龍源期刊網(wǎng) http://www.qikan.com.cn我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模實證研究作者：李小鋒 蔣勇來源：《商業(yè)時代》2014年第24期內(nèi)容摘要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)交易額逐年增長

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我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模實證研究

作者：李小鋒 蔣勇

來源：《商業(yè)時代》2014年第24期

內(nèi)容摘要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)交易額逐年增長，電子商務(wù)在促進經(jīng)濟增長中的作用更加顯現(xiàn)；電商網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模的逐年增長使得電商主體在經(jīng)濟社會中的地位不斷提升。本文利用回歸分析法分別建立了我國年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模和B2C 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物交易市場占有率的預(yù)測模型，使網(wǎng)絡(luò)零售市場相關(guān)經(jīng)濟關(guān)系得以量化，為政府和電商企業(yè)進行精準市場預(yù)測提供了模型支持，對政府和電商企業(yè)的科學(xué)合理決策具有一定的指導(dǎo)意義。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)民規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額 網(wǎng)民覆蓋人數(shù)比例 市場占有率 回歸分析 引言

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國電子商務(wù)交易額逐年增長，電子商務(wù)在促進經(jīng)濟增長中的作用更加顯現(xiàn)；電商網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模的逐年增長使得電商主體在經(jīng)濟社會中的地位不斷提升。由此“十二五”規(guī)劃把發(fā)展電子商務(wù)列為我國經(jīng)濟發(fā)展的重點。作為政府，如何在既有經(jīng)濟技術(shù)條件下促進消費，提升國家經(jīng)濟發(fā)展水平是經(jīng)濟問題研究的重點，也是政府決策的核心問題；電商企業(yè)是我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中的主力軍，提升電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模就是提升整個國家的網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模。作為電商企業(yè)，如何科學(xué)預(yù)測電商網(wǎng)絡(luò)零售市場容量，分析自身市場地位，制定市場發(fā)展的合理決策也是一個值得研究的問題。根據(jù)電子商務(wù)和市場營銷學(xué)科相關(guān)理論知識，我們知道網(wǎng)民規(guī)模的增長有助于促進網(wǎng)絡(luò)零售交易額的增長，企業(yè)網(wǎng)站點擊率的提升有助于企業(yè)銷售額和市場占有率的提升，但具體量化關(guān)系缺乏解釋。本文針對以上問題從網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模和電商企業(yè)市場占有率兩個角度分析并提出相應(yīng)的預(yù)測和決策模型，明確了各經(jīng)濟指標之間的量化關(guān)系，對政府和電商企業(yè)的科學(xué)合理決策具有一定的指導(dǎo)意義。 文獻綜述

目前國內(nèi)學(xué)者任麗麗、陸秋君（2013）在基于模糊線性回歸的電子商務(wù)交易額預(yù)測中基于Coppi 等的研究，對電子商務(wù)交易額數(shù)據(jù)為因變量進行預(yù)測，選取對電子商務(wù)交易額影響較顯著的網(wǎng)民數(shù)、CN 域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、國際出口帶寬四個指標為自變量建立回歸方程，從清晰輸入、模糊輸出角度出發(fā)，討論回歸模型的結(jié)構(gòu)，考察對電子商務(wù)交易額的擬合預(yù)測。李榮霞（2006）在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對我國電子商務(wù)影響的定量分析中用一元線性回歸分析法對網(wǎng)民數(shù)和電子商務(wù)交易額之間建立了統(tǒng)計模型。縱觀國內(nèi)外相關(guān)研究，關(guān)于網(wǎng)民規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模之間關(guān)系的實證研究較少，對電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售市場占有率與電商平臺網(wǎng)民覆蓋的比例的研究也僅僅停留在理論研究的范疇，并沒有對其進行量化實證研究，本文利用回歸分析對以上兩種關(guān)系做了實證分析。通過實證分析量化和考證了各個經(jīng)濟指標之間的關(guān)系，同時也印證了經(jīng)濟理論的科學(xué)性。