全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的企業(yè)生意經(jīng)：中國(guó)技術(shù)被圍攻核心提示：迅速更迭的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中，中國(guó)企業(yè)逐漸占有了一席之地。 強(qiáng)者的規(guī)則： 全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的中國(guó)生意經(jīng)葉慧玨；王坤朔 上海、深圳報(bào)道當(dāng)深圳唯冠及其

全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的企業(yè)生意經(jīng)：中國(guó)技

術(shù)被圍攻

核心提示：迅速更迭的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中，中國(guó)企業(yè)逐漸占有了一席之地。 強(qiáng)者的規(guī)則： 全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的中國(guó)生意經(jīng)

葉慧玨；王坤朔 上海、深圳報(bào)道

當(dāng)深圳唯冠及其背后的債權(quán)人因?yàn)楹吞O果的iPad 商標(biāo)戰(zhàn)初步取得勝利而洋洋得意之時(shí)，蘋果正在為自己的超微型SIM 卡是否能成為下一代超輕薄手機(jī)中的“nano-SIM 卡”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而與摩托羅拉移動(dòng)、黑莓(微博) 手機(jī)制造商RIM 以及諾基亞(微博) 陷入斗爭(zhēng)。 另一邊，華為在巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)上展出了自己最新研發(fā)的Ascend 系列，聲稱是當(dāng)今最快、最薄的手機(jī)，該手機(jī)中的四核處理器由華為旗下的海思半導(dǎo)體設(shè)計(jì)，而不是使用英偉達(dá)或高通的產(chǎn)品。與此同時(shí)，微軟則宣布推出新的軟件，把Windows 智能手機(jī)的價(jià)格降到1000元人民幣，進(jìn)入中國(guó)低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

這些都是2012年3月以來(lái)發(fā)生的事件。迅速更迭的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中，中國(guó)企業(yè)逐漸占有了一席之地。

中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)馬一德這樣分析這些最新的變化：“大部分中國(guó)企業(yè)還處于利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)‘耍小聰明’的階段，缺乏大智慧；而每每說(shuō)到成熟運(yùn)用專利布局、預(yù)警，并將專利技術(shù)放在核心競(jìng)爭(zhēng)力上，說(shuō)來(lái)說(shuō)去就是華為、中興等企業(yè)，少之又少。” 中國(guó)似乎在用30年的時(shí)間，想要趕上西方知識(shí)產(chǎn)權(quán)先發(fā)國(guó)家200年的發(fā)展水平。企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)意識(shí)迅速開(kāi)竅，但大部分圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“生意經(jīng)”仍處于行業(yè)底端。 另一方面，全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)的混戰(zhàn)，意味著改革的機(jī)遇。在中興通訊(微博) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)王海波看來(lái)，舊勢(shì)力必然垂死掙扎，新勢(shì)力必然奮起抗?fàn)?。這是歷史規(guī)律。

真正的“大智慧”是看透知識(shí)產(chǎn)權(quán)硝煙背后的商業(yè)邏輯。上海交通大學(xué)專攻知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究的副教授許劍向記者表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是權(quán)利，更是利益，是商業(yè)策略工具。無(wú)論在國(guó)家還是企業(yè)層面的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身無(wú)關(guān)道德，純粹是生意。而弱肉強(qiáng)食，是亙古不變的游戲規(guī)則。

原始模式：搶注商標(biāo)、高價(jià)售賣

搶注商標(biāo)、高價(jià)售賣，這是目前中國(guó)人做知識(shí)產(chǎn)權(quán)生意的最普遍的原始模式。

“現(xiàn)在中國(guó)人漸漸意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)這東西可以賺錢，于是五花八門的事情都出現(xiàn)了?！瘪R一德說(shuō)。包括最近熱火朝天的林書豪商標(biāo)搶注、facebook 中文域名搶注以及喬丹體育被訴等案件。

類似無(wú)錫女商人搶注林書豪商標(biāo)不乏商業(yè)眼光和遠(yuǎn)見(jiàn)，但一旦被定性為惡意，其商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很大。如果在申請(qǐng)商標(biāo)的5年之內(nèi)林書豪方面提出撤銷申請(qǐng)，這個(gè)搶注就算失效。

這種搶注也是不少商標(biāo)運(yùn)營(yíng)公司的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。喬丹體育案就是搶注者可能獲得的一種下場(chǎng)?！凹幢銌痰んw育訴稱，喬丹是一個(gè)通用名稱，但是把喬丹的兩個(gè)兒子也注冊(cè)了商標(biāo)的行為就說(shuō)不通了。你怎么說(shuō)服我你不是惡意？”馬一德表示。

在他看來(lái)，中國(guó)人從最初對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一知半解，到后來(lái)知道開(kāi)始保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，到如今學(xué)到一點(diǎn)經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的皮毛，又似乎走向了極端。

從十一屆三中全會(huì)后制定的《商標(biāo)法》、而后的《專利法》和《著作權(quán)法》，中國(guó)開(kāi)始在知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法上與國(guó)際進(jìn)行接軌；而真正的中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)歷史，嚴(yán)格來(lái)講應(yīng)該是11年，也就是中國(guó)加入WTO 之后開(kāi)始發(fā)展的。

對(duì)于規(guī)則的學(xué)習(xí)并沒(méi)有直接帶來(lái)良性的互動(dòng)。在許劍的研究中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)中國(guó)企業(yè)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件數(shù)量逐步增加，但其中絕大部分是涉及版權(quán)和商標(biāo)的。從早期的偽劣商品和假冒品牌，到后期的商標(biāo)搶注，都是在低端水平的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。而深圳唯冠訴蘋果侵占其iPad 商標(biāo)的案件，在大邦律師事務(wù)所合伙人斯偉江律師看來(lái)，盡管法院判唯冠勝訴有一定道理，但蘋果當(dāng)初與臺(tái)灣唯冠已經(jīng)簽訂了協(xié)議，深圳唯冠此舉并不能完全站得住腳?！艾F(xiàn)在看來(lái)，這只能怪蘋果自己沒(méi)看清楚了?！?/p>

美國(guó)聯(lián)邦第二巡回法院上訴法官陳卓光告訴本報(bào)記者：“如果我來(lái)判iPad 和喬丹體育的案子，我會(huì)爭(zhēng)取他們和解，因?yàn)檫@是對(duì)雙方利益最大化的方案?！?/p>

中國(guó)人的這些“雕蟲(chóng)小技”的確換來(lái)了一時(shí)的利益，很多民營(yíng)企業(yè)或者商標(biāo)運(yùn)營(yíng)公司還為此津津樂(lè)道。

但他們沒(méi)有意識(shí)到的是，真正的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不在這里。

真正的生意：中國(guó)技術(shù)被“圍攻”

國(guó)內(nèi)企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)酣戰(zhàn)之時(shí)，跨國(guó)公司早已在專利領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)展開(kāi)布局，為占領(lǐng)技術(shù)專利制高點(diǎn)而戰(zhàn)。

微軟在北京地區(qū)有1000多名專利分析人員。馬一德表示，分析人員的主要工作，就是到重點(diǎn)高校收集好創(chuàng)意，低價(jià)收來(lái)、再回到“專利偵察隊(duì)”里，經(jīng)歸類編輯，形成微軟的專利池。

雖然諸多專利池中的技術(shù)和微軟目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)(比如手機(jī)、白色家電、生物制藥、環(huán)保技術(shù)) ，但他們隨后進(jìn)行深層次技術(shù)分析，將這些技術(shù)做成專利包，專門盯著做同類產(chǎn)

品和技術(shù)的企業(yè)。一旦等到對(duì)手做大做強(qiáng)，打通銷售網(wǎng)絡(luò)，取得很大的效益后，就起訴對(duì)方侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

“最終的結(jié)果，要么這些企業(yè)被微軟收購(gòu)，要么就向他提交高額專利許可費(fèi)。微軟隨即就可以進(jìn)入這一成熟市場(chǎng)?！瘪R一德表示，微軟的專利池在3-5年內(nèi)會(huì)形成氣候，到時(shí)候針對(duì)不同企業(yè)發(fā)難的可能性很高。

類似的，中關(guān)村的23000家企業(yè)也被許多國(guó)際機(jī)構(gòu)盯住。金融資訊提供商路透社在中關(guān)村地區(qū)聚集了3000多人的團(tuán)隊(duì)，分析企業(yè)的技術(shù)方向、專利申請(qǐng)、專利布局、從而形成自己的專利地圖；并尋找中關(guān)村的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn)，隨后憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)再進(jìn)行外圍反攻。 “人家是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高手，我們只是幼兒園的小朋友?！瘪R一德說(shuō)，“我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)還是沒(méi)有意識(shí)到四面楚歌，實(shí)際上人家已經(jīng)把大炮大槍架在你脖子上了?！?/p>

遺憾的是，面對(duì)這些傳統(tǒng)勢(shì)力咄咄逼人的態(tài)度，中國(guó)企業(yè)目前卻沒(méi)有真正的御敵之策。即便在相對(duì)準(zhǔn)入門檻較低的版權(quán)和商標(biāo)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)模式顯得蒼白和單薄。正如漢王科技早年拼命注冊(cè)商標(biāo)，最終向蘋果出售iPhone 標(biāo)識(shí)，卻沒(méi)有想到與蘋果合作分享iPhone 中國(guó)市場(chǎng)一樣。

高級(jí)階段的游戲規(guī)則

知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)的高級(jí)階段，已經(jīng)被許多大型跨國(guó)企業(yè)詮釋：技術(shù)專利化，專利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。

意思就是，首先進(jìn)行技術(shù)的專利布局，隨后努力將自己的專利寫進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最終在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)將標(biāo)準(zhǔn)推向全球。

“國(guó)外的企業(yè)就是通過(guò)品牌和技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)獲得第一桶金，永遠(yuǎn)站在制高點(diǎn)，這就是國(guó)外企業(yè)的專利布局的一個(gè)表現(xiàn)，等你到達(dá)了那個(gè)階段，他已經(jīng)得到了第二桶金，永遠(yuǎn)比你技高一籌?！瘪R一德表示。

正如當(dāng)年諾基亞將GSM 的某些專利技術(shù)寫入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得每一個(gè)希望進(jìn)入GSM 制式手機(jī)的制造商等，不得不支付專利許可費(fèi)。諾基亞曾經(jīng)挑了一批中國(guó)手機(jī)OEM 企業(yè)起訴，也正是因?yàn)閷?duì)方拒交費(fèi)用。

而當(dāng)年被迫繳納這些費(fèi)用的企業(yè)，逐漸意識(shí)到成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的重要性。在新一代4G LTE 技術(shù)的研發(fā)中，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)幾乎保持了和國(guó)外企業(yè)的同步研發(fā)水平。

“研發(fā)LTE 技術(shù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是基于攻守平衡的考慮?！蓖鹾２ū硎荆艾F(xiàn)在我們LTE 的專利強(qiáng)度，和國(guó)際同行基本平行?！彼硎?，將自己的專利技術(shù)寫入標(biāo)準(zhǔn)，也是中興所希望的。

“中國(guó)企業(yè)要么吃了虧，要么嘗到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的快樂(lè)，要么因?yàn)閲?guó)際化必須走出去，同時(shí)進(jìn)行資本運(yùn)作，否則不會(huì)主動(dòng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題?！瘪R一德說(shuō)。

而像中興、華為這樣的企業(yè)，早年在國(guó)際巨頭的夾縫中生存，已經(jīng)體會(huì)到?jīng)]有知識(shí)產(chǎn)權(quán)就沒(méi)有商業(yè)話語(yǔ)權(quán)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。

王海波勾勒出當(dāng)下全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)游戲規(guī)則說(shuō)：“如果中國(guó)企業(yè)要走出去，第一專利資產(chǎn)的概念一定要建立起來(lái)，第二知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)一定是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，第三要尊重任何對(duì)手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，第四不要惡意破壞產(chǎn)業(yè)，破壞競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

但更多的中國(guó)企業(yè)，包括大部分走出去的國(guó)企和民企，仍然停留在這樣一個(gè)階段。馬一德說(shuō)：“中國(guó)現(xiàn)在還鮮有企業(yè)懂得真正‘玩轉(zhuǎn)’知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)更給力

羅小軍

一頭獅子小跑到樹(shù)邊，輕松地往樹(shù)干上撒泡尿，便注冊(cè)了自己的權(quán)力界線和勢(shì)力范圍。 這是動(dòng)物獅子的產(chǎn)權(quán)界定方式。獅子領(lǐng)地這種產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)遵循先占先得和實(shí)力兩個(gè)原則，誰(shuí)要侵犯它的勢(shì)力范圍和產(chǎn)權(quán)，勢(shì)必遭遇拼死捍衛(wèi)。

高等動(dòng)物人類，本質(zhì)還是動(dòng)物，并沒(méi)有比獅子的世界文明多少。

iPad 商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，就是最近的例子。臺(tái)灣唯冠、深圳唯冠和美國(guó)蘋果的商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)奪，各施奇計(jì)，無(wú)關(guān)乎道德，只關(guān)乎勢(shì)力范圍和產(chǎn)權(quán)利益。

文明的人類社會(huì)的產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪與動(dòng)物莊園的產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)所不同的是，游戲規(guī)則第一，實(shí)力第二。而在動(dòng)物莊園，規(guī)則很容易為實(shí)力所顛覆，實(shí)力是第一。深 圳唯冠并不能因?yàn)槠淙跣　⑸獠怀晒?、瀕臨破產(chǎn)而失去捍衛(wèi)自己產(chǎn)權(quán)的權(quán)利，道德審判的輿論歸輿論，不是游戲規(guī)則。法庭也不會(huì)因?yàn)樘O果的強(qiáng)大而有所忌憚，這 是人類社會(huì)，不是動(dòng)物莊園。

印象中，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)案里，中國(guó)企業(yè)總成為被訴侵權(quán)一方。數(shù)年前，曾與美國(guó)一位商界大佬有過(guò)一次遭遇。大佬提到美國(guó)企業(yè)界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)切，并提及中國(guó)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)尊重不夠，中國(guó)法律的維權(quán)對(duì)于美國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有想象的那樣有力度。

大佬的言論沒(méi)有被完全認(rèn)同，實(shí)際上，力量對(duì)比之下，專利保護(hù)對(duì)于先發(fā)國(guó)家和先進(jìn)企業(yè)更為有利，先發(fā)國(guó)家和先進(jìn)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域擁有更強(qiáng)大的實(shí) 力，在國(guó)際分工中居于有利地位，可以憑借知識(shí)產(chǎn)權(quán)而“坐地生財(cái)”，后發(fā)國(guó)家和后發(fā)企業(yè)有長(zhǎng)期淪為“被剝削的打工者”的危險(xiǎn)，但強(qiáng)者認(rèn)為這是“文明的、進(jìn)步 的” 規(guī)則，弱者視之為緊箍咒，免費(fèi)搭車之心不死。

后發(fā)國(guó)家和企業(yè)，想跳過(guò)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”的詛咒，“盜取”一點(diǎn)、“侵犯”一點(diǎn)，擺脫辛苦不賺錢的命運(yùn)，實(shí)在是一種動(dòng)物本能：尋找低成本和捷徑突 破。大佬聞此“野蠻言語(yǔ)”，頓時(shí)臉紅脖子粗，并舉例德國(guó)和日本的成功歸于自主創(chuàng)新而不是盜版，以此進(jìn)一步證明盜版和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)賴。

大佬進(jìn)而被溝通，在專利競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)更加高尚的問(wèn)題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則有利于現(xiàn)世的強(qiáng)者，無(wú)論是強(qiáng)者還是弱者，大家都是為了自己的利益，不存在道德問(wèn)題。強(qiáng)如美國(guó)，也有成長(zhǎng)的原罪。

因此問(wèn)題的解決取決于雙方的談判和溝通。這種談判是圍繞權(quán)力和利益而展開(kāi)的較量。當(dāng)弱者變?yōu)閺?qiáng)者時(shí)，自然就會(huì)支持對(duì)強(qiáng)者有利的規(guī)則。如同一個(gè)國(guó)家的衰落，在叢林世界里面，強(qiáng)大的時(shí)候談的是市場(chǎng)自由主義，放馬狂奔，弱小的時(shí)候變而求助于保護(hù)主義，圍起了柵欄。

中國(guó)2011年，專利申請(qǐng)量居于世界第二位，有理由期待中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。這并不是因?yàn)橹袊?guó)人會(huì)自動(dòng)遵守多少規(guī)則，而是因?yàn)樽袷匾?guī)則總體上對(duì)中國(guó)人更有利。

因此有理由相信，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度會(huì)日嚴(yán)，對(duì)違法懲戒力度會(huì)加強(qiáng)。人們還會(huì)日益發(fā)現(xiàn)，全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)日益從被訴方轉(zhuǎn)變?yōu)樵V訟發(fā)起 者。知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟生意日盛；文明社會(huì)比動(dòng)物莊園文明之處在于，人類可以通過(guò)和平的交易來(lái)變更產(chǎn)權(quán)關(guān)系和實(shí)力范圍，全球語(yǔ)境下中國(guó)企業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并購(gòu)生 意也會(huì)日盛。

地球社會(huì)作為高等動(dòng)物主導(dǎo)的文明，本質(zhì)上還是在一個(gè)進(jìn)化論主導(dǎo)的叢林里，適者生存，強(qiáng)者的規(guī)則是至上的。因此，強(qiáng)者的規(guī)則，放在人類社會(huì)的發(fā)展道路上來(lái)說(shuō)，是文明的，進(jìn)步的。中國(guó)人曾經(jīng)必須適用它、學(xué)習(xí)它，現(xiàn)在逐漸用好它，這是必須的。