2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告中國報(bào)告網(wǎng)中國報(bào)告網(wǎng) 企

2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資規(guī)劃研究

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2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告

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? ? 【報(bào)告來源】中國報(bào)告網(wǎng)—www.chinabaogao.com 【關(guān) 鍵 字】市場調(diào)研 前景分析 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 行業(yè)分析 【出版日期】2016 【交付方式】Email 電子版/特快專遞 【價(jià) 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介 電子：7500元 《2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投

資規(guī)劃研究報(bào)告》由觀研天下（Insight&Info Consulting Ltd）領(lǐng)銜撰寫，在周密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查，行業(yè)協(xié)會，國家信息中心，商務(wù)部等權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

報(bào)告主要研行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境。為戰(zhàn)略投資或行業(yè)規(guī)劃者提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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? 【報(bào)告大綱】 第一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述23

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告簡介23

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義23

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)23

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三、國際網(wǎng)絡(luò)廣告的起源24

四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史25

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式25

一、傳統(tǒng)展示廣告模式25

二、即時(shí)信息（IM ）廣告模式26

三、窄告網(wǎng)廣告模式27

四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式28

五、富媒體（Rich Media）廣告31

六、搜索引擎廣告32

七、電子郵件廣告模式38

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹43

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式43

二、網(wǎng)絡(luò)廣告評估的方法44

三、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語解釋45

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式46

第二章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況48

第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析48

一、全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)48

二、世界各國互聯(lián)網(wǎng)管理概況53

三、美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀55

四、歐洲互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)簡況58

五、韓國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展概述62

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第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況64

一、中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析64

（一）基礎(chǔ)資源概述64

（二）IP 地址數(shù)量分析65

（三）域名數(shù)量分析66

（四）網(wǎng)站數(shù)量分析68

（五）網(wǎng)頁數(shù)量分析68

（六）網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬69

二、中國網(wǎng)民基本情況分析70

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析70

（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模71

（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析71

（四）分省網(wǎng)民規(guī)模分析72

（五）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析73

三、中國網(wǎng)絡(luò)接入方式分析77

（一）上網(wǎng)設(shè)備使用情況77

（二）上網(wǎng)地點(diǎn)分布情況78

（三）上網(wǎng)時(shí)長發(fā)展情況78

四、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況79

（一）信息獲取情況分析79

（二）商務(wù)交易發(fā)展情況83

（三）交流溝通現(xiàn)狀分析88

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（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂發(fā)展情況89

第三節(jié) 下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況95

一、我國下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況95

二、下一代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化過渡深度剖析96

三、下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景及路線96

四、加快發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的建議97

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題對策98

一、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素98

二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的版權(quán)問題99

三、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策100

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景趨勢104

一、互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨向104

二、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景展望105

第三章 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場115

第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場概述115

一、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況115

二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出簡述116

三、全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額117

四、全球手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將急劇上漲118

第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場120

一、2015年美國四大網(wǎng)絡(luò)廣告公司業(yè)績概述120

二、2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)記錄121

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三、2016年美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)分析121

四、美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)及走勢128

第三節(jié) 英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場129

一、2015年英國網(wǎng)絡(luò)廣告首次超過電視129

二、2016年英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r130

三、2016年英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析130

四、2016年英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析131

第四節(jié) 法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場132

一、2015年法國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增速放緩132

二、2015年法國網(wǎng)絡(luò)廣告收入征稅提上日程132

三、2016年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析133

第五節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場134

一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況134

二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告額超報(bào)紙134

三、日本網(wǎng)絡(luò)搜索互動廣告市場調(diào)查解析135

第六節(jié) 其它國家網(wǎng)絡(luò)廣告市場135

一、德國135

二、韓國136

三、澳大利亞137

第四章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析138

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)概況138

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展階段分析138

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二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn)138

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場高速增長139

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展綜述141

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展概況141

二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析141

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)分析143

四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析144

五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析147

六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況156

第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷分析161

一、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢161

二、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式及其有效性162

三、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷缺陷163

四、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷策略164

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)165

一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有待規(guī)范165

二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨挑戰(zhàn)166

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題166

四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在不足167

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的對策167

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議167

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二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對策168

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展策略169

第五章 視頻廣告170

第一節(jié) 富媒體廣告分析170

一、富媒體廣告發(fā)展相關(guān)概述170

二、富媒體廣告發(fā)展歷史及形式170

三、富媒體廣告在危機(jī)中價(jià)值體現(xiàn)172

四、富媒體廣告市場發(fā)展分析174

五、富媒體廣告發(fā)展策略分析176

第二節(jié) 視頻廣告發(fā)展概況178

一、視頻廣告發(fā)展歷程178

二、視頻廣告市場發(fā)展概述180

三、獨(dú)立第三方監(jiān)測助推視頻廣告發(fā)展181

四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展取得長足進(jìn)步183

五、中國視頻廣告倍受關(guān)注184

六、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告特點(diǎn)分析186

第三節(jié) 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動態(tài)187

一、YouTube 視頻廣告投放情況187

二、Hulu 視頻廣告成功模式解析191

三、優(yōu)酷土豆廣告系統(tǒng)重磅出擊192

四、優(yōu)酷視頻廣告表現(xiàn)突出194

五、酷6將成國內(nèi)最早盈利視頻網(wǎng)站198

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第四節(jié) 視頻廣告發(fā)展的問題對策199

一、中國視頻廣告市場發(fā)展問題分析199

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的制約因素200

三、視頻廣告發(fā)展三大問題尚待解決200

四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展策略202

第五節(jié) 視頻廣告前景展望205

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢205

二、視頻廣告市場前景看好206

三、視頻植入廣告前景樂觀207

第六章 搜索廣告209

第一節(jié) 搜索廣告發(fā)展概況209

一、搜索引擎廣告影響力巨大209

二、付費(fèi)搜索廣告市場分析213

三、搜索引擎廣告付費(fèi)收錄模式分析214

四、網(wǎng)絡(luò)搜索營銷代表未來營銷方向216

第二節(jié) 中國搜索廣告市場近況219

一、中國搜索廣告市場營收狀況219

二、百度與谷歌占中國搜索廣告市場的份額220

三、2016年國內(nèi)搜索廣告市場綜述221

第三節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r222

一、百度搜索類廣告營收高速增長222

二、谷歌加大移動搜索廣告發(fā)展步伐223

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三、雅虎與微軟搜索廣告合作獲批223

四、易查發(fā)力移動搜索廣告市場226

五、騰訊搜搜借助開眼數(shù)據(jù)開發(fā)搜索廣告市場227

第七章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告228

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析228

一、網(wǎng)游成為廣告載體原因228

二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展優(yōu)勢228

三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展形式231

四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展問題232

五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場剖析232

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告概述233

一、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義233

二、網(wǎng)游植入式廣告特點(diǎn)及優(yōu)勢233

三、網(wǎng)游植入式廣告的植入模式234

四、網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式235

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析236

一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展環(huán)境淺析236

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶情況發(fā)展分析237

三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀237

四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場案例分析237

五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展?jié)摿?38

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告問題及對策239

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