家訪人員必備一 2010中國家紡十大新聞NO1、羅萊、富安娜網絡侵權之爭事件回顧：8月14日，深圳富安娜家紡有限公司發(fā)布公告稱，已向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求上海羅萊家紡立即停止商標侵權行為及

家訪人員必備

一 2010中國家紡十大新聞

NO1、羅萊、富安娜網絡侵權之爭

事件回顧：8月14日，深圳富安娜家紡有限公司發(fā)布公告稱，已向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求上海羅萊家紡立即停止商標侵權行為及不正當競爭行為，即在Google 的中文搜索欄中輸入“富安娜”文字，點擊搜索結果卻進入了羅萊家紡及其子公司共同經營的網站。

上榜理由：家紡行業(yè)的網絡維權成為焦點

對于羅萊、富安娜侵權之爭，法院至今還沒有給出結果。這個案件在行業(yè)引起了不小的震動，一是該案涉及到行業(yè)里的兩大巨頭，二是案件背后的侵權問題引人思索。在案件爆發(fā)后，品牌才看到域名、通用網址的重要性，才喚起對電子商務的維權意識，人們才意識到我們的法律中仍有空白點。隨著時代的發(fā)展，新的侵權行為也會變相升級。羅萊、富安娜案件的焦點已經不單純是兩個企業(yè)誰對誰錯，而是整個行業(yè)在網絡上的維權不力。知識產權的重要性不言而喻，它是企業(yè)自主研發(fā)的保護力，加強了設計師創(chuàng)新的積極性。值得肯定的是，近年來，中國家用紡織品企業(yè)的原創(chuàng)水平在不斷提高，企業(yè)也越來越重視擁有自主知識產權。然而，維權意識還須加強，若等到事件發(fā)生才想起補救，為時已晚。

NO2、博洋創(chuàng)造電子商務銷售奇跡

事件回顧：11月11日，博洋家紡創(chuàng)造了互聯(lián)網銷售奇跡，其淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元，這是迄今為止電子商務史上的最高銷售記錄，也是中國家紡在線銷售的奇跡。 上榜理由：家紡行業(yè) 網絡銷售開始發(fā)力。

早在11月11日前，淘寶商城就開始大肆宣傳這一天的促銷活動，并向網友發(fā)放了一份品牌促銷調查。據調查結果顯示，博洋家紡以高達81萬人次的投票，成為光棍節(jié)期間五折促銷品牌點擊率之冠。有了這樣的預判在前，博洋成為網絡銷售冠軍也不足為奇。發(fā)展電子商務的口號已經喊了許久，可是一直沒有品牌將電子商務作為重點業(yè)務領域。博洋網絡銷售的巨大成功，使得眾多家紡品牌開始重新審視“虛擬交易”的助推作用。注重年輕消費群體的博洋，正是抓住了年輕一族網上購物的習慣，與當下最熱門的電子商務平臺——淘寶合作，多層次對品牌進行宣傳、營銷。

NO3、泰豐紡織香港上市

事件回顧：在羅萊家紡 ( 002293 , )、 夢潔家紡 ( 002397 , 富安娜 ( 002327 , )三足鼎立之后，山東的一個紡織企業(yè)突然發(fā)力，成功登陸香港股市。

上榜理由：家紡行業(yè) 資本市場再度入局。

“20多年來，我曾經無數次進出香港，但今天我是第一次步入香港聯(lián)交所，更是第一次看著泰豐的名字在交易所的電子屏幕上閃爍。今后，泰豐將借助于資本市場的巨大推力，進一步強化產能，把泰豐打造成家紡行業(yè)的領軍企業(yè)?！鄙厦婺嵌卧捠莿⒓冃l(wèi)在泰豐上市后說。今年6月11日，山東泰豐紡織有限公司在香港主板成功上市。大部分人看到的都是泰豐上市的光鮮一面——它是中國家紡行業(yè)第一只在香港上市的股票，卻忽略了劉純衛(wèi)在上市前的坎坷和等待。劉純衛(wèi)是愛挑戰(zhàn)的人，泰豐從以高支紗線出口為主的外貿生產型企業(yè)，轉型為生產成品的家紡企業(yè)；從預備在新加坡上市轉為成功登錄香港股市，這些靠的就是他堅持不懈的精神。

NO4、第92屆中針會召開

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事件回顧：4月11日，為期3天的第92屆中國針棉織品交易會在上海新國際展覽中心開幕。

上榜理由：老樹發(fā)新枝

這是今年首場家紡行業(yè)盛事。雖然中針會已經舉辦了92屆，但是本屆展會還是體現(xiàn)出眾多新亮點。如湖州蠶花娘娘、羅萊優(yōu)家等首次參展的數個企業(yè)為老展會注入了新力量。此外，真絲家紡在本屆展會中高調亮相。這讓很多品牌看到家紡奢侈品市場的空白，欲將真絲家紡打造成中國的奢侈品。然而，真絲家紡的同質化也提醒了企業(yè)，我們在原創(chuàng)設計方面仍有欠缺，產品仍有提升的空間。由于展會的舉辦時間正是企業(yè)招商，代理商為春夏產品訂貨的時間，因此，很多人把參展與訂貨會相結合，取得了較好的成績。通過展會，人們可以看到家紡行業(yè)的進步，也能看到一些需要彌補的不足。因為看過1月份的法蘭克福家紡展，很多人覺得國內展會仍與國外家紡展有一定差距，但是這種差距已經越來越小。中國家紡發(fā)展到今天，中針會能舉辦90余屆，并且每年能吸引如此多的品牌參展，都說明了國內家紡展會舉足輕重的地位。

NO5、中國家紡協(xié)會換屆

事件回顧：4月15日，中國家紡協(xié)會第五屆會員代表大會暨第五屆理事會第一次會議在北京召開。大會產生了中國家紡協(xié)會新一屆領導機構：楊東輝任中國家紡協(xié)會名譽會長，楊兆華任中國家紡協(xié)會會長，朱曉紅任中國家紡協(xié)會秘書長。會議產生了37家副會長單位。

上榜理由：協(xié)會承載著行業(yè)的期待

這是業(yè)內今年上半年的一件大事，很多企業(yè)、行業(yè)代表都參與了中國家紡協(xié)會的換屆活動。變的是領導機構及一些章程，不變的是協(xié)會的服務宗旨。中國家紡協(xié)會新的領導機構繼往開來，其取得的成績有目共睹。家紡協(xié)會針對行業(yè)龍頭企業(yè)、中小企業(yè)所處不同發(fā)展階段的不同特點在發(fā)展戰(zhàn)略、產業(yè)政策、技術進步、市場開拓等方面提供了有針對性的服務，引導了行業(yè)實現(xiàn)轉型升級。中國家紡協(xié)會還發(fā)揮了紐帶作用，增強了地方協(xié)會的凝聚力，使地方協(xié)會成為重要的中堅力量。協(xié)會就像這個行業(yè)的指明燈，為企業(yè)指明了前進的方向。在當前家紡經濟形勢發(fā)生了深刻變化的時候，企業(yè)如何緊貼形勢快速轉型？家紡協(xié)會通過走訪企業(yè)、舉辦論壇等活動倡導行業(yè)綠色競爭，引導企業(yè)建立規(guī)范的生產、經營秩序，確保行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

NO6、棉價走高家紡企業(yè)擬提價15

事件回顧：富安娜董秘胡振超表示，2010年棉價大幅波動，2011提高了原材料儲備量同時鑒于成本增加，將對產品提價，幅度在10~15，

上榜理由：原料上漲 用工荒，2010家紡步入困難期

從去年春節(jié)過后，棉價繼續(xù)回升，籽棉收購價每斤上漲了兩三毛錢，而每噸皮棉大約漲了幾百元，4月后價格大約是28500元/噸，市場上現(xiàn)貨價格更高，每噸大約升到29000多元。面對新一輪原材料價格上漲，下游紡織服裝企業(yè)壓力加大，尤其是家紡企業(yè)，普遍對今年行情比較悲觀。家紡行業(yè)有一個規(guī)律，一遇到通貨膨脹時期，消費者通常會縮減對家紡的消費，今年形勢不容樂觀。用工荒，預計家紡企業(yè)將加薪20，原材料成本壓力加劇。

NO7、適之寶當選全球十佳網商

事件回顧：9月10日，中國電子商務協(xié)會和阿里巴巴集團舉辦的全球網商大會上，家紡行業(yè)新銳適之寶枕工坊憑借個性化枕頭定制當選全球十佳網商。

上榜理由：專業(yè)化細分化代表了家紡發(fā)展的大趨勢

家紡領域的一個細小分支枕頭領域的狀元企業(yè)——適之寶枕工坊則是憑借其個性化定制加上電子商務批發(fā)的特點，一躍成為健康枕頭領域的電子商務領航者。電子商務目前正處于發(fā)展迅速又沒有固定成熟模式的狀況，這為家紡網購企業(yè)創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間，所有網

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購企業(yè)都可以根據自身特色來制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

NO8、四協(xié)會參與2010功能性家紡論壇

事件回顧：12月4日，2010年功能性家紡論壇在江蘇省海門市疊石橋召開，功能性家紡產業(yè)聯(lián)盟籌備座談會同期舉辦。此次論壇由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國化纖工業(yè)協(xié)會、中國棉紡織行業(yè)協(xié)會、中國印染行業(yè)協(xié)會共同主辦。四家協(xié)會達成協(xié)議，共建功能性家紡產業(yè)聯(lián)盟。

上榜理由：四大協(xié)會首次聯(lián)合參與，功能家紡前途看好

該論壇是四個協(xié)會首次聯(lián)合主辦的活動，受到了中國紡織工業(yè)協(xié)會、紡織行業(yè)專家、企業(yè)的高度重視。為了更好地促進功能性家紡的發(fā)展，化纖、棉紡、印染、家紡4家協(xié)會的領導分別就各行業(yè)在功能性領域的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢作了介紹，并就功能性家紡的市場、技術、標準、質量等方面問題，發(fā)表了重要講話。這種會議的組織形式尚屬首次，非常具有創(chuàng)新意義。紡織工業(yè)的結構調整和產業(yè)升級需要產業(yè)鏈的互動，需要各分行業(yè)有效、快速地進行資源優(yōu)化配置，該會議給上下游之間提供了很好的交流平臺。功能性家紡產品的發(fā)展，不僅要依靠家紡行業(yè)自身的努力，還要借助于新型纖維、新型技術、新型染化料、新型材料的使用來促進整個產業(yè)結構的提高。

NO9、中國家紡產業(yè)集群會召開

事件回顧：6月22日，2010中國家紡產業(yè)集群會在西寧召開，會議圍繞“完善公共服務平臺·實現(xiàn)產業(yè)轉型升級”的主題進行了深入探討，來自17個家紡名城名鎮(zhèn)的50多位代表出席了會議。

上榜理由：公共服務平臺提上日程

此次會議提出的課題是公共服務平臺亟待完善。產業(yè)集群存在創(chuàng)新能力差、公共服務缺、品牌建設弱、環(huán)境污染等單靠市場機制難以有效解決的問題，它要求政府要有“企業(yè)家行為”以及“客戶服務意識”。隨著家紡產業(yè)的不斷發(fā)展，各產業(yè)集群的區(qū)域品牌意識越來越強。今年，在原材料大漲的情況下，產業(yè)集群更發(fā)揮了重要作用，利用產業(yè)鏈配套完整的優(yōu)勢，提高了區(qū)域家紡產業(yè)的市場競爭力，實現(xiàn)了產供銷的同步增長，利潤率明顯高于行業(yè)平均水平。但是集群市場發(fā)展到今天，已經不單純起到“孵化器”與“晴雨表”的作用，它還發(fā)揮著助跑區(qū)域經濟、推動轉型升級的垂范作用。產業(yè)集群應當以產業(yè)升級為導向，以提高產業(yè)競爭力和勞動生產率為目標，不斷提高產品科技貢獻率和品牌貢獻率，做好行業(yè)企業(yè)在技術、設計、管理、營銷、品牌等方面的集成創(chuàng)新，打造現(xiàn)代化的創(chuàng)新型產業(yè)集群。

NO10、家紡渠道商專業(yè)委員會成立

事件回顧：11月5日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會召開了五屆二次副會長會議及中國家紡協(xié)會渠道商專業(yè)委員會成立大會。近300名家紡企業(yè)家與行業(yè)專家出席了本次會議。 上榜理由：自上而下的創(chuàng)新

在中國家紡協(xié)會五屆一次常務理事（擴大）會議期間，“中國家紡協(xié)會渠道商專業(yè)委員會”的成立讓業(yè)內人士為之振奮。該委員會將在探索家紡零售終端的新型運營模式、整合中國家紡行業(yè)中的優(yōu)勢商業(yè)資源、促進經銷商與家紡企業(yè)之間的溝通與交流、共同推進家紡產業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。企業(yè)要邁向成功，必須堅持兩手抓，一手抓設計，一手抓渠道。渠道，作為貫穿家紡產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，一方面承載了家紡產品的銷售，另一方面解決了家紡設計者與消費者之間信息不流通的問題。上游的供應商不了解市場的需求，不知道消費者需要什么樣的產品，而終端消費者又苦于無法購買到稱心如意的產品，消費領域與生產領域溝通的不暢極大地阻礙了家紡行業(yè)的健康發(fā)展。成立中國家紡協(xié)會渠道商專業(yè)委員會勢在必行。

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二、2011中國家紡十大趨勢預測

2011中國家紡業(yè)10大趨勢預測 專業(yè)化受寵

1. “讓價格飛”仍將成為直面的問題

最近，一個冷笑話在微博和各大論壇上瘋傳：“繼《讓子彈飛》上映之后，某部門又緊急上映《讓油價飛》。而年度大片《讓房價飛》、《讓物價飛》則始終熱播”；段子雖然是調侃，說的卻是一個事實：物價的持續(xù)上漲是中國經濟在2011年要繼續(xù)面對的一大問題。

眾所周知，家紡產品經歷了成本上漲的雙重壓力。一是面料成本。2010年，純棉面料價格上漲了近100，而真絲面料漲幅也在30以上；二是絮片成本。2010年絲棉價格激增20，而各種填充物如羊絨、駝絨、鵝絨、蠶絲等的價格漲幅也在20~60間不等。冬季的家紡產品無非由這兩部分組成。雖然身處銷售旺季，但由于“里外成本”的擠壓，企業(yè)走在了“零利潤”的邊緣。

這也是許多企業(yè)家擔憂的未來，如果原材料價格不能控制在合理范圍，家紡行業(yè)的利潤將很難保持在原有水平。

隨著漲幅的不斷加劇，各家企業(yè)已經從去年12月開始上調產品價格，預計在2011年，整個行業(yè)還將出現(xiàn)2~3輪的價格上調，全年漲幅可能超過30，“讓價格飛”將成為2011年中國家（）（查看地圖）紡市場不能不關注的主題。

2. 內銷市場成為深度開發(fā)重點

在各種內銷利好政策的助推下，家紡企業(yè)對國內市場的研究被推到前所未有的高度，盡管這其中的難度不言而喻，甚至至今仍未出現(xiàn)“外貿轉型內銷”的成功標桿，但內銷的潛力已經成為企業(yè)的共識，一些專做國內市場的企業(yè)營銷額已達數10億元，這對于靠量取勝的家紡企業(yè)而言不能不說是一種誘惑。

試水內銷市場的企業(yè)都有深刻的體會，國內市場猶如巨大的寶典，內容龐雜、耗時耗力、解讀困難。對于單腿支撐的外貿企業(yè)而言，內銷市場意味著機遇。近年來日益增大的貿易風險，使得他們不得不潛心研究內銷市場，以彌補可能隨時出現(xiàn)的外貿損失。

3. 代理商將是爭奪的稀缺資源

依賴規(guī)模贏利、靠招商加盟超常規(guī)發(fā)展的中國家紡企業(yè)，都把吸引加盟商作為擴大自身規(guī)模的便利途徑。他們深知，誰占領了終端資源，誰就將擁有贏利主動權。代理商是將產品轉化成貨幣最快捷、最重要的渠道資源。

近年來，家紡公司的代理商大會一屆比一屆提前，目的就是爭奪代理商資源。有些公司甚至跟效益好的加盟商進行股份合作，現(xiàn)金獎勵、轎車饋贈等激勵措施更是屢見不鮮。

必須直面的事實是，優(yōu)質的代理商越來越緊缺，一方面因為真正研究家紡行業(yè)、研究家

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紡終端運作規(guī)律的加盟商少之又少，另一方面因為家紡企業(yè)缺乏有章可循、行之有效的培訓體系，往往在培訓方面表現(xiàn)得縮手縮腳。

因此，行業(yè)一度出現(xiàn)不惜血本搶奪代理商的現(xiàn)象，破壞了行業(yè)人才流動的合理機制，造成惡性競爭的局面。

4. 知識產權保護、有序競爭向縱深開展

去年，家紡領航品牌羅萊、富安娜網絡侵權案，在整個業(yè)界掀起了波瀾。家紡行業(yè)曾被戲謔為“產權亂象”的行業(yè)，模仿泛濫、抄襲盛行，侵權現(xiàn)象屢禁不止。如今，這種情況大大改觀，有實力的公司率先投入研發(fā)力量，走在設計的前沿，后進者也從培育期開始注重研發(fā)設計，如南通家紡基地還成立了版權維護辦公室，縱深開展知識專利的保護工作。

無疑，設計作為家紡行業(yè)的生命源泉，終將成為企業(yè)彰顯競爭力的要道，而設計產權的保護勢必關系到企業(yè)的生命力。

5. 規(guī)模比拼成為趨勢，并購將呈常態(tài)

一度收購多喜愛事件在業(yè)界傳得沸沸揚揚，而最近羅卡芙又開始上演收購惠誼的大戲，我們暫且不問并購成功與否，這種頻現(xiàn)“橄欖枝”的現(xiàn)象，傳遞出一個強烈信號――中國家紡開始注重資本層面的運作，開始向規(guī)模經濟靠攏。之前有些分析家曾說，中國家紡尚未出現(xiàn)真正的企業(yè)集團，大都停留在產品運作的層面，資本聚合似乎離家紡界甚遠，而現(xiàn)在看來這種趨勢愈來愈強。

6. 品牌奪勢，媒體廣告大戰(zhàn)烽火再起

毛巾品牌潔麗雅被稱為“廣告瘋子”，其每年在央視投入900余萬元進行品牌宣傳，該品牌的理由是“不做廣告一定死，做廣告有可能活”。

2011年，品牌奪勢將注定成為另一個主旋律。目前，國內一線家紡品牌都有了明星代言，許多二線品牌仍在跟進，這些品牌大都蓄勢而為，品牌攻勢尚未全面展開，而招商加盟卻在暗流涌動，因此，注重形象的品牌企業(yè)注定要劃出一筆媒體預算費用進行品牌宣傳，屆時，中央類的媒體和一些產經媒體將受益匪淺。

7. 行業(yè)新銳依靠技術創(chuàng)新取勝

與國內其他時常處于混戰(zhàn)格局的快消品行業(yè)有著顯著差異的是，最近幾年，中國家紡行業(yè)的整體格局始終沒有太大變化。但是不容忽視的是，一批家紡新銳力量正在快速崛起，他們將成為未來家紡行業(yè)最有活力、最有創(chuàng)造性的代表，而技術創(chuàng)新將會成為這些企業(yè)超越對手最為重要的秘訣。

2010年，我們看到了由這些新銳企業(yè)獨立研發(fā)的航空枕、記憶綿等一批具有高科技含量的新產品的面世。

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2011年，技術創(chuàng)新的趨勢將在家紡行業(yè)內進一步得到確認，技術創(chuàng)新將成為行業(yè)內的新生力量在與對手展開競爭時最為有效的一項戰(zhàn)略武器。

8. 網上購物將掀起家紡熱潮

在淘寶網上賣床品已經不是什么新鮮事，而在2010年，一個引人注目的動向則是博洋家紡單天銷售突破3400萬元，創(chuàng)造了互聯(lián)網銷售的奇跡。在博洋家紡網絡營銷成功后，很多企業(yè)開始將目光投放到電子商務上。

可以預測，未來幾年，隨著家紡網購市場的進一步擴大，中國互聯(lián)網上將誕生一批著名的家紡企業(yè)品牌，他們可以通過電子商務去開拓市場、挖掘客戶，可以通過互聯(lián)網，進行品牌推廣活動，提高品牌知名度，其必將收獲不菲的利潤。

因為通過網絡平臺不僅能有效降低營銷傳播成本，而且利于消費者“卷入”品牌互動，實現(xiàn)消費者與品牌之間的溝通。

9. 外資巨頭更加依賴中國市場

在每年的法蘭克福家紡展上，中國參展企業(yè)越來越成為一道風景線。中國元素的發(fā)揚廣大，使中國文化受到世界推崇，也改變了中國家紡織造的國際形象。

海寧諾亞紡織收購意大利MDV 品牌，演繹了“蛇吞象”的故事。由此，許多古老的國際品牌開始重新審視中國市場，而一些國際采購巨頭諸如沃爾瑪等，也開始重新進行全球資產配置，中國家紡市場的重要性正在不斷上升。

歐洲多國目前仍然深陷主權債務危機中，而亞洲新興市場則是一片繁榮，因此，2011年，國際家紡采購巨頭將會更加依賴中國市場，這也意味著2011年中國家紡市場的競爭將更為激烈。

10. 更多民營企業(yè)走向“小而專”

對于上千家民營家紡企業(yè)來說，最有效的生存法則其實不是做大做強，而是走向“小而?！?。

青島枕工坊、潔麗雅毛巾、鑫龍絮片等眾多“隱形冠軍”的成功告訴我們，無須大張旗鼓、貪多求全，專注于一個細分領域、甚至是一個產品，扎根深入下去，同樣能夠成為行業(yè)領航者。

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三、2010中國家紡十大品牌排名有哪些？ 2009年十大家紡品牌

1 羅萊Luolai (中國名牌, 一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 上海，已上市)

2 水星 (一線品牌/牌子, 上海名牌, 家紡十大品牌, 上海)

3 博洋Beyond (中國名牌, 家紡十大品牌, 大型企業(yè)集團, 寧波)

4 夢潔 (中國馳名商標, 中國名牌, 一線品牌/牌子, 湖南長沙，已上市)

5 紫羅蘭 (一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 江蘇名牌, 江蘇南通)

6 孚日sunvim (中國名牌, 一線品牌/牌子, 山東名牌, 山東濰坊)

7 凱盛kasen (中國馳名商標, 家紡十大品牌大型企業(yè), 上海)

8 富安娜 (中國名牌, 一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 深圳，已上市)

9 維科 (一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 浙江名牌, 浙江寧波)

10 恒源祥 (中國紡織業(yè)知品牌，上海恒源祥家用紡織品有限公司)

2010，有最新的中國家紡十大品牌排名嗎？

最佳答案

1富安娜 (中國名牌, 一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 深圳，已上市)

2羅萊Luolai (中國名牌, 一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 上海，已上市)

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4水星 (一線品牌/牌子, 上海名牌, 家紡十大品牌, 上海)

5凱盛kasen (中國馳名商標, 家紡十大品牌大型企業(yè), 上海)

6紫羅蘭 (一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 江蘇名牌, 江蘇南通)

7博洋Beyond (中國名牌, 家紡十大品牌, 大型企業(yè)集團, 寧波)

8 恒源祥 (中國紡織業(yè)知品牌，上海恒源祥家用紡織品有限公司)

9孚日sunvim (中國名牌, 一線品牌/牌子, 山東名牌, 山東濰坊)

10維科 (一線品牌/牌子, 家紡十大品牌, 浙江名牌, 浙江寧波)

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