庭個(gè)人，而且還

擴(kuò)展于廣大的公司企業(yè)社會(huì)等組織機(jī)構(gòu)。

（5）業(yè)務(wù)選擇：給予本業(yè)務(wù)本身而言 ，自然是以保險(xiǎn)為主，但同時(shí)

也兼顧了一些相關(guān)業(yè)務(wù)，比如說(shuō)資產(chǎn)管理，投資業(yè)務(wù)等。

4 遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)，基于物流業(yè)的案例分析。（典型的B2B 大型企業(yè)) 中遠(yuǎn)集團(tuán) http://www.cosco.com/cn/index.jsp

（1）網(wǎng)站色彩分析：基于大面積的背景色彩設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主，這就很好的表現(xiàn)“遠(yuǎn)洋運(yùn)輸”這一主題特色。

（2）廣告手法評(píng)估：主要以橫幅式廣告為主，結(jié)合按鈕式廣告，文字鏈接廣告等。廣告手法運(yùn)用的很巧妙，在這里我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律出來(lái)，基于同行業(yè)，同業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其運(yùn)用的廣告手法也有其相似之處，請(qǐng)同學(xué)們，在以后的學(xué)習(xí)中多注意一下。

（3）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)特色分析：還是基于本行業(yè)，本服務(wù)也自身來(lái)說(shuō)，自然就以遠(yuǎn)洋運(yùn)輸為主了，這也是其主營(yíng)業(yè)務(wù)，其算得上其特色的地方在于：“基于全球遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)務(wù)于一身，整合了全球各大洲，個(gè)大洋的運(yùn)輸于一身”，這也是我國(guó)其他同類(lèi)行業(yè)所不能相比的。其次要說(shuō)特色，就在于一些細(xì)節(jié)方面，比如他提供了兩個(gè)版本的網(wǎng)頁(yè)，英文和中文，服務(wù)于不同的客戶(hù)。還有關(guān)于一些人才招聘，新聞動(dòng)態(tài)，股票動(dòng)態(tài)，高層論壇，和一些關(guān)于遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)闹R(shí)庫(kù)，以及快速全部業(yè)務(wù)的有效鏈接，以及相關(guān)業(yè)務(wù)的檢索。本網(wǎng)站色彩搭配和諧，結(jié)構(gòu)布局簡(jiǎn)單而不乏味，體現(xiàn)了簡(jiǎn)潔而豐富的特點(diǎn)。

（4）服務(wù)類(lèi)型（服務(wù)人群分析）：說(shuō)起服務(wù)類(lèi)型，自然是為一些大企業(yè)，大集團(tuán)，公司制企業(yè)服務(wù)，還有我國(guó)對(duì)外貿(mào)易而服務(wù)。

（5) 業(yè)務(wù)選擇：業(yè)務(wù)選擇，自然要從本企業(yè)的定位而言，由于他自身的定位是服務(wù)與全球的遠(yuǎn)洋運(yùn)輸，所以其業(yè)務(wù)就會(huì)自然針對(duì)，全球的海洋運(yùn)輸為主，同時(shí)也結(jié)合了一些相關(guān)性的業(yè)務(wù)整合于一身，這里我就不再介紹了。

（5）基于目前大家熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，那么我就為大家剖析一下我國(guó)

知名的阿里巴巴網(wǎng)站，請(qǐng)同學(xué)們仔細(xì)研究一下。網(wǎng)址： http://www.cosco.com/cn/index.jsp（這里是B2B2C 形式的網(wǎng)站，也就是說(shuō)它既有B2B 的成分，也有B2C 的成分在內(nèi)，它在這里僅僅只是為廣大的客戶(hù)提供了一個(gè)網(wǎng)上交易的平臺(tái)作用）

（1）網(wǎng)站色彩分析：就大面積的背景色才來(lái)說(shuō)，還是以白色為主，體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，自然也難免避免與其他顏色，比如說(shuō)，廣告上的顏色，當(dāng)然這不是我們所要研究的對(duì)象。

（2) 廣告方案分析：要說(shuō)到廣告了，此刻是多么的興奮，因?yàn)榘⒗锇桶蛶缀跫Y(jié)了所有的網(wǎng)絡(luò)廣告的手法。下面我就為大家一一解析。

A 就主題采用的廣告手法而言，還是以按鈕式廣告為主，以此來(lái)對(duì)外進(jìn)行鏈接。

B 其次是以橫幅式，浮動(dòng)式廣告的運(yùn)用。

C 自然我們注意一下“畫(huà)中畫(huà)廣告”的運(yùn)用。

D 最后就是文字鏈接廣告的運(yùn)用。雖然，這些文字是對(duì)外鏈接的手段，但是也起到了廣告的作用，試想一下如果沒(méi)有這些文字鏈接廣告，又會(huì)怎樣。

（3）特色評(píng)估：如果要說(shuō)其特色，我認(rèn)為最大的一個(gè)特色，就是它集結(jié)了各個(gè)行業(yè)，各個(gè)類(lèi)型的業(yè)務(wù)于一身，是一個(gè)綜合性的電子同行業(yè)商務(wù)類(lèi)型的企業(yè)，這也是其自己最大的一個(gè)特色。不僅僅局限于工業(yè)，服務(wù)業(yè)等等，只要能夠在網(wǎng)絡(luò)上完成的工作，它都可以完成，而且安全有保障，服務(wù)有具有個(gè)性化，特色化，在這里我就不一一介紹。

（4）服務(wù)類(lèi)型（即服務(wù)人群）主要為廣大中小型企業(yè)為主，這也是

其顧客人群的一個(gè)特色定位，當(dāng)然這里也包含了個(gè)人，比如說(shuō)，基于代理業(yè)務(wù)等等！

（5）業(yè)務(wù)選擇：由于自身包含的業(yè)務(wù)比較多，行業(yè)比較多，所以就自身業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，主要以原材料的采購(gòu)，服務(wù)貿(mào)易，家居服務(wù)，以及原料的加工，對(duì)外進(jìn)出口為主。當(dāng)然還有一些次要的輔助性的業(yè)務(wù)，主要是為客戶(hù)的交談，服務(wù)而言的社區(qū)，這也是其自身的一個(gè)業(yè)務(wù)。 由于阿里巴巴設(shè)計(jì)的行業(yè)，涉及的服務(wù)類(lèi)型比較多，同時(shí)也基于時(shí)間關(guān)系 ，我就不在這里為大家一一介紹了，請(qǐng)同學(xué)們自身參考一些網(wǎng)站，做一下總結(jié)！

基于時(shí)間和篇幅的關(guān)系，我暫就先分析，這五家網(wǎng)站，其實(shí)關(guān)于一些行業(yè)性網(wǎng)站，專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站，都有其共性的特點(diǎn)，我們只需兼顧其不同點(diǎn)，就行了，在這里我還想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們要學(xué)會(huì)知識(shí)的遷移和搬家