二維碼起源：二維碼，最早發(fā)明于日本，用計(jì)算機(jī)軟件編碼技術(shù)形成的平面幾何圖形，可以通過(guò)編碼技術(shù)來(lái)存儲(chǔ)數(shù)字、漢字或圖片，它是一個(gè)不含電子芯片的存儲(chǔ)器，而且這個(gè)圖形可以通過(guò)打印、印刷、屏顯等形式出現(xiàn)，其成本

二維碼起源：

二維碼，最早發(fā)明于日本，用計(jì)算機(jī)軟件編碼技術(shù)形成的平面幾何圖形，可以通過(guò)編碼技術(shù)來(lái)存儲(chǔ)數(shù)字、漢字或圖片，它是一個(gè)不含電子芯片的存儲(chǔ)器，而且這個(gè)圖形可以通過(guò)打印、印刷、屏顯等形式出現(xiàn)，其成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電子存儲(chǔ)器。 在代碼編制上巧妙地利用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的，利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理，二維條碼/二維碼能夠在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個(gè)字符占有一定的寬度；具有一定的校驗(yàn)功能等。還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)。

二維碼作為一種全新的信息存儲(chǔ)、傳遞和識(shí)別技術(shù)，自誕生之日起就得到了許多國(guó)家的關(guān)注。二維碼的應(yīng)用極大地提高了數(shù)據(jù)采集和信息處理的速度，改善了人們的工作和生活環(huán)境，為管理的科學(xué)化和現(xiàn)代化做出了重要貢獻(xiàn)。

二維碼與一維碼區(qū)別

一維和二維條形碼的原理都是用符號(hào)（Symbology ）來(lái)攜帶資料，達(dá)成資料的自動(dòng)辨識(shí)，一維條形碼偏重于“標(biāo)識(shí)”商品，而二維條形碼則偏重于「描述」商品。二維條形碼（2D ）不僅只存關(guān)鍵值，并可將商品的基本資料編入二維條形碼中，達(dá)到資料庫(kù)隨著產(chǎn)品走的效益，進(jìn)一步提供許多一維條形碼無(wú)法達(dá)成的應(yīng)用。

二維碼具體分類及設(shè)計(jì)

堆疊式

堆疊式/行排式二維條碼（又稱堆積式二維條碼或?qū)优攀蕉S條碼），其編碼原理

是建立在一維條碼基礎(chǔ)之上，按需要堆積成二行或多行。它在編碼設(shè)計(jì)、校驗(yàn)原理、識(shí)讀方式等方面繼承了一維條碼的一些特點(diǎn)，識(shí)讀設(shè)備與條碼印刷與一維條碼技術(shù)兼容。但由于行數(shù)的增加，需要對(duì)行進(jìn)行判定，其譯碼算法與軟件也不完全相同于一維條碼。有代表性的行排式二維條碼有：Code 16K 、Code 49、PDF417等。

矩陣式

短陣式二維條碼（又稱棋盤(pán)式二維條碼）它是在一個(gè)矩形空間通過(guò)黑、白像素在矩陣中的不同分布進(jìn)行編碼。在矩陣相應(yīng)元素位置上，用點(diǎn)（方點(diǎn)、圓點(diǎn)或其他形狀）的出現(xiàn)表示二進(jìn)制“1”，點(diǎn)的不出現(xiàn)表示二進(jìn)制的“0”，點(diǎn)的排列組合確定了矩陣式二維條碼所代表的意義。矩陣式二維條碼是建立在計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)、組合編碼原理等基礎(chǔ)上的一種新型圖形符號(hào)自動(dòng)識(shí)讀處理碼制。具有代表性的矩陣式二維條碼有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。

二維碼特點(diǎn)

1) 高密度編碼： 信息容量大

2) 編碼范圍廣

該條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼，用條碼表示出來(lái)。

3) 保密、防偽性能好

采用密碼防偽、軟件加密及利用所包含的信息如指紋、照片等進(jìn)行防偽。

4) 譯碼可靠性高

二維碼條碼的誤碼率不超過(guò)千萬(wàn)分之一，譯碼可靠性極高。

5) 修正錯(cuò)誤能力強(qiáng)

如果破損面積不超過(guò)50％，條碼由于沾污、破損等所丟失的信息，可以照常破譯出丟失的信息。

6) 成本低，易制作，持久耐用 容易制作且成本很低

利用現(xiàn)有的點(diǎn)陣、激光、噴墨、熱敏/熱轉(zhuǎn)印、制卡機(jī)等打印技術(shù)，即可在紙張、卡片、

PVC 、甚至金屬表面上印出二維條碼。

7) 條碼符號(hào)形狀、尺寸大小比例可變。條碼符號(hào)的形狀可變

8）易識(shí)別

二維條碼三個(gè)定位點(diǎn)提供讀碼機(jī)辨識(shí)，二維條碼不管是從何種方向讀取都可以被辨識(shí)，使用激光或CCD 閱讀器識(shí)讀。

弊端

二維碼應(yīng)用的普及，手機(jī)病毒、惡意程序、釣魚(yú)網(wǎng)站等通過(guò)二維碼傳播的潛在風(fēng)險(xiǎn)也在加大。用戶掃碼后點(diǎn)擊網(wǎng)址鏈接、下載App 等都可能中毒。一些網(wǎng)站可能有流氓插件，App 可能是吸費(fèi)木馬病毒偽裝。此種情況與手機(jī)登錄惡意網(wǎng)站、下載病毒應(yīng)用程序一樣，是PC 互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的變種，只不過(guò)通過(guò)二維碼這一載體表現(xiàn)出來(lái)。維碼中通常含有文本或網(wǎng)址，如果解碼后得到的是一條網(wǎng)址鏈接或運(yùn)行程序，用戶出于好奇，又進(jìn)一步點(diǎn)開(kāi)操作，就可能中毒。

應(yīng)用：

表單應(yīng)用

公文表單、商業(yè)表單、進(jìn)出口報(bào)單、艙單等資料之傳送交換，減少人工重覆輸入表單資料，避免人為錯(cuò)誤，降低人力成本。

保密應(yīng)用

商業(yè)情報(bào)、經(jīng)濟(jì)情報(bào)、政治情報(bào)、軍事情報(bào)、私人情報(bào)等機(jī)密資料之加密及傳遞。

追蹤應(yīng)用

公文自動(dòng)追蹤、生產(chǎn)線零件自動(dòng)追蹤、客戶服務(wù)自動(dòng)追蹤、郵購(gòu)運(yùn)送自動(dòng)追蹤、維修記錄自動(dòng)追蹤、危險(xiǎn)物品自動(dòng)追蹤、后勤補(bǔ)給自動(dòng)追蹤、醫(yī)療體檢自動(dòng)追蹤、生態(tài)研究(動(dòng)物、鳥(niǎo)類...) 自動(dòng)追蹤等。

證照應(yīng)用

護(hù)照、身份證、掛號(hào)證、駕照、會(huì)員證、識(shí)別證、連鎖店會(huì)員證等證照之資料登記及自動(dòng)輸入。

盤(pán)點(diǎn)應(yīng)用

物流中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、聯(lián)勤中心之貨品及固定資產(chǎn)之自動(dòng)盤(pán)點(diǎn)，發(fā)揮立即盤(pán)點(diǎn)、立即決策的效果。

備援應(yīng)用

文件表單的資料若不愿或不能以磁碟、光碟等電子媒體儲(chǔ)存?zhèn)湓畷r(shí)，可利用二維條碼來(lái)儲(chǔ)存?zhèn)湓瑪y帶方便，不怕折疊，保存時(shí)間長(zhǎng)，又可影印傳真，做更多備份。

手機(jī)二維碼應(yīng)用

手機(jī)二維碼不但可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，用戶還可以通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號(hào)碼即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)功能，并隨時(shí)隨地下載圖文、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。

火車票應(yīng)用

臺(tái)灣高鐵、中國(guó)大陸的火車票票面上也均印有防偽二維條碼。隨手丟棄的車票很容易泄露個(gè)人信息，手機(jī)使用網(wǎng)絡(luò)上下載的二維碼掃描器就可以輕易的讀出火車票上的二維碼信息，鐵路部門(mén)建議撕毀二維碼部分。

盈利模式

“手機(jī)二維碼”為典型代表的無(wú)線營(yíng)銷業(yè)務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用模式。

“手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)”基礎(chǔ)之上，發(fā)展出一套真正適用于衡量“二維碼”營(yíng)銷和傳播價(jià)值的指標(biāo)體系。中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)手機(jī)開(kāi)通二維碼功能。

二維碼的商業(yè)模式可以大致分成以下幾種：

1. 信息傳播。不論是電子憑證還是博物館、媒體或商品信息，用戶用手機(jī)掃描二維碼，就可以進(jìn)入它對(duì)應(yīng)的地址，獲得完整的數(shù)據(jù)。供應(yīng)商通過(guò)發(fā)送電子憑證和鋪設(shè)掃碼硬件設(shè)備到本地商戶，來(lái)建立一個(gè)完成的商業(yè)模式。

2. 互動(dòng)入口。比方你通過(guò)掃描二維碼來(lái)關(guān)注微信好友，或優(yōu)惠券領(lǐng)取、投票報(bào)名、參加調(diào)研等在手機(jī)上的可操作形式，向企業(yè)回傳客戶信息。企業(yè)就能將廣告投放效應(yīng)最大化，獲得寶貴的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)。這樣的互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)模式已經(jīng)在電影、電視、雜志、宣傳冊(cè)、廣告等領(lǐng)域開(kāi)始使用。

3、憑證，比如團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)憑證，會(huì)議的入場(chǎng)憑證，微信會(huì)員卡等；

4、電商平臺(tái)入口，線下掃描商品廣告上的二維碼，然后在線購(gòu)物，這個(gè)是解決了B2C 或者C2C 在移動(dòng)電商中的一個(gè)沖動(dòng)性消費(fèi)購(gòu)物的問(wèn)題。

5、移動(dòng)支付，通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入商品支付通道，使用手機(jī)進(jìn)行支付，形成購(gòu)買(mǎi)。這就直接把你帶往某個(gè)商品的電子商務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)生交易。

傳播模式

二維碼提供多種方式和多種層次的 傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾的細(xì)分需求，實(shí)現(xiàn)全形態(tài)、全 天候、全方位的全媒體傳播提供了新的契機(jī)。

(一) 全形態(tài)傳播。

二維碼相當(dāng)于一個(gè)“閱讀引擎”，提 供紙質(zhì)媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)圖文、音頻、視頻的直接連接。通過(guò)手機(jī) 掃描，幫助受眾在十幾秒鐘內(nèi)下載并自動(dòng)播放主體報(bào)道的相關(guān)內(nèi) 容。 二維碼傳播突破了傳統(tǒng)媒體平面靜態(tài)呈現(xiàn)的限制，顛覆了傳統(tǒng)的 閱讀模式，為讀者帶來(lái)動(dòng)態(tài)且內(nèi)容豐富的全形態(tài)閱讀體驗(yàn)。

(二) 全天候傳播。

一方面，信息總量在不斷提高、累積，人們用于資訊的消費(fèi)和時(shí)間也在不斷增加; 另一方面，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新 興媒體并行的全媒體時(shí)代，每個(gè)人都需要在有限的時(shí)間內(nèi)，以最 合理的方式獲取最符合個(gè)性需求的信息。二維碼這一新媒體形 態(tài)，以時(shí)間軸和內(nèi)容軸構(gòu)成信息傳播的雙翼，為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的全 天候傳播提供了支撐。

三) 全方位傳播。

“全媒體”的“全”涵蓋了報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、 廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、通訊等各類傳播工具，力圖實(shí)現(xiàn)對(duì)受 眾的全面覆蓋。二維碼不受面積的限制、版面的約束、時(shí)間的考慮，支持 受眾通過(guò)手機(jī)拍攝掃描隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的了解。這種全方位 的了解，不是其它任何一種或幾種傳播形式所可以比擬。

廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

1、二維碼和互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起的，電子商務(wù)類的信息最適合不過(guò)了，比如淘寶、凡客、互聯(lián)網(wǎng)廣告、各種票據(jù)、品牌的官方網(wǎng)站等。把網(wǎng)頁(yè)的的域名網(wǎng)址編碼變成二維碼，讀者只要手持手機(jī)通過(guò)二維碼應(yīng)用掃描就可以進(jìn)入網(wǎng)站，或者宣傳頁(yè)面，直接瀏覽網(wǎng)頁(yè)，

2、印刷媒介信息傳播的信息補(bǔ)充。二維碼則可以彌補(bǔ)印刷媒介的不足，只要在印刷媒介中印上編好的一個(gè)二維碼，讀者就可以通過(guò)二維碼終端了解到更多的的詳細(xì)信息，方便了受眾對(duì)信息的查找。

3、二維碼屬于一個(gè)便捷的媒介，拋開(kāi)受眾，從他的媒介來(lái)看的話他適合換購(gòu)頻率快速的生活用品的信息投放，同時(shí)也適合耐用品的的信息投放，他可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為視頻，適合的視頻宣傳的所有產(chǎn)品或服務(wù)；

以手機(jī)終端應(yīng)用為主要研究對(duì)象—能夠精準(zhǔn)傳達(dá)信息的媒介 。

二維碼是屬于受眾主動(dòng)接收的。二維碼，不能直接讀到消息，而且占地小，不會(huì)影響其他信息的閱讀，如果讀者確定是自己想要了解的信息，就會(huì)去解讀二維碼，這樣的受眾是有效的，更加直接的接近目標(biāo)受眾，信息傳播的效果會(huì)大大的提高，信息的傳播從被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)向信息主動(dòng)接受的轉(zhuǎn)播。在手 機(jī)帶有攝像頭和二維碼解碼軟件且與互聯(lián)網(wǎng)能方便 連接的情況下，如果潛在消費(fèi)者在某種地方見(jiàn)到其感興趣的手機(jī)二 維碼，并用手機(jī)拍攝該二維碼，那么其手機(jī)即可迅速 獲得二維碼中儲(chǔ)存的信息， 并連接相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品 營(yíng)銷網(wǎng)站，消費(fèi)者可籍此獲取更多的產(chǎn)品資料， 網(wǎng)上訂購(gòu)自己中意的產(chǎn)品。

。

案例

1、美諾幣創(chuàng)意二維碼

美諾財(cái)富幣是以美諾海外銷售的國(guó)家和地區(qū)的貨幣為藍(lán)本，重新設(shè)計(jì)，將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財(cái)富幣，持有美諾財(cái)富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機(jī)掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細(xì)信息，方便快捷。

2、Emart 超市隱形二維碼

超市在中午的時(shí)候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國(guó)Emart 超市別出心裁，在戶外設(shè)置了一個(gè)非常有創(chuàng)意的QR 二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個(gè)QR 二維碼鏈接，只

有在正午時(shí)分，當(dāng)陽(yáng)光照射到它上面產(chǎn)生相應(yīng)投影后，這個(gè)QR 二維碼才會(huì)正常顯現(xiàn)。而此時(shí)用智能手機(jī)掃描這個(gè)QR 二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購(gòu)買(mǎi)了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

3、TurquoiseCottage 酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章

TurquoiseCottage 是印度新德里的一個(gè)酒吧，為了讓顧客度過(guò)一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。TurquoiseCottage 稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為BuddyStamp.

顧客只要用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)二維碼，就能訪問(wèn)TurquoiseCottage 的網(wǎng)站。當(dāng)顧客在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)掃描二維碼的時(shí)候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時(shí)間是早上6點(diǎn)到下午四點(diǎn)，它還能提供宿醉提示。

創(chuàng)新發(fā)展模式

1、【1】媒介所具有這些終端特點(diǎn)，它既具有自身的各種狀態(tài)特征，又是廣告連接受眾的橋梁，因此如果在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)之初就充分考慮媒介因素，加以合理利用，使作品訴求與媒介更有機(jī)、更緊密地連為一體，與環(huán)境、與受眾的行為發(fā)生關(guān)系，可以使廣告具有更強(qiáng)的生命力?！?/p>

【2】二維碼信息傳播的創(chuàng)新要根據(jù)二維碼媒介的屬性和受眾群體的接受信息的行為習(xí)慣和觀念進(jìn)行廣告創(chuàng)新。二維碼對(duì)使用者的滿足不是廣告信息的傳播，而是方便使用者對(duì)信息的獲得，充當(dāng)廣告媒介是在完成第一身份職責(zé)的基礎(chǔ)上發(fā)展出的 第二功能?！?/p>

【3】廣告的創(chuàng)意根據(jù)使用者的使用習(xí)慣，使用方式和使用的時(shí)間綜合的考慮，對(duì)二維碼的信息投放做創(chuàng)意。還有就是考慮廣告創(chuàng)意的形式，媒介的是服務(wù)廣告信息的傳播的，而廣告是信息傳播的內(nèi)容和目的，為了更好地吸引眼球，在廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)要考慮表現(xiàn)的形式。

2、

從二維碼的應(yīng)用場(chǎng)景和O2O 模式的價(jià)值來(lái)看，兩者結(jié)合點(diǎn)的主要是二維碼能當(dāng)個(gè)優(yōu)惠券、付款憑證或者會(huì)員卡來(lái)用，

1、線下信息線上化，給用戶提供有效信息。比如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，這也是今年大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)又一

次獲得投資人青睞的主要原因。

2、線下服務(wù)預(yù)定。比如攜程、藝龍、去哪兒這些提供旅行、機(jī)票、酒店預(yù)定服務(wù)的。

3、線上比線下更便宜。團(tuán)購(gòu)是O2O ，可是壓榨商家太狠了，75以下的折扣不是所有商家都能天天做的，帶來(lái)的惡性循環(huán)是商家得到的只是沖著低價(jià)來(lái)的用戶，完全不理會(huì)服務(wù)，也不能成為回頭客。不過(guò)商家

3、市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批手機(jī)二維碼識(shí)別應(yīng)用。

靈動(dòng)快拍用戶數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，用戶規(guī)模已突破2000萬(wàn)，每月掃碼量超過(guò)1億，預(yù)計(jì)用戶數(shù)量在年底將達(dá)到5000萬(wàn)，正在尋找可行的變現(xiàn)方式。

我查查在一維條碼識(shí)別技術(shù)上處領(lǐng)先地位，擁有百貨類、圖書(shū)音像制品類、數(shù)碼家電類、醫(yī)藥保健類等共計(jì)逾2000萬(wàn)種商品的條碼信息庫(kù)，正在進(jìn)軍二維碼市場(chǎng)。

蜂俠飛屬后起之秀，正在籌劃以二維碼為入口，通過(guò)建設(shè)強(qiáng)大的、“電信”模式的后臺(tái)管理，更好的服務(wù)中小商戶。

翼碼則在被讀領(lǐng)域迅速擴(kuò)張的同時(shí)，介入主讀市場(chǎng)，發(fā)布了愛(ài)拍二維碼和街奴等手機(jī)應(yīng)用。