基于AHP 與DEA 的電子商務網(wǎng)站評價研究摘要：我國電子商務近幾年發(fā)展快速，競爭也日趨激烈。要在競爭中謀生存、謀發(fā)展，就要知己知彼，選取科學合理的電子商務網(wǎng)站評價指標體系，有效評估自身與競爭對手的綜

基于AHP 與DEA 的電子商務網(wǎng)站評價研究

摘要：我國電子商務近幾年發(fā)展快速，競爭也日趨激烈。要在競爭中謀生存、謀發(fā)展，就要知己知彼，選取科學合理的電子商務網(wǎng)站評價指標體系，有效評估自身與競爭對手的綜合實力。本文通過對相關文獻的研究，建立了比較適合電子商務網(wǎng)站評價的指標體系，在對現(xiàn)行評價方法分析的基礎上，給出了ahp 和dea 結合的方法，最終以案例實證了該指標體系及選擇模型的可行性，為電子商務網(wǎng)站綜合評價提供了比較科學的方法，為投資者決策提供了參考。

關鍵詞：電子商務網(wǎng)站；指標體系；網(wǎng)站評價；ahp ；dea

中圖分類號：tn711 文獻標識碼：a 文章編號：1001-828x （2013）08-0-01

一、電子商務網(wǎng)站評價指標體系的構建

（一）評價指標體系設計的原則

建造指標體系時，采用了定量與定性相結合的構建方法，主要遵循原則有：

1. 可得性原則：指標的選取應盡量簡明扼要、突出重點。

2. 科學性原則：評估指標之間不能相互包容，要相對獨立。

3. 可度量性原則：定性和定量指標都必須具有清晰的概念和確切的計算方法。

（二）電商網(wǎng)站評價指標的選取

根據(jù)指標體系的建立原則，并參考相關文獻[1，2，3]，選取定性