淺 談 如 何 通 過 SEO 法 優(yōu) 化 企 業(yè) 電 子 商 務(wù) ,目 錄摘 要 ..........................................

淺 談 如 何 通 過 SEO 法 優(yōu) 化 企 業(yè) 電 子 商 務(wù)

目 錄

摘 要 ..................................................... 1

一、中小企業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 . ....................... 1

（一）電子商務(wù)狀況 ........................................ 1

（二）中國網(wǎng)民對(duì)搜索引擎的使用率 .......................... 1

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷推廣使用狀況 ................................ 1

二、SEO 的概念及方法分類 .................................... 2

（一）SEO 概述 ............................................ 2

（二）SEO 優(yōu)化方法分類 .................................... 2

三、SEO 搜索引擎工作原理 .................................... 2

（一）爬行抓取頁面 ........................................ 2

（二）處理 . ............................................... 2

（三）排名 . ............................................... 2

四、黑帽SEO 優(yōu)化方法 ....................................... 2

（一）隱藏文字 . ........................................... 2

（二）隱藏鏈接 . ........................................... 3

（三）垃圾鏈接 . ........................................... 3

（四）鏈接工廠 . ........................................... 3

（五）PR 劫持 ............................................. 3

（六）關(guān)鍵詞堆積 .......................................... 3

（七）大規(guī)模建立站群 ...................................... 4

（八）橋頁 . ............................................... 4

（九）DNS 劫持 ............................................ 4

五、白帽SEO 優(yōu)化方法 ....................................... 4

（一）頁面優(yōu)化 . ........................................... 5

（二）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ........................................ 7

4、主導(dǎo)航和網(wǎng)站地圖 ....................................... 7

六、站外優(yōu)化 ............................................... 7

（一）外鏈 . ............................................... 7

（二）社會(huì)化媒體的影響 .................................... 7

七、DNS 解析 ............................................... 8

八、結(jié)語 ................................................... 8

參考文獻(xiàn)： ................................................. 8

致 謝 .................................................... 10

淺談如何通過SEO 法優(yōu)化企業(yè)電子商務(wù)

劉志超

摘 要：電子商務(wù)是企業(yè)未來發(fā)展的趨勢，而企業(yè)想要讓目標(biāo)客戶訪問自己的網(wǎng)站，就要提高網(wǎng)站的訪問流量。據(jù)第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，搜索引擎在網(wǎng)民中的普及率已達(dá)到百分之八十。因此，企業(yè)如何優(yōu)化其網(wǎng)絡(luò)資源，使客戶容易找到也變得越來越重要。本文淺談如何通過SEO 法優(yōu)化企業(yè)電子商務(wù)，站在優(yōu)化企業(yè)資源的角度，探討如何利用SEO 技術(shù)手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；SEO ；優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化

一、中小企業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

（一）電子商務(wù)狀況

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在2014年1月第33次發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示, 截止2013年12月，全國使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)高達(dá)83.2，固定寬帶使用率也達(dá)到79.6，但全國開展在線銷售的企業(yè)占23.5，全國開展在線采購的企業(yè)比例為26.8。由此可見，我國企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展水平還比較低，企業(yè)開展電子商務(wù)在未來依然具有很大的拓展空間。

（二）中國網(wǎng)民對(duì)搜索引擎的使用率

CNNIC在2013年1月、7月、以及2014年1月發(fā)布的第31次，第32次，第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，使用搜索引擎的用戶規(guī)模呈上升趨勢。并且，截止2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，普及率為45.8，使用搜索引擎的用戶達(dá)到4.9億人口，使用率高達(dá)將近80。這也就表明，在所有上網(wǎng)的用戶中，10個(gè)人，有8個(gè)人都會(huì)用到搜索引擎。

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷推廣使用狀況

CNNIC 調(diào)查結(jié)果顯示，截止2013年12月，全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的企業(yè)比例為20.9，使用過搜索引擎營銷推廣的企業(yè)達(dá)到56.0，僅次于利用即時(shí)聊天工具進(jìn)行營銷推廣方式，可見利用搜索引擎進(jìn)行營銷推廣的方式在開展電子商務(wù)過程中占據(jù)了重要地位。

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二、SEO 的概念及方法分類

（一）SEO 概述

SEO的英文全稱是Search Engine Optimization，漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種在了解搜索引擎自然排名規(guī)則的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)部以及外部進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的自然排名的技術(shù)。

其目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，增加收錄，獲得更多的流量從而獲得品牌收益，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)銷售或品牌推廣的目標(biāo)。 （二）SEO 優(yōu)化方法分類

1、黑帽SEO

通過一些可疑的不符合搜索引擎規(guī)范手法的優(yōu)化手段，甚至可以說是作弊的手段進(jìn)行關(guān)鍵字排名的方法就是黑帽SEO 。

2、白帽SEO

白帽SEO 與黑帽SEO 相反，它是通過正當(dāng)公正的手法，使用符合主流搜索引擎的規(guī)范手法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。

三、SEO 搜索引擎工作原理

搜索引擎的工作過程一般分為三個(gè)階段

（一）爬行抓取頁面

每個(gè)獨(dú)立的搜索引擎都有自己的爬行程序來對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁進(jìn)行探測抓取，這種程序在SEO 中被稱為Robots 或者被稱為Spider 。Robots 通過超鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁爬行到另一個(gè)網(wǎng)頁，并抓取頁面，被抓取的頁面稱為頁面快照。

（二）處理

搜索引擎抓取網(wǎng)頁后，還要進(jìn)行大量的處理工作，通過對(duì)抓取的頁面快照中的數(shù)據(jù)進(jìn)行文字提取，分析關(guān)鍵詞并建立索引庫和索引。

（三）排名

用戶通過搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，搜索引擎需要從索引庫中找到與該關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁，通過搜索引擎自己的排名規(guī)則，對(duì)從索引庫中找到的相關(guān)頁面進(jìn)行排名并生成搜索結(jié)果頁面。

四、黑帽SEO 優(yōu)化方法

（一）隱藏文字

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隱藏文字，是指頁面上的某些文字，用戶通過網(wǎng)絡(luò)訪問頁面看不到，但是搜索引擎robot 能夠抓取，并進(jìn)行處理的文字。這些隱藏的文字一般都是以搜索引擎排名為目的，包含了大量的關(guān)鍵詞，為了提高頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，甚至有時(shí)候隱藏的文字并不與頁面相關(guān)，只是為了頁面搜索次數(shù)提高，增加排名與流量。

實(shí)現(xiàn)隱藏文字的方法有很多種。比如，文字顏色與背景顏色相同、將文字置于圖片下方、縮小文字大小到肉眼看不見、將文字與背景設(shè)置成非常非常相近的顏色，近到在頁面現(xiàn)實(shí)中肉眼分辨不出來、或者通過DIV 或CSS 代碼實(shí)現(xiàn)隱藏文字的效果。 （二）隱藏鏈接

隱藏鏈接與隱藏文字類似，都是用戶通過網(wǎng)絡(luò)訪問頁面看不到鏈接，但是robot 能夠抓取并進(jìn)行處理。其隱藏鏈接的方法與隱藏文字的方法類似。但是與隱藏文字不同的是，隱藏文字一般是網(wǎng)站站長給自己的可控制的網(wǎng)頁添加大量的關(guān)鍵詞，鏈接是給鏈接著陸頁面帶來外鏈，不是特殊情況，站長自己沒必要冒著被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)將隱藏鏈接放到自己的頁面上。

隱藏鏈接更常見的是利用黑客技術(shù)，黑入別人的網(wǎng)站，將自己的網(wǎng)站的鏈接添加上并隱藏，這樣被黑的網(wǎng)站站長看不到鏈接，幾乎不會(huì)被發(fā)現(xiàn)，從而增加網(wǎng)站的外鏈。 （三）垃圾鏈接

搜索引擎會(huì)將外部鏈接當(dāng)作排名的主要因素之一，而獲得其他網(wǎng)站的自然鏈接并不容易，這就產(chǎn)生了垃圾鏈接。垃圾鏈接通常是站長為了提高排名，在任何可以留言或者評(píng)論的地方，包括社會(huì)化媒體網(wǎng)站、微博博客、論壇貼吧等留下字自己的鏈接。 （四）鏈接工廠

鏈接工廠是指在網(wǎng)站中專門設(shè)立一部分頁面，完全沒有任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容，只是為了與別人交換鏈接。因?yàn)樵谒说木W(wǎng)站上獲得自然鏈接很難，但是與比人交換鏈接互相掛對(duì)方的網(wǎng)站相對(duì)來說比較容易。

（五）PR 劫持

工具條PR 更新一般需要2-3個(gè)月，比如當(dāng)使用301或302轉(zhuǎn)向從域名A 轉(zhuǎn)向域名B 時(shí)，域名B 的RP 值比較高，域名A 在PR 更新之后，會(huì)顯示域名B 的PR 值，這樣可以在工具條PR 更新的時(shí)候做轉(zhuǎn)向跳轉(zhuǎn)，等更新過后立刻取消，這樣，劫持的PR 值將至少維持到下一次工具條PR 更新。

（六）關(guān)鍵詞堆積

在頁面中刻意重復(fù)堆積關(guān)鍵詞，希望提高頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度，從而提高排名。 3

關(guān)鍵詞可以堆積到網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞或者說明標(biāo)簽、圖片alt 文字，或者直接隱藏堆積。 （七）大規(guī)模建立站群

自己建立制作一些網(wǎng)站，這些網(wǎng)站既可以用來與其他網(wǎng)站交換鏈接，也可以用將這些網(wǎng)站鏈接到主網(wǎng)站上面增加主網(wǎng)站的權(quán)重。因?yàn)檫@些網(wǎng)站是受自己控制的，建立外部鏈接就會(huì)同意很多了。

（八）橋頁

針對(duì)不同的關(guān)鍵詞，制作大量的充滿關(guān)鍵詞的頁面，這些橋頁由軟件生成，大量包含關(guān)鍵詞，完全不考慮用戶體驗(yàn)，只是以關(guān)鍵詞排名和流量為目的，然后通過頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，例如meta 刷新，將跳轉(zhuǎn)時(shí)間設(shè)置為0，用戶根本看不到橋頁上的任何文字，就馬上轉(zhuǎn)向了制作者想要用戶到達(dá)的頁面。

（九）DNS 劫持

又稱域名劫持，每一個(gè)域名都對(duì)應(yīng)一個(gè)IP ，比如百度的域名是baidu.com,IP 是202.108.22.5，我們通常在網(wǎng)址里輸入www.baidu.com ，通過域名解析，指向的IP 是202.108.22.5，瀏覽器將會(huì)顯示正常百度首頁。DNS 劫持是一種黑客攻擊方式，通過攻擊競爭對(duì)手網(wǎng)站的域名解析服務(wù)器，將競爭對(duì)手的域名，通過域名解析指向的其他IP ，從而導(dǎo)致對(duì)方的網(wǎng)站權(quán)重、關(guān)鍵詞的排名被降。舉個(gè)例子，比如谷歌的網(wǎng)站被域名劫持，指向IP 是百度的IP ，我們?cè)跒g覽器中輸入谷歌的網(wǎng)站，域名提交給DNS ，通過域名解析，反饋的IP 是202.108.22.5，其結(jié)果是我們?cè)跒g覽器輸入谷歌的網(wǎng)址，顯示的將是百度的頁面。

筆者在這里介紹黑帽SEO 的一些手法，并不是因?yàn)橘澩诿盨EO ，而是持并不反對(duì)的態(tài)度，因?yàn)楹芏嗪诿盨EO 手法只是在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行操作，并沒有涉及影響其他網(wǎng)站，所以也就不存在什么道德上的問題。而且，黑帽手法常常見效很快，實(shí)施成本也很低，就算短時(shí)間被懲罰了，也是可以輕松簡單的賺一筆快錢。

五、白帽SEO 優(yōu)化方法

如果想要長期做一個(gè)網(wǎng)站，黑帽手法是必須摒棄的，因?yàn)橐坏┍凰阉饕姘l(fā)現(xiàn)，你所有的努力將會(huì)付之一炬，甚至不得不放棄原本的網(wǎng)站從新注冊(cè)，一切重新開始。想要長期做好一個(gè)網(wǎng)站，迎合搜索引擎的愛好，做好內(nèi)容，正常優(yōu)化，注重用戶體驗(yàn)才是正確的道路。白帽SEO 通常包括兩個(gè)方面，站內(nèi)優(yōu)化與站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化又分為頁面優(yōu)化與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

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（一）頁面優(yōu)化

1、Title

Title 頁面標(biāo)題是HTML 代碼中標(biāo)題的標(biāo)簽，頁面的標(biāo)題是在搜索引擎搜索結(jié)果中排在第一行的文字，也是搜索引擎判斷頁面相關(guān)性最重要的因素，如下圖所示，京東商城首頁在百度搜索中顯示的結(jié)果與京東商城首頁的部分代碼。在標(biāo)題中，要把頁面最主要目標(biāo)關(guān)鍵詞排到最前面，關(guān)鍵詞越靠前，排名以及搜索引擎判斷頁面的相關(guān)性就越好。

標(biāo)題應(yīng)該語言簡單明了，頁面的標(biāo)題通常也是搜索用戶判斷頁面相關(guān)性，是否點(diǎn)擊的重要因素。有一點(diǎn)千萬不要忘記，SEO 的最終目的從來都不是排名，而是流量點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率，最后的轉(zhuǎn)化數(shù)才是最終的目的。只有有了最終的轉(zhuǎn)化，企業(yè)才可以通過SEO 進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。

京東商城首頁在百度搜索結(jié)果中的顯示

京東商城部分代碼

2、description

Description ，是頁面的描述標(biāo)簽，是用來描述頁面的主要內(nèi)容。描述標(biāo)簽中的文字雖然不顯示在頁面中，對(duì)SEO 排名的影響也很低，但是如上圖所示，描述標(biāo)簽中的文字會(huì)在搜索結(jié)果中緊跟著標(biāo)題出現(xiàn)在標(biāo)題文字的下方。與標(biāo)題一樣，同樣是用戶判斷頁面相關(guān)性以及是否點(diǎn)擊的重要因素。還是那句話，SEO 的最終目的一直都不是排名，而是流量點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率所帶來的直接效益。

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3、H

H 標(biāo)簽分為6層，從h1到h6，h 標(biāo)簽用來融入正文標(biāo)題的關(guān)鍵詞中，可以提高頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，從h1到h6權(quán)重逐漸降低，而且h3以下的標(biāo)簽基本與普通文字相差不大。進(jìn)行SEO 頁面優(yōu)化的時(shí)候可以對(duì)正文中的標(biāo)題使用h 標(biāo)簽進(jìn)行設(shè)置來提高頁面相關(guān)性。

4、Alt

ALT 文字是在頁面插入圖片的時(shí)候用來說明圖片，比如，筆者桌面的圖片位置是C:Userslzc?sktop，當(dāng)給頁面插入筆者桌面中一個(gè)被命名為1的jpg 圖片，說明文字是就“統(tǒng)一紅茶”插入部分的html 的代碼是，當(dāng)頁面因?yàn)榫W(wǎng)速或者直接禁止瀏覽器顯示圖片的時(shí)候，原本顯示圖片的位置將顯示alt 部分的說明文字，在顯示圖片的時(shí)候，將鼠標(biāo)指針放到圖片上，alt 部分中的文字將顯示在頁面上。圖片的alt 部分中的文字，同樣影響頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。當(dāng)然，不要因?yàn)閍lt 部分中的文字不會(huì)被顯示在頁面上就堆積關(guān)鍵詞，萬一被發(fā)現(xiàn)，結(jié)果將會(huì)得不償失。

5、錨文字

錨文字是網(wǎng)頁中超鏈接的文字部分，是搜索引擎判斷頁面相關(guān)性的最重要的因素之

一。站長自己網(wǎng)站上的導(dǎo)出鏈接以及站內(nèi)鏈接錨文字都是可以自己控制的。

鏈接到高質(zhì)量的外部網(wǎng)站也就是導(dǎo)出鏈接的錨文字同樣可以提高頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，因?yàn)橄嗷ユ溄拥木W(wǎng)頁一般都具有相關(guān)的話題。外部鏈接的錨文字不可控制，但是站內(nèi)鏈接的錨文字就取決于站長自己了，這樣以來，不僅可以提高鏈接的著陸頁的相關(guān)性，同樣可以提高頁面本身的相關(guān)性。

6、關(guān)鍵詞的選擇

網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞千萬不要自己想當(dāng)然，必須在網(wǎng)上進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索，否則即使優(yōu)化的再好，沒有人搜索也是枉然。

7、更新

對(duì)于要進(jìn)行電子商務(wù)的網(wǎng)站，必要的更新是非常重要的，就像人喜歡新衣服似的，搜索引擎也對(duì)新的東西感興趣，當(dāng)然，必要的更新，不是盲目的更新，你一個(gè)賣挖掘機(jī)的網(wǎng)站，更新出來東西卻是B-box 的相關(guān)信息，就算被馬上收錄，對(duì)你網(wǎng)站本身挖掘機(jī)的營銷是起不了一點(diǎn)作用的。所以，更新的內(nèi)容必須與目標(biāo)用戶以及網(wǎng)站的內(nèi)容本身相關(guān)，其次就是原創(chuàng)，SEO 一直都強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，就想國家禁止盜版刊物一樣，原創(chuàng)是搜索引

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擎最喜歡的，如果你的更新跟別人的一樣，搜索引擎之前已經(jīng)收錄過一次，一般不會(huì)再次收錄同樣的東西，就算收錄，也對(duì)你網(wǎng)站的排名幾乎沒有任何幫助。

（二）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1、陷阱

一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站的技術(shù)對(duì)搜索引擎很不友好，完全不利于搜索引擎爬行抓取，這些技術(shù)就被稱為陷阱。像flash 、frame 、JavaScript 、動(dòng)態(tài)url 等設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的技術(shù)都是不利于搜索引擎爬行和抓取的。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的時(shí)候應(yīng)該避免使用這些技術(shù)，相反，搜索引擎對(duì)css 很是友好。很多css 能夠做到的效果，盡量使用css 。

2、Robots 文件與mate 標(biāo)簽

搜索引擎在訪問網(wǎng)站時(shí)都會(huì)查看網(wǎng)站的根目錄下有沒有一個(gè)robots.txt 的純文本文件。Robots 文件通常用于禁止搜索引擎抓取網(wǎng)站上的某些內(nèi)容，減少權(quán)重的分散。Meta 標(biāo)簽具有同樣的功能，只不過meta 標(biāo)簽只用于禁止本頁或者特定某一條導(dǎo)出鏈接。 3、301重定向

301重定向可以傳遞權(quán)重。當(dāng)網(wǎng)站因?yàn)槟承﹩栴}，比如企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移等，需要換一個(gè)網(wǎng)址，使用301重定向可以將原來的網(wǎng)址永久的轉(zhuǎn)向新網(wǎng)址。301重定向，搜索引擎可以肯定舊網(wǎng)頁永久轉(zhuǎn)向新網(wǎng)頁，認(rèn)定新網(wǎng)頁是唯一的有效網(wǎng)頁，并將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)重傳遞給新網(wǎng)頁。

4、主導(dǎo)航和網(wǎng)站地圖

主導(dǎo)航和網(wǎng)站地圖的作用都可以使用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容一目了然，讓用戶清楚的了解現(xiàn)在處在什么位置，下一步可以到哪里去，同時(shí)搜索引擎也可以通過鏈接爬行抓取所有的主要頁面，不僅提高了用戶體驗(yàn)，也方便搜索引擎收錄所有頁面。

六、站外優(yōu)化

（一）外鏈

從其他網(wǎng)站進(jìn)入自己網(wǎng)站的超文本鏈接就是外鏈。外鏈錨文字是搜索引擎判斷頁面相關(guān)性最重要的因素。外部鏈接能夠讓被鏈接的頁面整個(gè)域名的權(quán)重提高。還有一條要明白，鏈接的數(shù)量不是最重要的，一個(gè)來自權(quán)威頁面的外部鏈接，或者擁有點(diǎn)擊流量的高質(zhì)量外部鏈接要比幾十個(gè)幾百個(gè)的低質(zhì)量鏈接有效的多。

（二）社會(huì)化媒體的影響

社會(huì)化媒體網(wǎng)站一般都會(huì)做禁止搜索引擎訪問的處理，雖然在社會(huì)化媒體中留下鏈

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