CNZZ 后臺數(shù)據(jù)分析講解模塊一、數(shù)據(jù)分析的重要性 一切以數(shù)據(jù)說話，成為當(dāng)下和未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢?？總鹘y(tǒng)商業(yè)模式中所謂的品牌、人脈已經(jīng)不在具有說服力。諾基亞曾獨霸全球手機(jī)市場，市值達(dá)1100

CNZZ 后臺數(shù)據(jù)分析講解

模塊一、數(shù)據(jù)分析的重要性 一切以數(shù)據(jù)說話，成為當(dāng)下和未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢?？總鹘y(tǒng)商業(yè)模式中所謂的品牌、人脈已經(jīng)不在具有說服力。

諾基亞曾獨霸全球手機(jī)市場，市值達(dá)1100億歐元，大約10230億人民幣，可建設(shè)319條市區(qū)到楚州的有軌電車，是江蘇省一年財政收入的兩倍，淮安一年財政收入的38倍。 它于1865年起源于芬蘭的一家造紙廠，至今近150年歷史，

(一) 手機(jī)高低端市場均遇挑戰(zhàn)，喪失14年全球手機(jī)銷量冠軍寶座

曾一度拿到全球40的手機(jī)市場份額，2007年底市值達(dá)到峰值1100億歐元。

從1996年開始，諾基亞連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置，由于專注于傳統(tǒng)功能手機(jī)的研發(fā)，諾基亞功能手機(jī)具有極佳的用戶品牌效應(yīng)，但死守塞班不放為諾基亞帶來第一個危機(jī)，結(jié)果2012年第三季度，諾基亞在全球智能手機(jī)市場中所占的份額僅為4，排名第10，位于LG 和中興之后。

(二) 企業(yè)大量裁員，工廠紛紛關(guān)閉，員工主動拿賠償金辭職

2012年7月，諾基亞關(guān)閉最后一家芬蘭工廠，同時宣布將在2013年底最多全球裁員1萬人，削減16億歐元支出。

5年市值縮水超1000億美元，債務(wù)評級被下調(diào)至垃圾級12月，諾基亞將其位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元的價格出售。

(三) 財報顯示虧損嚴(yán)重，公司將被收購傳言不斷

12月，諾基亞將其位于芬蘭的總部大樓以1.7億歐元的價格出售。

但是數(shù)據(jù)分析人才的匱乏或者傳統(tǒng)商業(yè)模式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換制約著數(shù)據(jù)分析的快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，很多數(shù)據(jù)你可以免費擁有，但是卻擁有不了這個數(shù)據(jù)背后存在的價值。數(shù)據(jù)是死的，只有分析出數(shù)據(jù)現(xiàn)狀、產(chǎn)生的原因和解決辦法，這樣的數(shù)據(jù)才有價值。

現(xiàn)在的網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)已經(jīng)提供了非常標(biāo)準(zhǔn)和精確的原始數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析師，核心不是數(shù)據(jù)統(tǒng)計，而是分析。從基本的運營數(shù)據(jù)，比如訪問量來源，用戶停留時間，頁面訪問數(shù)，等等各項指標(biāo)的綜合分析得出一個科學(xué)的具有參考價值和執(zhí)行力的分析報告，從而對網(wǎng)站的運營進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)和參考。

優(yōu)秀的個人站長一般都有非常不錯的數(shù)據(jù)分析能力，其實他們往往比一些專業(yè)的“數(shù)據(jù)分析”專業(yè)人才更有價值，更能為網(wǎng)站運營提供更有參考價值的信息和方案。

數(shù)據(jù)分析的作用有：1、對產(chǎn)品的運營狀況進(jìn)行評估分析參考指導(dǎo)。2、對網(wǎng)站的運營狀況進(jìn)行評估分析參考指。3、對網(wǎng)站廣告的評估分析參考指導(dǎo)。

數(shù)據(jù)分析可以細(xì)化到一個頁面，一個用戶；宏觀到可以為網(wǎng)站的未來發(fā)展及網(wǎng)站的運營提供科學(xué)的數(shù)據(jù)參考和指導(dǎo)。

CNZZ 不僅僅是一款統(tǒng)計數(shù)據(jù)的工具，還是一個能判別網(wǎng)站各種情況的利器，包括網(wǎng)站的健康狀況、網(wǎng)站是否受到攻擊、用戶體驗度、用戶瀏覽習(xí)慣、熱門詞的變化等等，最重要的是它能指引一個站長接下來該進(jìn)行的優(yōu)化工作哪些將會是重點哪些將會被忽略。

通過CNZZ 來路一周對比，我們可以清楚看到某一天網(wǎng)站的情況變化，通過CNZZ 來路詳情和來路域名可以判斷一個網(wǎng)站是否存在惡意攻擊的彈窗鏈接，通過跳出率和停留時間可以知道用戶體驗度，通過瀏覽器來源和寬帶類型可以知道目前的主流瀏覽器，通過關(guān)鍵詞升降榜能知道一個詞的熱度變化，這些方面全部集合起來就是我們之后的優(yōu)化方向和重點。

一、搜索引擎關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果的排名是我們優(yōu)化人員所關(guān)心的問題之一。如果你的網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞是一個競爭非常大的的關(guān)鍵詞，而且沒有獲得很好的排名，但是如果你的長尾關(guān)鍵詞有好的排名的話，那么你的網(wǎng)站流量也不會因為主關(guān)鍵詞排名不好而差到哪里去。那么第一我們需要如何知道哪些長尾關(guān)鍵詞可以讓你獲得更多流量。此時我們可以通過CNZZ 數(shù)據(jù)中關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)來獲悉哪些詞可以給你帶來想要的流量。你就可以選擇一個合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化排名，來獲得更高的流量。

二、從升降榜中的來路升降榜看流量的來源

我們在分析總結(jié)后臺數(shù)據(jù)流量時，不能只是單方面的看到流量上升就滿足于現(xiàn)狀，看到流量下降就泄氣。不論網(wǎng)站流量是提高或者降低我們都應(yīng)該進(jìn)行全方面的分析，才能不斷的

改善我們的網(wǎng)站。流量上升，我們需要分析流量在哪個來源有所提高。流量降低，就要分析流量在哪里消失了，等等。這些才是提升網(wǎng)站的正確的方法。而CNZZ 中的升降榜里的來路升降榜中的數(shù)據(jù)就是我們進(jìn)行全方位分析的重要數(shù)據(jù)。我們可以通過這些數(shù)據(jù)來制定適合我們站點的推廣方式。如下圖所示，筆者網(wǎng)站的升降榜數(shù)據(jù)，從下圖我們可以看出筆者的網(wǎng)站流量主要來源是在搜索引擎百度、谷歌，問答平臺等等。我們可以利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)。找到適合自己的推廣方法。

三：用戶的回頭率數(shù)據(jù)

當(dāng)我們在推廣自己的網(wǎng)站的時候，不僅我們需要獲得更多人的注意，更重要的是如何黏住這些人。只有這樣才能保證我們的站點有一個穩(wěn)定的流量及用戶。如下圖所示，筆者的網(wǎng)站回頭率數(shù)據(jù)。我們可以看到在回頭率中在一次訪問中數(shù)量達(dá)到44.47，回頭率在十次回訪（含十次以上）的訪客數(shù)量就達(dá)到了27.98。有一個穩(wěn)定的訪客群使得筆者的網(wǎng)站推廣能夠在穩(wěn)定中不斷的前進(jìn)。

數(shù)據(jù)分析筆者也認(rèn)為是一項枯燥煩人的工作，但是優(yōu)化離不開數(shù)據(jù)分析，只有一個合理的分析才能使網(wǎng)站有一個更加堅實的發(fā)展。

來路分析：功能可以明顯看出，直接輸入型流量占所有網(wǎng)站來路流量的60以上，且長期保持該水平。一個網(wǎng)站能夠達(dá)到這個比重是相當(dāng)可觀的，這種情況說明絕大多數(shù)用戶都收藏了該站，甚至直接記住了網(wǎng)站的地址，在品牌塑造上是相當(dāng)成功的。

回頭率及訪問深度：點擊歷史詳情可以更加清楚的了解到網(wǎng)站每天或某段時間用戶的回頭率及訪問深度情況，對網(wǎng)站優(yōu)化效果分析起到很重要的作用。

用戶回頭率：如果一個網(wǎng)站用戶回頭率長期保持在50以上，即到訪訪客再次光臨站點的比重很高，這說明網(wǎng)站內(nèi)容符合訪客的需求，如果網(wǎng)站訪客中超過15是訪問密集型訪客（即12小時到訪率為20 次）。這種訪客可以理解為發(fā)燒友級別，是網(wǎng)站最忠實的用戶，可以為網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

分頻道部署統(tǒng)計代碼：可以獲取各頻道的流量情況。通過對比，能夠清晰掌握各種頻道頁內(nèi)容的受歡迎情況。同時，對網(wǎng)站整站部署統(tǒng)計代碼，例如第一信托網(wǎng)http://www.dyxtw.com為觀察焦點頁面，使用頁面訪問軌跡功：能就可直觀發(fā)現(xiàn)首頁

對各信托相關(guān)頻道頁面的引導(dǎo)情況。我們通過分析后發(fā)現(xiàn)，信托產(chǎn)品頻道遙遙領(lǐng)先，可見了解信托產(chǎn)品、可能購買信托產(chǎn)品的人是我們訪客中比較多的人群。

我們還能夠準(zhǔn)確的掌握網(wǎng)站來訪用戶的基本情況、用戶群需求以及站內(nèi)的訪問路徑，從而有效的進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化以及有針對性的制定科學(xué)的運營發(fā)展策略和良好的網(wǎng)站規(guī)劃方案，使網(wǎng)站最大程度的發(fā)揮其商業(yè)價值。

PV ：

即PV （PageView ）值，用戶每次打開網(wǎng)站頁面被記錄1次。用戶多次打開同一頁面，訪問量值累計多次。此指標(biāo)衡量網(wǎng)站訪問量情況。

IP ：

指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問您的網(wǎng)站的獨立IP 數(shù)。一天內(nèi)相同IP 地址多次訪問網(wǎng)站只被計算1次。

獨立訪客：

指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問您的網(wǎng)站的上網(wǎng)電腦數(shù)量（以cookie 為依據(jù)）。一天內(nèi)同一電腦多次訪問網(wǎng)站只被計算1次。

人均瀏覽次數(shù)：

每個訪客瀏覽網(wǎng)站頁面的平均次數(shù)。人均瀏覽次數(shù)=PV/獨立訪客數(shù)。

累計總PV ：

是指網(wǎng)站從開通cnzz 統(tǒng)計之日起至今的PV 總和。

歷史最高：

是指網(wǎng)站從開通cnzz 統(tǒng)計之日起至今獲得最高的日訪問數(shù)值。

日均PV 值：

指網(wǎng)站開通cnzz 統(tǒng)計之日起平均每天PV 值。日均PV 值=累計總PV/總統(tǒng)計天數(shù)

當(dāng)前在線：

指15分鐘內(nèi)在線用戶的活動信息，在線用戶是按IP 計算。

新獨立訪客：

首次訪問網(wǎng)站的訪客記為一個新獨立訪客。

新訪客瀏覽次數(shù)：

您的網(wǎng)站頁面被新獨立訪客瀏覽的次數(shù)。

平均停留時間：

從訪客打開您的頁面到離開頁面的時間。

跳出率：

訪客離開的比例。跳出率=離開次數(shù)/瀏覽次數(shù)

來訪次數(shù)：

從外部網(wǎng)站點到您的網(wǎng)站網(wǎng)頁的次數(shù)。

瀏覽次數(shù)：

您的網(wǎng)站頁面被瀏覽的次數(shù)。

進(jìn)入次數(shù)：

訪客從其他網(wǎng)站到達(dá)您的網(wǎng)站頁面，記為1次進(jìn)入。

離開次數(shù)：

訪客15分鐘不再瀏覽您的頁面，記為1次離開。

回頭率：

用戶距離上次訪問超過12小時的再次訪問，被記錄為一次回訪，回訪次數(shù)越多，用戶的忠實度越高。

訪問深度： 某訪客每多瀏覽網(wǎng)站一個頁面即增加一個深度，訪問深度越大，網(wǎng)站的粘性越高。

地區(qū)分布： 分析訪客來源于哪個地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)接入商：

分析訪客所處的網(wǎng)域，如電信、網(wǎng)通。

IP 頭：

分析訪客所在的IP 段。

瀏覽器： 分析訪客使用的瀏覽器類型。

分辨率：

分析訪客使用的屏幕分辨率。

操作系統(tǒng)：

分析訪客使用的操作系統(tǒng)類型。

語言：

分析訪客使用的語言類型。

終端類型：

分析訪客通過什么客戶端上網(wǎng)。

Alexa 安裝：

分析訪客是否安裝alexa 工具條。

升降榜：

某數(shù)據(jù)相對制定日期上升或下降幅度的排行榜。

CNZZ 排名：

您的網(wǎng)站在參與CNZZ 排行的所有網(wǎng)站中的綜合流量名次。

統(tǒng)計概況：

統(tǒng)計概況為您提供網(wǎng)站今日的流量變化趨勢，以及各種重要的流量數(shù)據(jù)。

當(dāng)前在線：

當(dāng)前在線為您提供15分鐘內(nèi)在線用戶的活動信息，在線用戶是按IP 計算。包括：來訪時間、訪客地域、來路頁面、當(dāng)前停留頁面等。

最近來路：

最近來源為您提供15分鐘內(nèi)進(jìn)入網(wǎng)站的來路頁面及帶來流量。

停留頁面：

停留頁面為您提供15分鐘內(nèi)受訪的頁面及頁面受訪次數(shù)。

時段分析：

時段分析為您提供網(wǎng)站任意時間內(nèi)的流量變化及24小時段分布情況。

搜索引擎：

搜索引擎為您提供各搜索引擎帶來的搜索次數(shù)、IP 、獨立訪客、人均訪問次數(shù)、頁面停留時間等數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵字：

關(guān)鍵字為您提供搜索關(guān)鍵字帶來的搜索次數(shù)、IP 、獨立訪客、新獨立訪客等數(shù)據(jù)。

最近來訪：

最近來訪為您提供最近通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站的用戶信息，包括：來訪時間、訪客地域、搜索引擎、關(guān)鍵字、停留頁面等。

來路分類里可以看到網(wǎng)站的主要流量來源類別，

來路域名：

來路域名為您提供來路域名帶來的來訪次數(shù)、IP 、獨立訪客、新獨立訪客、新訪客瀏覽次數(shù)、站內(nèi)總瀏覽次數(shù)等數(shù)據(jù)。

來路頁面：

查看哪些外部域名對貴站的流量影響較大，來路頁面為您提供來路頁面帶來的來訪次數(shù)、IP 、獨立訪客、新獨立訪客、新訪客瀏覽次數(shù)、站內(nèi)總瀏覽次數(shù)等數(shù)據(jù)。

受訪域名：

受訪域名為您提供被訪問域名的瀏覽次數(shù)、IP 、獨立訪客、人均訪問次數(shù)、頁面停留時間、跳出率等數(shù)據(jù)。

受訪頁面：

受訪頁面為您提供被訪問頁面的瀏覽次數(shù)、人均訪問次數(shù)、頁面停留時間、跳出率等數(shù)據(jù)，根據(jù)頁面的流量，和同類頁面被瀏覽多少，可分析流量轉(zhuǎn)化情況

站內(nèi)入口： 站內(nèi)入口為您提供訪客進(jìn)入網(wǎng)站的進(jìn)入次數(shù)、人均訪問次數(shù)、頁面停留時間、跳出率等數(shù)據(jù)。

站內(nèi)出口： 站內(nèi)出口為您提供訪客離開網(wǎng)站的離開次數(shù)、人均訪問次數(shù)、頁面停留時間、跳出率等數(shù)據(jù)。 地區(qū)分布：

地區(qū)分布為您提供訪客來源于哪個地區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)接入商：

網(wǎng)絡(luò)接入商為您提供訪客所處的網(wǎng)域，如電信、網(wǎng)通。

IP 頭： IP 頭為您提供訪客所在的IP 段。

瀏覽器：

瀏覽器為您提供訪客使用的瀏覽器類型。

分辨率：

分辨率為您提供訪客使用的屏幕分辨率。

操作系統(tǒng)：

操作系統(tǒng)為您提供訪客使用的操作系統(tǒng)類型。

語言：

語言設(shè)置為您提供訪客使用的語言類型。

終端類型：

終端類型為您提供訪客通過什么客戶端上網(wǎng)。

Alexa 安裝：

Alexa 安裝為您提供訪客安裝Alexa 工具條情況。

用戶回頭率：

用戶回頭率為您提供訪客回訪次數(shù)情況，回訪次數(shù)越多，用戶的忠實度越高。

用戶訪問深度：

用戶訪問深度為您提供用戶訪問網(wǎng)站深度情況，訪問深度越大，網(wǎng)站的粘性越高。

來路升降榜：

來路升降榜為您提供某日來路域名訪問量相對指定日期變化幅度的排行榜。

關(guān)鍵字升降榜：

關(guān)鍵字升降榜為您提供某日搜索引擎關(guān)鍵字帶來的訪問量相對指定日期變化幅度的排行榜。

受訪頁升降榜：

受訪頁升降榜為您提供某日受訪頁面訪問量相對指定日期變化幅度的排行榜。

短信報警：

短信報警為您提供數(shù)據(jù)變動提醒服務(wù)。

二、流量分析

趨勢分析 對比分析 當(dāng)前在線 訪問明細(xì) 三、來源分析

來源分類 搜索引擎 搜索詞

最近搜索 SEO 推薦

來路域名 來路頁面 來源升降榜

四、受訪分析

受訪域名 受訪頁面 受訪升降榜 熱點圖

五、訪客分析

地區(qū)/運營商 終端詳情 新老訪客 忠誠度 活躍度

六、價值透視

人群價值 流量地圖 頻道流轉(zhuǎn)

七、擴(kuò)展組件

云推薦 點擊統(tǒng)計 數(shù)據(jù)中心 行業(yè)分析

八、價值透析

1、人群價值

2、流量地圖

3、頻道轉(zhuǎn)流