中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)研究簡(jiǎn)版報(bào)告
中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告2007年簡(jiǎn)版版權(quán)聲明：該報(bào)告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司所有。其中，部分圖表在標(biāo)注有數(shù)據(jù)來(lái)源的情況下，版權(quán)歸屬原數(shù)據(jù)所有公司。艾瑞公司取得數(shù)據(jù)的
中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告
2007年簡(jiǎn)版
版權(quán)聲明：該報(bào)告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司所有。其中，部分圖表在標(biāo)注有數(shù)據(jù)來(lái)源的情況下，版權(quán)歸屬原數(shù)據(jù)所有公司。艾瑞公司取得數(shù)據(jù)的途徑來(lái)源于公開(kāi)的資料，如果有涉及版權(quán)糾紛問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)絡(luò)艾瑞公司。
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目 錄
中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)...................................................................................................................0
I. 第四屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景...............................................................................2
II ．研究方法....................................................................................................................................4
III ．相關(guān)定義...................................................................................................................................5
IV ．報(bào)告摘要..................................................................................................................................6
1. 中國(guó)移動(dòng)通信與移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析..........................................................................8
1.1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)用戶規(guī)模與預(yù)測(cè)......................................................................................8
1.2. 移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)用戶規(guī)模與預(yù)測(cè)..............................................................................9
2. 中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀............................................................................................10
2.1. 以短信業(yè)務(wù)為首的大眾移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限................................................10
2.2. 彩信、短信、WAP、彩鈴及手機(jī)游戲最受用戶青睞...............................................11
2.3. WAP、MMS、Java等2.5G業(yè)務(wù)將進(jìn)入高速發(fā)展期...............................................12
3. 中國(guó)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)增值業(yè)務(wù)分析................................................................................................14
3.1. 中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)分析................................................................................................14
3.2. 中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)分析................................................................................................15
4. 主要移動(dòng)增值服務(wù)提供商運(yùn)營(yíng)分析........................................................................................16
4.1. SP及產(chǎn)業(yè)鏈的未來(lái)演進(jìn).................................................................................................16
4.2. 主要SP市場(chǎng)份額............................................................................................................17
5. 移動(dòng)增值用戶規(guī)模分析............................................................................................................18
5.1. 短信市場(chǎng)用戶規(guī)模分析................................................................................................18
5.2. WAP市場(chǎng)用戶規(guī)模分析................................................................................................19
附錄1：正式版報(bào)告目錄..............................................................................................................20
附錄2：正式版報(bào)告圖目錄..........................................................................................................23
附錄3：正式版報(bào)告表目錄..........................................................................................................24
法律聲明：.....................................................................................................................................25
圖 目 錄
圖1- 1 2004-2006年中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)....................................................................8
圖1- 2 2003-2010年中國(guó)移動(dòng)增值用戶規(guī)模.......................................................................9
圖2- 1 2006年移動(dòng)增值業(yè)務(wù)類型市場(chǎng)份額分布................................................................10
圖2- 2 網(wǎng)民使用過(guò)的手機(jī)增值服務(wù)...................................................................................11
圖2- 3 移動(dòng)增值細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?...................................................................12
圖3- 2 歷年中國(guó)移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況............................................................................14
圖3- 3 中國(guó)聯(lián)通歷年主要業(yè)務(wù)收入情況............................................................................15
圖4- 1 2006年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)核心SP 企業(yè)市場(chǎng)份額...................................................17
圖5- 1 2004-2010年中國(guó)短信用戶規(guī)模及預(yù)測(cè).........................................................................18
圖5- 2 2004-2010年中國(guó)WAP 用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)..........................................................................19 Copyright ? iResearch Inc. 2007
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I. 第四屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景
艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn）自2003年連續(xù)成功地舉行了三屆大型的中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為調(diào)查后，于2006年11月至12月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查圍繞以下十八個(gè)相關(guān)行業(yè)的模塊進(jìn)行行業(yè)研究和用戶研究，并撰寫(xiě)相關(guān)報(bào)告：
主要針對(duì)各行業(yè)以下方面進(jìn)行深入的了解：
主要行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)增長(zhǎng)潛力
主要行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展特點(diǎn)
主要行業(yè)明星企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式狀況
主要行業(yè)相關(guān)企業(yè)策略和推廣
網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣和消費(fèi)情況
網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)企業(yè)的態(tài)度或滿意度
網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求程度
潛在用戶群、忠實(shí)用戶群各類特點(diǎn)
主要行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中將面對(duì)的問(wèn)題
本次調(diào)查將會(huì)推出一系列的研究報(bào)告，主要包括——
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研究報(bào)告》
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》
《中國(guó)即時(shí)通訊研究報(bào)告》
《中國(guó)搜索引擎研究報(bào)告》
《中國(guó)電子郵箱研究報(bào)告》
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)博客社區(qū)研究報(bào)告》
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育研究報(bào)告》
《中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物研究報(bào)告》
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《中國(guó)B2B 電子商務(wù)研究報(bào)告》 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告》 《中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)定研究報(bào)告》 《中國(guó)網(wǎng)上銀行研究報(bào)告》 《中國(guó)電子支付研究報(bào)告》 《中國(guó)網(wǎng)上招聘研究報(bào)告》 《中國(guó)數(shù)字雜志研究報(bào)告》 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交友研究報(bào)告》 《中國(guó)域名主機(jī)研究報(bào)告》 《中國(guó)移動(dòng)增值研究報(bào)告》
此外，艾瑞在前三屆調(diào)研的基礎(chǔ)上繼續(xù)進(jìn)行了網(wǎng)民品牌及消費(fèi)研究調(diào)查，艾瑞根據(jù)此次網(wǎng)民品牌消費(fèi)研究的調(diào)研數(shù)據(jù)，還將出版2007年網(wǎng)民品牌消費(fèi)相關(guān)報(bào)告。 Copyright ? iResearch Inc. 2007
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II．研究方法
報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了iUserSurvey的在線問(wèn)卷調(diào)查方法，以及對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究獲得。iUserSurvey是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。
（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說(shuō)明
1. 調(diào)研方法
依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次調(diào)查主要采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)的調(diào)查方法進(jìn)行，通過(guò)在中國(guó)58家主要網(wǎng)站（門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站）的相關(guān)頻道投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈接廣告，將問(wèn)卷放置（調(diào)查鏈接：）在iResearch的網(wǎng)站上，于2006年11月1日---11月31日期間由用戶主動(dòng)參與填寫(xiě)問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息，共回收調(diào)查問(wèn)卷超過(guò)67541萬(wàn)份，經(jīng)處理排除無(wú)效問(wèn)卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為60000。
2．關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額
根據(jù)CNNIC 于2006年7月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進(jìn)行配比加權(quán)。
（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說(shuō)明
行業(yè)研究部分，艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：
z 通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，
并獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。
z 桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模
的數(shù)據(jù)。
z 艾瑞獲得一些公開(kāi)信息的渠道：
9 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息
9 相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)
9 行業(yè)公開(kāi)信息
9 企業(yè)年報(bào)、季報(bào)
9 行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)
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III．相關(guān)定義
z 移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)
本報(bào)告重點(diǎn)對(duì)2G 和2.5G 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)研究，移動(dòng)增值市場(chǎng)主要是指以2G 和2.5G 的增值業(yè)務(wù)，包括SMS、MMS、CRBT、Wap、IVR、Java/Brew和手機(jī)游戲等業(yè)務(wù)形式。
移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模：指某一財(cái)年度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入與移動(dòng)SP 增值收入的總和。
移動(dòng)增值用戶規(guī)模：指一年使用2G 和2.5G 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的移動(dòng)手機(jī)用戶，其中增值業(yè)務(wù)包括SMS、MMS、CRBT、Wap、IVR、Java/Brew和手機(jī)游戲等。
z 細(xì)分增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)
各細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模：指某一財(cái)年度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相應(yīng)增值業(yè)務(wù)收入與移動(dòng)SP 該業(yè)務(wù)的收入總和。
各細(xì)分業(yè)務(wù)用戶規(guī)模：指一年內(nèi)使用過(guò)相應(yīng)細(xì)分增值業(yè)務(wù)的移動(dòng)手機(jī)用戶的數(shù)量總和。
MMS 手機(jī)用戶規(guī)模：指擁有可支持收發(fā)彩信終端的手機(jī)用戶總數(shù)，但擁有此類手機(jī)終端的用戶不一定都會(huì)使用彩信業(yè)務(wù)。
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IV．報(bào)告摘要
移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)是在移動(dòng)通信技術(shù)的推動(dòng)下產(chǎn)生的，由技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)移動(dòng)增值服務(wù)的發(fā)展，而隨著增值應(yīng)用的不斷豐富，又對(duì)通信技術(shù)的發(fā)展提出更高的要求，這種相互促進(jìn)的關(guān)系是推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng)壯大的基礎(chǔ)。
移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入深度整合時(shí)期
運(yùn)營(yíng)商依靠其在移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈中的霸主地位，開(kāi)始進(jìn)行上下游的資源整合，重新制定游戲規(guī)則，或直接向SP 業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張；SP 地位下降 業(yè)務(wù)發(fā)展陷入困境，移動(dòng)SP 競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，另外面臨來(lái)自運(yùn)營(yíng)商和版權(quán)方的雙重?cái)D壓以及轉(zhuǎn)型的艱難，SP行業(yè)形式嚴(yán)峻；CP抓住有利機(jī)遇一方面可與運(yùn)營(yíng)商合作，減少中間環(huán)節(jié)、打擊保護(hù)音樂(lè)版權(quán)不利的SP，削弱SP 在整個(gè)價(jià)值鏈中的地位；另一方面也可與SP 合作擴(kuò)展銷售渠道，制約運(yùn)營(yíng)商，提高自己的談判地位，CP地位上升，轉(zhuǎn)型SP 成趨勢(shì)。
移動(dòng)增值增長(zhǎng)加速，發(fā)展空間巨大
從市場(chǎng)和業(yè)務(wù)總規(guī)?？?，iResearch研究結(jié)果顯示，2006年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1000億元，比2005年增長(zhǎng)31.6。iResearch預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模為1200億元，未來(lái)三年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，受2008年奧運(yùn)會(huì)的影響，屆時(shí)中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)又會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展高潮，此后便趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元，達(dá)到2080億元。
WAP、MMS、Java等2.5G 業(yè)務(wù)將進(jìn)入高速發(fā)展期
中國(guó)移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相對(duì)成熟的階段，增值業(yè)務(wù)對(duì)整體業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)度有望進(jìn)一步提高，2006年中國(guó)移動(dòng)增值收入比例達(dá)到23.5。中國(guó)移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)收入構(gòu)成目前還比較單一，短信占主導(dǎo)。WAP/MMS/Java等2.5G 業(yè)務(wù)將從2007年開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展階段，而CRBT 和IVR 則將逐漸進(jìn)入成熟期與調(diào)整期，增長(zhǎng)速度趨緩。
3G 網(wǎng)絡(luò)打造出新興移動(dòng)增值業(yè)務(wù)應(yīng)用
3G 的發(fā)展使移動(dòng)增值業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，出現(xiàn)了以生活?yuàn)蕵?lè)為主要內(nèi)容，結(jié)合其他行業(yè)服務(wù)特點(diǎn)的新型業(yè)務(wù)。在3G 發(fā)展的初期，大部分新業(yè)務(wù)將通過(guò)對(duì)基于現(xiàn)有的技術(shù)在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和將多種現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造出一個(gè)容易為市場(chǎng)所接受的業(yè)務(wù)。會(huì)有一些如可視電話、手機(jī)電視等加入新的技術(shù)元素的業(yè)務(wù)的逐漸出現(xiàn)。
iResearch 建議：構(gòu)建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
要想抓住大眾移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的商機(jī)，運(yùn)營(yíng)商首先需要從消費(fèi)者的角度了解市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力，其次需要從技術(shù)進(jìn)步的角度分析市場(chǎng)增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展的潛力。隨著手機(jī)日益融入人們的生活，情感需求正在成為驅(qū)動(dòng)大眾的消費(fèi)者使用移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造更大家之的重要?jiǎng)恿Α?/p>
為拉動(dòng)消費(fèi)者的情感需求，打造全新的手機(jī)媒體平臺(tái)并創(chuàng)造新的收入來(lái)源，運(yùn)營(yíng)商需要建立并管理新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)創(chuàng)新，與合作伙伴協(xié)作。在商業(yè)模式層Copyright ? iResearch Inc. 2007
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營(yíng)層面，運(yùn)營(yíng)商需要以大眾消費(fèi)者的情感需求作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，并打造全新的手機(jī)媒體平臺(tái)已提升用戶體驗(yàn)；在技術(shù)環(huán)境層面，運(yùn)營(yíng)商需要管理2G、2.5G、3G網(wǎng)絡(luò)的組合及業(yè)務(wù)、用戶的過(guò)渡，并建設(shè)開(kāi)放兼容的業(yè)務(wù)平臺(tái)環(huán)境。
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1. 中國(guó)移動(dòng)通信與移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析
1.1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)用戶規(guī)模與預(yù)測(cè)
移動(dòng)用戶規(guī)模持續(xù)上升，新增用戶主要來(lái)自預(yù)付費(fèi)用戶
iResearch 艾瑞市場(chǎng)咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，至2006年12月中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.61億人，比2005年增長(zhǎng)了6800萬(wàn)用戶。艾瑞預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模將會(huì)繼續(xù)平穩(wěn)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2008年中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模將達(dá)到5.87億人，到2010年中國(guó)手機(jī)用戶將接近7億人。
從用戶市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)新增用戶主要來(lái)自預(yù)付費(fèi)用戶，主要增長(zhǎng)空間在于低端用戶的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶在手機(jī)硬件上的開(kāi)支會(huì)減少，但是用戶在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和手機(jī)軟件等服務(wù)上的開(kāi)支會(huì)增加，這對(duì)手機(jī)應(yīng)用商來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。
圖1- 1 2004-2006年中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)
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1.2. 移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)用戶規(guī)模與預(yù)測(cè)
移動(dòng)增值用戶數(shù)量與所占移動(dòng)用戶比重同步增長(zhǎng)
iResearch研究發(fā)現(xiàn)，2006年中國(guó)移動(dòng)增值用戶規(guī)模為3.7億戶，比2005年增長(zhǎng)了126，占2006年中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模的80。iResearch預(yù)測(cè)，未來(lái)四年中國(guó)移動(dòng)增值用戶規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模在移動(dòng)電話用戶中的比重也將逐漸提高，預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)移動(dòng)增值用戶規(guī)模將達(dá)到6.5億戶，占中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模的94。
艾瑞市場(chǎng)咨詢分析認(rèn)為，隨著中國(guó)移動(dòng)電話用戶的不斷增長(zhǎng)和移動(dòng)增值服務(wù)的多樣性，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用移動(dòng)增值服務(wù)，移動(dòng)增值用戶增長(zhǎng)迅速，尤其WAP和CRBT用戶增長(zhǎng)特別顯著，由于移動(dòng)增值用戶的增長(zhǎng)速度較移動(dòng)手機(jī)用戶增長(zhǎng)快，從而導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)增值用戶在移動(dòng)電話用戶中的比重一直保持連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
圖1- 2 2003-2010年中國(guó)移動(dòng)增值用戶規(guī)模
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