中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版iResearch China Online Game Industry Research Report 2008-2009年 ,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版iResearch China Online Game Industry Research Report 2008-2009年

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版 2008-2009年i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e G a m e I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t

目 錄

I. 第八屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景 . ...........................................................................3

II. 研究方法 ..............................................................................................................................5

III. 概念定義 .............................................................................................................................6

IV. 報(bào)告摘要 ............................................................................................................................8

V. 報(bào)告正文 .............................................................................................................................9

1. 網(wǎng)絡(luò)游戲定義和分類 ....................................................................................................9

1.1. 電子游戲的定義和分類 ......................................................................................9

1.2. 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和分類 ................................................................................... 10

1.2.1. 大型多人在線游戲 ................................................................................ 10

1.2.2. 多人在線游戲 ....................................................................................... 10

1.2.3. 平臺(tái)游戲 . .............................................................................................. 10

1.2.4. 網(wǎng)頁(yè)游戲 . .............................................................................................. 11

1.2.5. 手機(jī)游戲 . .............................................................................................. 11

2. 2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概述 . ................................................................................. 12

2.1. 2003-2012年中國(guó)市場(chǎng)占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額比 ........................................ 12

2.2. 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 .............................................................. 14

2.3. 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 . ................................................ 15

3. 2008-2009年網(wǎng)絡(luò)游戲各熱點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域分析 ............................................................. 16

3.1. 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模 .............................................................. 17

3.2. 2007-2011年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模 . ...................................................... 18

3.3. 2005-2011年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 ............................................... 19

附錄一：正式版報(bào)告目錄 . ..................................................................................................... 20

附錄二：正式版報(bào)告圖表目錄 . .............................................................................................. 23

法律聲明 ............................................................................................................................... 25

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圖 目 錄

圖1- 1 電子游戲分類 .......................................................................................................9

圖2- 1 2003-2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額 . ................................................................ 12

圖2- 2 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 . ................................................................ 14

圖2- 3 2008年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 ................................................... 15

圖3- 1 2003-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局 . ................................................................ 16

圖3- 2 2007-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模 . ................................................................ 17

圖3- 3 2007-2011年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模 ......................................................... 18

圖3- 4 2005-2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 .................................................. 19

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I. 第八屆中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為大調(diào)研背景

艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn）自2003年連續(xù)成功地舉行了7屆大型的中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為調(diào)查后，于2008年11月至12月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查。

一、調(diào)查領(lǐng)域劃分

艾瑞咨詢專注對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究，其中涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)增值、數(shù)字娛樂(lè)等主要板塊，本次大調(diào)研挑出十八個(gè)細(xì)分行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)和用戶研究，并在2009年第一季度推出相應(yīng)報(bào)告。此外，非大調(diào)研涵蓋的其他熱點(diǎn)領(lǐng)域研究報(bào)告也會(huì)在2009年后三個(gè)季度內(nèi)陸續(xù)推出。

二、研究主要內(nèi)容

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)增長(zhǎng)潛力 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈劃分及發(fā)展特點(diǎn) 行業(yè)主要明星企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色 行業(yè)相關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中面對(duì)的主要問(wèn)題解析 網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣和消費(fèi)情況 網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)企業(yè)的態(tài)度或滿意度 網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求程度 潛在用戶群、忠實(shí)用戶群各類特點(diǎn)

三、研究報(bào)告成果

本次調(diào)研共推出十八個(gè)細(xì)分行業(yè)報(bào)告——

《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)B2B 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)電子支付行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)定行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)即時(shí)通訊行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)電子郵箱行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)企業(yè)郵箱行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

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《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交友行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2008-2009年中國(guó)域名主機(jī)及CDN 行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

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II. 研究方法

報(bào)告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用iUserSurvey在線問(wèn)卷調(diào)查方法，結(jié)合對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究而獲得。iUserSurvey是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。

（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說(shuō)明

1. 調(diào)研方法

依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次調(diào)查主要采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，問(wèn)卷放置在iResearch 的網(wǎng)站上（調(diào)查鏈接：http://www.iclick.cn/survey/8/），于2008年11月20日---12月31日期間通過(guò)在中國(guó)84家主流網(wǎng)站相關(guān)頻道投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈廣告，由用戶主動(dòng)參與填寫(xiě)問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問(wèn)卷超過(guò)9萬(wàn)份，經(jīng)處理排除無(wú)效問(wèn)卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為7萬(wàn)，其中網(wǎng)絡(luò)游戲合格樣本共回收問(wèn)卷22550份。

2．關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額

根據(jù)CNNIC 于2009年1月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進(jìn)行配比加權(quán)。

（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說(shuō)明

行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：

z 通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并

獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。

z 桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的

數(shù)據(jù)。

z 結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)

iUserTracker分析

z 艾瑞獲得一些公開(kāi)信息的渠道：

9 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息

9 相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

9 行業(yè)公開(kāi)信息

9 企業(yè)年報(bào)、季報(bào)

9 行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)

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III. 概念定義

? 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商：指通過(guò)自主開(kāi)發(fā)或取得其他游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)授權(quán)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲，以出售

游戲時(shí)間、游戲道具或相關(guān)服務(wù)為用戶提供增值服務(wù)和游戲內(nèi)置廣告（IGA）獲得收入的網(wǎng)絡(luò)公司。

? 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的收入總和，不包含電視游戲和手機(jī)游戲

收入。指網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商每年通過(guò)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲所產(chǎn)生的直接營(yíng)業(yè)收入的總和，直接營(yíng)業(yè)收入包括包時(shí)卡、點(diǎn)卡收入、銷售相關(guān)游戲軟件及出售虛擬物品的收入，不包括與網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)收入。

? 大型多人在線游戲(MMOG)：游戲運(yùn)營(yíng)商使用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的支持眾多玩家在同一場(chǎng)景進(jìn)

行游戲的虛擬空間，用戶通過(guò)在虛擬空間中建立的人物實(shí)現(xiàn)與其他玩家或服務(wù)器端的互動(dòng)。

? 多人在線游戲(MOG)：游戲運(yùn)營(yíng)商使用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬空間，游戲?qū)?zhàn)通常在一個(gè)有

人數(shù)限制的房間中進(jìn)行。

? 平臺(tái)游戲：是通過(guò)社區(qū)的特性，將一些線下或者單機(jī)類別的游戲整合到一起，為玩家在

網(wǎng)絡(luò)上尋找其他玩家共同玩游戲的平臺(tái)。平臺(tái)游戲則是指平臺(tái)中所包含的游戲。

? 網(wǎng)頁(yè)游戲（Webgame）：網(wǎng)頁(yè)游戲簡(jiǎn)單講是基于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)http 協(xié)議為基

礎(chǔ)表現(xiàn)形式的無(wú)客戶端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶端游戲。

? 手機(jī)游戲：指用戶利用隨身攜帶并具有廣域無(wú)線網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)功能（GPRS或CDMA）的移

動(dòng)終端設(shè)備（手機(jī)），隨時(shí)隨地進(jìn)行的游戲。分為單機(jī)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。

? 手機(jī)單機(jī)游戲：手機(jī)單機(jī)游戲即未連接無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，只能供單個(gè)用戶使用的游戲，包括

用戶可以通過(guò)無(wú)線藍(lán)牙等進(jìn)行聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)類的游戲。

? 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是指基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，可供多人同時(shí)參與的手機(jī)游戲類型，

目前細(xì)分類別主要有WAP 網(wǎng)絡(luò)游戲與JAVA 網(wǎng)絡(luò)游戲。

? WAP 網(wǎng)絡(luò)游戲：指手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲，用戶無(wú)需下載和安裝客戶端程序，只需通過(guò)手機(jī)瀏覽

器進(jìn)行的一種手機(jī)網(wǎng)游形式。

? JAVA 網(wǎng)絡(luò)游戲：用戶手機(jī)需支持JAVA 擴(kuò)展并需下載及安裝客戶端而進(jìn)行的手機(jī)網(wǎng)游

形式，其具體模式與單機(jī)游戲類似。

? IGA（In-Game Advertising）：游戲內(nèi)置廣告，指通過(guò)游戲?yàn)槊浇樗度氲膹V告，其主

要表現(xiàn)形式包括靜態(tài)、動(dòng)態(tài)游戲內(nèi)置廣告。

? IGR（In-Game Radio）：游戲內(nèi)置電臺(tái)，是游戲內(nèi)置廣告的一種衍生形式。

? 月度覆蓋人數(shù)：該月中，該網(wǎng)站或軟件的獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)或軟件的使用者數(shù)量，用戶重

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復(fù)訪問(wèn)或使用只計(jì)1人。

? 月度覆蓋人數(shù)比例：該月中，該網(wǎng)站或軟件覆蓋人數(shù)占該類所有網(wǎng)站或軟件覆蓋人數(shù)的

比例。

? 月度總使用次數(shù)：該月中，所有用戶使用該軟件的總次數(shù)。

? 人均月度使用次數(shù)：該月中，平均每用戶使用該軟件的次數(shù)。

? 人均月度使用天數(shù)：該月中，平均每用戶啟動(dòng)該軟件的天次。

? 有效使用時(shí)間：指程序運(yùn)行后，處于前臺(tái)激活狀態(tài)的時(shí)間。

? 總運(yùn)行時(shí)間：指程序從開(kāi)始至關(guān)閉的總時(shí)間

? 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)：定義為一系列無(wú)線應(yīng)用協(xié)議的簡(jiǎn)稱，即開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上類似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的

一系列規(guī)范的組合。其與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類似，主要針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行了相應(yīng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

? 手機(jī)搜索：定義為基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用于手機(jī)終端的搜索技術(shù)，用戶可以通過(guò)SMS（普

通短信）、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）、IVR（互動(dòng)話音識(shí)別）等多種接入方式進(jìn)行搜索，獲取互聯(lián)網(wǎng)信息等內(nèi)容。

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IV. 報(bào)告摘要

? 中國(guó)游戲市場(chǎng)的國(guó)際地位日益提高

2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為30.4億美元，約占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的27.1，比07年高出5.9。從全球網(wǎng)游的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的占有率還將以每年5左右的速度遞增，預(yù)計(jì)到2012年，中國(guó)市場(chǎng)的占有率將接近50，達(dá)到46.9。

? 中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率首超韓國(guó)位居第二

2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的收入約占全球27的份額，排名第二，美國(guó)則以29位居榜首，韓國(guó)21排名第三。從上榜的三個(gè)國(guó)家的收入構(gòu)成來(lái)看，美國(guó)的收入主要來(lái)自于游戲出口，而韓國(guó)是出口和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)，中國(guó)的絕大部分收入則來(lái)自于國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)收入。換言之，美國(guó)和韓國(guó)的收入也有很大一部分來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。

? 09年網(wǎng)游市場(chǎng)風(fēng)起云涌暗釀變化

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還處于依靠單款明星產(chǎn)品拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收的狀態(tài)，一旦這款產(chǎn)品出現(xiàn)下滑或成功推出另一款明星產(chǎn)品，都將對(duì)排名產(chǎn)生巨大影響，這從騰訊在08年中后期憑借《地下城與勇士》的出色表現(xiàn)異軍突起可以看出，排名Top10企業(yè)間的差異僅一款產(chǎn)品，因此艾瑞分析認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的份額在09年還將出現(xiàn)很大變數(shù)。

? 非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商份額大幅提高

2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商格局最大的亮點(diǎn)是以門戶網(wǎng)站為首的非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商收入比重急劇提高，在08年Q1這部分運(yùn)營(yíng)商的收入占比為27.5，僅過(guò)了三個(gè)季度，在Q4非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的收入比重已經(jīng)占全部市場(chǎng)份額的41.3，提高了13.8。艾瑞分析認(rèn)為，隨著騰訊、搜狐等企業(yè)09年新產(chǎn)品的上市，非主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的收入比重還有可能進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)在09這部分運(yùn)營(yíng)商的收入比重將維持在45左右。

? 網(wǎng)絡(luò)游戲跨平臺(tái)、多機(jī)種發(fā)展條件趨于成熟

從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，MMOG將繼續(xù)以每年100億左右的速度增長(zhǎng)，并始終保持80以上的市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的“主流游戲”。另一方面，隨著用戶需求趨于多元化，新的游戲形式、游戲終端也將逐步進(jìn)入市場(chǎng)，其中最具代表性的將是以IE 為載體的網(wǎng)頁(yè)游戲和以手機(jī)為主的移動(dòng)終端帶來(lái)的游戲收入。從08開(kāi)始，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)超過(guò)了平臺(tái)游戲，達(dá)到5億元，而以手機(jī)網(wǎng)游為代表的移動(dòng)終端將在09年3G 時(shí)代到來(lái)時(shí)發(fā)力，預(yù)計(jì)在2009年，這部分收入將達(dá)到3億元左右。

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版 2008-2009年i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e G a m e I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t

V. 報(bào)告正文

1. 網(wǎng)絡(luò)游戲定義和分類

1.1. 電子游戲的定義和分類

電子游戲：以電子媒介為載體的游戲程式。自1971年第一臺(tái)街機(jī)游戲機(jī)誕生于麻省理工學(xué)院以來(lái)，在30年的時(shí)間內(nèi)，以電子游戲?yàn)榇淼臄?shù)字娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)從當(dāng)初的一種邊緣性的娛樂(lè)方式日益成為目前全球（特別是發(fā)達(dá)國(guó)家）娛樂(lè)的一種主流方式。

圖1- 1 電子游戲分類Copyright ? iResearch Inc. 2009