全國(guó)2004年7月高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題課程代碼：00908一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5分，共15分)1.

全國(guó)2004年7月高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題

課程代碼：00908

一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5分，共15分)

1. 下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接環(huán)境因素的是( )。

A.Internet

B. 中國(guó)電訊

C. 網(wǎng)絡(luò)用戶

D. 供應(yīng)商

2. 下列說(shuō)法，不正確的是( )。

A. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上營(yíng)銷

B. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上直接銷售

C. 建立Intranet 屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終極階段

D. 沒(méi)有自己的網(wǎng)站也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

3. 在中國(guó)注冊(cè)域名數(shù)最多的是( )。

A.GOV

B.NET

C.FIRM

D.COM

4. 下面關(guān)于Cookie 技術(shù)的論述，不正確的是( )。

A.Cookie 是收集消費(fèi)者信息的優(yōu)秀工具

B.Cookie 總是受歡迎的

C.Cookie 是用戶硬盤(pán)里的一個(gè)小的文本文件

D. 用戶可以完全拒絕收到所有的Cookie

5. 下列可以作為網(wǎng)站推廣指標(biāo)的是( )。

A. 對(duì)搜索引擎的友好程度

B. 頁(yè)面瀏覽數(shù)

C. 登記搜索引擎的數(shù)量和排名

D. 獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量

6. 下列具有“一對(duì)一”優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的是( )。

B. 郵件列表

C. 新聞組

D.FAQ

7. 企業(yè)自建聊天室和論壇，其作用不包括( )。

A. 與訪問(wèn)者溝通

B. 方便在線購(gòu)物

C. 建立網(wǎng)絡(luò)廣告空間

D. 方便進(jìn)行在線調(diào)查

8. 下列風(fēng)險(xiǎn)最高的產(chǎn)品組合策略是( )。

A. 突變式創(chuàng)新戰(zhàn)略

B. 新產(chǎn)品線戰(zhàn)略

C. 降低產(chǎn)品成本戰(zhàn)略

D. 對(duì)產(chǎn)品重新定位戰(zhàn)略

9. 一個(gè)規(guī)模比較小的企業(yè)，最適宜的選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略是( )。

A. 無(wú)差異營(yíng)銷策略

B. 差異性營(yíng)銷策略

C. 密集型營(yíng)銷策略

D. 拓展產(chǎn)品線策略

10. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分，正確的說(shuō)法是( )。

A. 是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的分類

B. 是對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的分類

C. 同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品大體相同

D. 不需考慮顧客的期望利益

二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題

1.5分，共15分)

1. 下面交易媒體屬于交互式溝通渠道的是( )。

A. 郵寄溝通

B. 電話溝通

C. 因特網(wǎng)溝通

D. 電視溝通

E. 以上都對(duì)

2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素包括( )。

A. 網(wǎng)絡(luò)人口

B. 渠道企業(yè)

C. 競(jìng)爭(zhēng)者

D. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)狀況

E. 信息技術(shù)

3. 關(guān)于國(guó)際域名和國(guó)內(nèi)域名的說(shuō)法，正確的是( )。

A. 功能上有差別

B. 功能上沒(méi)有差別

C. 注冊(cè)費(fèi)用存在差別

D. 國(guó)際域名好

E. 國(guó)內(nèi)域名好

4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的免費(fèi)產(chǎn)品的特性，包括( )。

A. 易于數(shù)字化

B. 有較好的成長(zhǎng)性