遼 寧 工 業(yè) 大 學(xué)廣告文化學(xué)（調(diào)查）題目 關(guān) 于 微 博 廣 告藝術(shù)設(shè)計(jì)與建筑學(xué)院服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)2010級(jí)1班姓名 張雨 于東雙

遼 寧 工 業(yè) 大 學(xué)

廣告文化學(xué)（調(diào)查）

題目 關(guān) 于 微 博 廣 告

藝術(shù)設(shè)計(jì)與建筑學(xué)院服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)2010級(jí)1班

姓名 張雨 于東雙 王麗萍 康艷 湯耿鎮(zhèn) 學(xué)號(hào) 100606019 100606015 100606014 100606016 100606004

關(guān)于微博廣告

微博廣告：就是利用微博打廣告，在你的微博上或是微群里發(fā)一些廣告內(nèi)容，然后你的粉絲們就看到了，你的好友幫你轉(zhuǎn)載傳播，就可以了。并且微博廣告還需具有以下的條件，1、成員數(shù)，微群的成員數(shù)量要大，一般要在一萬(wàn)人以上; 2、發(fā)言數(shù)，這里的發(fā)言數(shù)并不是指總發(fā)言數(shù)，而是指這個(gè)微群的用戶的活躍度;

3、相關(guān)性，微群的話題相關(guān)性一定要強(qiáng)，例如一個(gè)微群的主題是關(guān)于政治、關(guān)于民生的，就是成員數(shù)再多，用戶活躍度再?gòu)?qiáng)，但是對(duì)于一個(gè)淘寶的企業(yè)來(lái)說(shuō)，基本上沒(méi)有很大的用處。4、對(duì)象明顯，微群的對(duì)象要明顯，比如你是淘寶的，完全可以進(jìn)入一些情感群、MM 群等。5、微群活動(dòng)類似于傳統(tǒng)的微博活動(dòng)，微群活動(dòng)與之不同的在于其群成員的集中性以及群聊的功能，較之微博活動(dòng)互動(dòng)相相對(duì)更強(qiáng)。6、微群群公告群公告位于群首頁(yè)的頂部位置，相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)的展示位，發(fā)布的信息更容易受到關(guān)注及點(diǎn)擊。7、微群首頁(yè)置頂微群里面置頂?shù)陌l(fā)言一般都是相對(duì)熱門、經(jīng)典的，鑒于此首頁(yè)置頂?shù)男畔⒌扔谑菗碛辛艘粋€(gè)優(yōu)勢(shì)的廣告位。這樣的廣告因?yàn)槟軌驗(yàn)橛脩籼峁┯袃r(jià)值的東西，而且具有一定的隱蔽性，所以轉(zhuǎn)發(fā)率更高，營(yíng)銷效果也更好。像小技巧、免費(fèi)資源、趣事都可成為植入廣告的內(nèi)容，都能為用戶提供一定的價(jià)值。

微博廣告與四大傳統(tǒng)媒介廣告的區(qū)別：微博做廣告是目前最熱門的選擇，微博的傳播速度驚人，廣告效果不錯(cuò)?，F(xiàn)在最有效的方法就是甲熱門關(guān)鍵詞，在你的廣告帖里面加入現(xiàn)在微博上最熱門的話題關(guān)鍵字，讓更多的人搜索到你的帖子。其他的方法跟論壇推廣都差不錯(cuò)。1、價(jià)格優(yōu)廉；2、操作簡(jiǎn)單；3、查詢微博喜好度；4、互動(dòng)性高。但是，微博廣告?zhèn)鞑ハ拗埔粭l微博140個(gè)字，有利當(dāng)然也是有弊端的，與論壇不同的是，微博字?jǐn)?shù)有死死的限制。傳播效果也不怎么好，對(duì)于微博廣告來(lái)說(shuō)，沒(méi)有高質(zhì)量高級(jí)別的賬號(hào)，發(fā)布任何一條微博都是做無(wú)用之舉，微博廣告的基礎(chǔ)就是人氣通俗來(lái)說(shuō)就是粉絲量。

報(bào)紙廣告是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種應(yīng)刷媒介。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存，覆蓋面廣，發(fā)行量大，讀者廣泛而穩(wěn)定，具有特殊的版面空間，費(fèi)用相對(duì)較低。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的產(chǎn)品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。但是報(bào)紙廣告不斷受到其他新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)；同城媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加?。粡V告內(nèi)容缺乏誠(chéng)信；圍繞廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)展的活動(dòng)缺乏新意；廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報(bào)社的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。而且有效時(shí)間短、閱讀注意度低、印刷不夠精致使用壽命短、感染力差。

微博廣告的運(yùn)作步驟：一 、 微博建設(shè)：1. 【賬號(hào)的開(kāi)通】選擇在哪一個(gè)門戶網(wǎng)站開(kāi)通微博，騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐。

2. 【微博裝修】●微博昵稱：簡(jiǎn)潔 易記 以公司名稱、品牌為宜●個(gè)性域名：以公司、品牌的中英文為宜，被搶注另當(dāng)別論●頭像：以產(chǎn)品或企業(yè)LOGO 為宜

●背景：簡(jiǎn)潔、清晰為主，根據(jù)微博尺寸合理設(shè)計(jì)，充分利用其廣告價(jià)值●標(biāo)簽：根據(jù)公司、產(chǎn)品或人群定位設(shè)置關(guān)鍵詞，便于潛在用戶搜索

3. 【企業(yè)微博認(rèn)證】企業(yè)品牌微博最好進(jìn)行認(rèn)證，增加信賴感，也防止混淆，流程根據(jù)微博官方要求即可。 二、內(nèi)容建設(shè)：1. 發(fā)布時(shí)間有規(guī)律，切忌混亂隨意發(fā)布，建議每天早上9點(diǎn)和晚上23點(diǎn)問(wèn)早安、晚安，其他以相同時(shí)間間隔來(lái)發(fā)布。所以對(duì)于發(fā)布微博活動(dòng)掌握好用戶的時(shí)間有時(shí)候會(huì)起到事半功倍的效果。

2. 【信息的采集和制作】根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃中的話題制作內(nèi)容和配圖，每天第一和最后一條分別是#早安#和#晚安#語(yǔ)，這樣給用戶一個(gè)很有規(guī)律的很親切的感覺(jué)，企業(yè)相關(guān)的信息要原創(chuàng)，其他話題內(nèi)容可摘自微博或網(wǎng)絡(luò)，但與公司人群相關(guān)度要高。

3. 【信息發(fā)布與維護(hù) 】信息發(fā)布時(shí)間：周一至周五9:00-22:30，發(fā)布間隔為1小時(shí)，遇特殊情況可定時(shí)器發(fā)布。信息維護(hù)：刪除言語(yǔ)惡劣的留言，并做好溝通，轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)好的評(píng)論

三 、做好定位聚集目標(biāo)粉絲群，確保微博廣告宣傳的精確力 不管是企業(yè)微博還是個(gè)人微博，如果沒(méi)有一定的粉絲數(shù)量做基礎(chǔ)，談后面的微博廣告只能是無(wú)源之水，無(wú)本之木。

四、做好分級(jí)管理，提升微博廣告的互動(dòng)力 經(jīng)過(guò)第一步的運(yùn)作，我們的微博就能擁有一定數(shù)量的好友了。

微博廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：微博廣告適應(yīng)用戶互動(dòng)交流的需求，順應(yīng)了信息傳播方式大變革的趨勢(shì)。文軍信息微博廣告專家認(rèn)為作為互聯(lián)網(wǎng)的一種最新應(yīng)用模式，它的高度開(kāi)放性，介于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)之間，無(wú)論在何時(shí)何地，用戶都能及時(shí)發(fā)布消息。微博廣告是建立在微博這個(gè)平臺(tái)上的，所以平臺(tái)的生命力決定了微博廣告的前景。微博在目前看來(lái)，其生命力還處在急劇上升的階段，而且微博廣告還處在初級(jí)階段，可以說(shuō)是大有可為。微博，是社交網(wǎng)站的一個(gè)目的所在，還是流媒體演化階段中承上啟下一個(gè)過(guò)程，我們需要思考。直到現(xiàn)在，貌似微博也還沒(méi)有一個(gè)明確的商業(yè)模式，只是在一味的在圈用戶。微博廣告的最終目地應(yīng)該是打造企業(yè)品牌影響力，對(duì)于每一個(gè)擁有微博的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該努力把自己的微博打造成企業(yè)最具價(jià)值的名片。未來(lái)的微博要做為企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，可能這就是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)的，一個(gè)發(fā)展方向。

很多看懂微博媒體屬性的企業(yè)，在發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新的擁有著巨大影響力的廣告平臺(tái)之后，開(kāi)始大作起免費(fèi)的品牌推廣。還有一些看懂微博社區(qū)屬性的企業(yè)，則把微博當(dāng)成一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，他們?cè)诖髲埰旃牡剡M(jìn)行各種花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。于是，微博廣告，從大企業(yè)到小店鋪，從線上電商到線下實(shí)體，已經(jīng)很有點(diǎn)蔚為壯觀的意思了。國(guó)內(nèi)大企業(yè)紛紛進(jìn)駐微博，看起來(lái)似乎很美。但真正通過(guò)微博廣告取得成效的少之又少。預(yù)計(jì)今年大型企業(yè)仍難在微博廣告方面取得好成績(jī)。其原因可能有如下幾個(gè)：1、對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式過(guò)分依賴，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向慢，決策過(guò)程復(fù)雜，容易形成阻力，最后只好走走形式，無(wú)法真正投入；2、長(zhǎng)期形成的傳統(tǒng)的僵硬的客戶關(guān)系，難以在短期改變，進(jìn)駐微博容易，放下身段難，通

過(guò)平等溝通融入消費(fèi)者群體更難；3、對(duì)大企業(yè)的海量用戶進(jìn)行微博廣告，可能還需要強(qiáng)有力的系統(tǒng)支持，現(xiàn)在微博運(yùn)營(yíng)商本身還都沒(méi)有提供針對(duì)大企業(yè)營(yíng)銷的相關(guān)接口，即使以后提供了，也要針對(duì)接口進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)微博相關(guān)數(shù)據(jù)與企業(yè)原有營(yíng)銷或客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的銜接，這需要時(shí)間；4、大企業(yè)的微博廣告，還可能涉及企業(yè)內(nèi)部的多個(gè)相關(guān)部門，這將涉及到企業(yè)機(jī)構(gòu)重組、流程再造等多種多樣的問(wèn)題。這也是大企業(yè)開(kāi)展微博廣告的最大阻力。

以上種種，使我無(wú)法看好2011年的大企業(yè)微博廣告，畢竟針對(duì)海量用戶的微博廣告遠(yuǎn)比中小企業(yè)的微博廣告要復(fù)雜得多，其過(guò)程無(wú)疑也將漫長(zhǎng)得多。去年，美國(guó)第一家完全基于微博直播進(jìn)行銷售的公司科吉燒烤（微博直播流動(dòng)售貨）的成功，給很多創(chuàng)業(yè)者以極大的震動(dòng)，這個(gè)成功的案例也給人以更多的聯(lián)想，是否還有其他的行業(yè)可以完全基于微博來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售呢？我想答案不言而喻的，隨著國(guó)內(nèi)微博注冊(cè)人數(shù)的不斷增加，那么，當(dāng)微博像QQ 一樣達(dá)到極高普及率時(shí)，微博網(wǎng)店，也許很快就會(huì)在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)。事實(shí)上，我尤其看好一些本地化可以提供流動(dòng)服務(wù)或上門服務(wù)的項(xiàng)目，如送餐服務(wù)、送藥服務(wù)、鐘點(diǎn)服務(wù)、糧油送達(dá)、電腦家電上門維修等，當(dāng)然，除此以外，我更期待一些具有真正創(chuàng)新意義的、更大一些規(guī)模的基于微博廣告的全新的商業(yè)模式出現(xiàn)。

組員：張雨：查找什么是微博廣告？（100606019）

于東雙：查找微博廣告與報(bào)紙廣告的區(qū)別？（100606015）

王麗萍：查找微博廣告的運(yùn)作步驟？（100606014）

康艷：查找微博廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)？（100606016）

湯耿鎮(zhèn)：負(fù)責(zé)排版與發(fā)送文件。（100606004）