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的網(wǎng)頁中，能夠順利地迅速打開，網(wǎng)頁中提供了較多圖片信息，詳細(xì)聯(lián)系方式的，顯然更受歡迎，也更容易成為你真正去聯(lián)系聯(lián)系詢問的對象。

通過以上小試驗(yàn)，我們不難得出“活網(wǎng)站”的四大關(guān)鍵因素：醒目明確的標(biāo)題、實(shí)質(zhì)性內(nèi)容、被搜索引擎列在比較靠前的位置、穩(wěn)定且瀏覽速度快。很遺憾，這恰恰是目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站忽視的問題。比如很多公司在制作網(wǎng)頁的時(shí)候，因?yàn)椴涣私饩W(wǎng)頁和搜索引擎的特性，想當(dāng)然地把自己企業(yè)的名字作為網(wǎng)頁標(biāo)題，殊不知對于一個(gè)國外的客戶而言，除非公司名字中包含了產(chǎn)品名字，比如“天地圓珠筆廠”，否則僅僅是“天地貿(mào)易公司”的網(wǎng)頁，多半被忽視----通常，客戶在面對幾十萬網(wǎng)頁選擇的時(shí)候，給你的機(jī)會(huì)也許只有幾秒鐘。

激“活”網(wǎng)站的四大要素，須從設(shè)計(jì)網(wǎng)頁做起。既然搜索引擎是陌生人找到你網(wǎng)站的主要途徑，那么我們就要與搜索引擎捆綁在一起來制作我們的網(wǎng)頁。即使不是你自己制作網(wǎng)頁而是委托網(wǎng)絡(luò)公司建站，也一定要督促網(wǎng)頁制作者把這四大關(guān)鍵因素?cái)[在首位，否則很容易花冤枉錢弄出個(gè)華而不實(shí)的東西，淹沒在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中。

當(dāng)你與網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作者洽談建站事宜的時(shí)候，他們多半會(huì)向你展示一些漂亮的網(wǎng)頁畫面，各種齊全復(fù)雜的功能，以及炫目的動(dòng)畫效果等----以顯示他們技術(shù)專業(yè)，收費(fèi)合理。網(wǎng)站越漂亮越

好嗎？不是的。盲目建立網(wǎng)站，也許會(huì)花錢多而效果適得其反。變化炫目功能齊全的網(wǎng)頁能給人以好感，炫耀公司的實(shí)力，但不一定實(shí)用。原因之一，外貿(mào)網(wǎng)站最大的特點(diǎn)，就是訪問者大多都是國外的客戶。由于技術(shù)上以及人為的原因，不同國家客戶訪問速度是大不一樣的。網(wǎng)站越復(fù)雜，訪問速度就越慢，打開頁面瀏覽中出錯(cuò)的可能性越高---對于國外的訪問者尤為如此。除非訪問者抱著濃厚的興趣，否則一般不會(huì)耐心等待5分鐘或失敗3分鐘仍努力嘗試訪問---畢竟訪問者只是初步地收集市場信息，不會(huì)對一個(gè)網(wǎng)站如此執(zhí)著。原因之二，很遺憾，主流的搜索引擎，比如Google ，并不支持復(fù)雜的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁。炫目的網(wǎng)頁反而被忽視，樸實(shí)無華內(nèi)容詳盡的網(wǎng)頁反而更受關(guān)注。因此，我們必須根據(jù)自己的實(shí)際需求，在美觀與實(shí)用間找到平衡點(diǎn)。比如工藝品類的，可以漂亮精美一些，更好地展示產(chǎn)品，引起購買欲；機(jī)械類的偏重技術(shù)參數(shù)，則不妨文字多、圖片少、結(jié)構(gòu)簡單。四大要素之一的網(wǎng)頁標(biāo)題，如前所述，以產(chǎn)品名稱作為首選。因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站包括多個(gè)網(wǎng)頁，不妨細(xì)致些分別針對每個(gè)網(wǎng)頁設(shè)定產(chǎn)品名稱標(biāo)題。對于無具體產(chǎn)品的公司介紹、聯(lián)系方式等網(wǎng)頁，不妨采用“公司名稱 主打產(chǎn)品”的形式。

實(shí)質(zhì)性內(nèi)容也很重要。Google 一類的搜索引擎，在對網(wǎng)頁進(jìn)行排名列表的時(shí)候，會(huì)依據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容中與關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的緊密程度來排序，因此網(wǎng)頁內(nèi)容越詳細(xì)，網(wǎng)頁排名就越靠前。仍以上面