網(wǎng)絡營銷教學實驗六：企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性及搜索引擎友好性診斷評價實驗條件：采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費評價工具，人工評價部分可以從網(wǎng)站結構、網(wǎng)站內容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服

網(wǎng)絡營銷教學實驗六：企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性及搜索引擎友好性診斷評價

實驗條件：采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網(wǎng)站專業(yè)性免費評價工具，人工評價部分可以從網(wǎng)站結構、網(wǎng)站內容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

實驗目的 ：

加深對網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站的認識，從網(wǎng)絡營銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

實驗內容和步驟

1. 選定一個企業(yè)網(wǎng)站，或選擇一類你關心的行業(yè)或產品；

2. 針對一個業(yè)內知名企業(yè)，瀏覽該網(wǎng)站并確認該網(wǎng)站最相關的2－3個核心關鍵詞（比

如主要產品名稱、所在行業(yè)等）；

3. 用每個關鍵詞分別在搜索引擎google 和百度進行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結果中

的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標題和摘要信息內容等，同時記錄同一關鍵詞檢索結果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；

4. 根據(jù)有關信息分析被調查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。

5. 利用網(wǎng)站專業(yè)性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分

6. 根據(jù)預定的評價范圍，對網(wǎng)站專業(yè)性進行分析評價，記錄評價過程中發(fā)現(xiàn)的主要問

題。

附 網(wǎng)站專業(yè)性評價指標：

1. 網(wǎng)站內容指標--信息總量, 信息更新率, 信息增長率, 信息原創(chuàng)量, 信息真實性, 信息規(guī)

范程度, 信息覆蓋范圍, 信息展示展示方式, 信息檢索功能,, 內容鏈接的有效性.

2. 網(wǎng)站用戶指標:注冊用戶數(shù), 用戶對網(wǎng)站的參與程度, 用戶訪問來源.

3. 網(wǎng)站技術指標:信息安全性, 瀏覽器兼容性, 速度及穩(wěn)定性, 易用性, 擴展性, 功能完善

且清晰

4. 電子商務功能:支付功能, 在線定購,

5. 客戶服務指標:個性化定制能力, 網(wǎng)站與用戶的交互性, 在線表單的回收率, 客戶

咨詢的數(shù)量, BBS參與狀況, 有效性

6. 網(wǎng)站界面指標: 視覺效果, 美工設計, 頁面布局, 網(wǎng)站結構, 導航易用. 文本是否容易

閱讀；圖片是否使用適當；是否創(chuàng)造性地采用了聲頻與視頻手段增強宣傳效果

7. 經營業(yè)績指標:網(wǎng)站流量(點擊率), 交易額, 成本利潤率, 股票價格.

8. 網(wǎng)站流量指標: 用戶訪問量(獨立IP), 用戶在網(wǎng)站的停留時間, 用戶瀏覽頁面數(shù), 客

戶來自的地理區(qū)域, 訪問您站點的搜索引擎,

9. 推廣力度指標:引擎收錄頁面數(shù)量, 引擎排名位置, 登陸引擎數(shù), 外部鏈接量, 廣告

覆蓋率,

10. 基本屬性指標:域名簡介易記, 服務器安全, 穩(wěn)定, 帶寬, 擴展性,

11. 外部影響力指標: 網(wǎng)站知名度, 美譽度, 行業(yè)影響度,

12. 特色應用指標: 社區(qū)或論壇, 其它可以增強用戶體驗的工具, 電子郵件通訊, 相關

信息的互補性資源的鏈接, 及時通訊

13. 網(wǎng)站可信性指標:簡介, 地址, 電話, 相關證明.

實驗報告要求：

通過調查中獲得的信息分析網(wǎng)站設計對網(wǎng)站搜索引擎友好性的影響，可重點突出某些關鍵因素，如網(wǎng)站結構的影響、動態(tài) 網(wǎng)頁的影響、網(wǎng)站內容文本信息量及核心關鍵詞的影響等，如果利用同一關鍵詞進行檢索，同一網(wǎng)站在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請分析問題產生原因并提出合理的建議。