2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t2007年
中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
2007年
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
目 錄
Ⅰ.研究背景..............................................................................................................................3
Ⅱ.研究方法..............................................................................................................................5
Ⅲ.概念定義..............................................................................................................................6
Ⅳ.報(bào)告摘要..............................................................................................................................7
Ⅴ.報(bào)告正文..............................................................................................................................8
1. 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模情況...................................................................8
1.1 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模...........................................................................8
1.1.1 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模.................................................................8
1.1.2 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重.........................9
1.2 2007年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模........................................................................10
1.2.1 2007年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模..............................................................10
1.2.2 2007年中國(guó)搜索引擎用戶覆蓋率..........................................................11
2. 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局.......................................................................12
2.1 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額.................................................................12
2.1.1 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額.......................................................12
2.1.2 2003-2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額............................................. 13
2.2 2007年中國(guó)搜索引擎訪問(wèn)次數(shù)份額.................................................................14
2.2.1 2007年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索訪問(wèn)次數(shù)份額.......................................................14
2.2.2 2007年中國(guó)音樂(lè)搜索訪問(wèn)次數(shù)份額.......................................................16
2.3.3 2007年中國(guó)圖片搜索訪問(wèn)次數(shù)份額.......................................................17
3. 2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì).......................................................................18
法律聲明...............................................................................................................................19
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
圖 目 錄
圖1-1 2001-2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模.....................................................................8
圖1-2 2001-2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模比重增長(zhǎng)情況..........9
圖1-3 2002-2011年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模..................................................................10
圖1-4 2002-2011年中國(guó)搜索引擎用戶覆蓋率..............................................................11
圖2-1 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份.......................................................................12
圖2-2 2003-2007年中國(guó)主要搜索引擎運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收份額...............................................13
圖2-3 2007年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索訪問(wèn)次數(shù)份額....................................................................14
圖2-4 2007年Q1-Q4中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索訪問(wèn)次數(shù)份額.......................................................15
圖2-5 2007年中國(guó)音樂(lè)搜索訪問(wèn)次數(shù)份額....................................................................16
圖2-6 2007年中國(guó)圖片搜索訪問(wèn)次數(shù)份額....................................................................17
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
Ⅰ.研究背景
艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn）自2003年連續(xù)成功地舉行了6屆大型的中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為調(diào)查后，于2007年10月至12月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查。
一、調(diào)查領(lǐng)域劃分
艾瑞咨詢專注對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究，其中涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)增值、數(shù)字娛樂(lè)等主要板塊，本次大調(diào)研挑出十七個(gè)細(xì)分行業(yè)（標(biāo)黑部分）進(jìn)行行業(yè)研究和用戶研究，并在2008年第一季度推出相應(yīng)報(bào)告。此外，非大調(diào)研涵蓋的其他熱點(diǎn)領(lǐng)域研究報(bào)告也會(huì)在2008年后三個(gè)季度內(nèi)陸續(xù)推出。
二、研究主要內(nèi)容
行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)增長(zhǎng)潛力 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈劃分及發(fā)展特點(diǎn) 行業(yè)主要明星企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色 行業(yè)相關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中面對(duì)的主要問(wèn)題解析 網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣和消費(fèi)情況 網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)企業(yè)的態(tài)度或滿意度 網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求程度 潛在用戶群、忠實(shí)用戶群各類特點(diǎn)
三、研究報(bào)告成果
本次調(diào)查將會(huì)推出一系列的研究報(bào)告，主要包括——
《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)B2B 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)電子支付行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)定行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)即時(shí)通訊行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)電子郵箱行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)web2.0及社區(qū)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)上招聘行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交友行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)域名主機(jī)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 《2007-2008年中國(guó)移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展報(bào)告》
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
Ⅱ.研究方法
報(bào)告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用iUserSurvey在線問(wèn)卷調(diào)查方法，結(jié)合對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究而獲得。iUserSurvey是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。
（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說(shuō)明
1. 調(diào)研方法
依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次調(diào)查主要采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，問(wèn)卷放置在iResearch 的網(wǎng)站上（調(diào)查鏈接：http://www.iclick.cn/survey/7/），于2007年10月21日---12月31日期間通過(guò)在中國(guó)58家主流網(wǎng)站相關(guān)頻道投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈廣告，由用戶主動(dòng)參與填寫問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問(wèn)卷超過(guò)11萬(wàn)份，經(jīng)處理排除無(wú)效問(wèn)卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為7萬(wàn)。
2．關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額
根據(jù)CNNIC 于2008年1月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進(jìn)行配比加權(quán)。
（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說(shuō)明
行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：
z 通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并
獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。
z 桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的
數(shù)據(jù)。
z 結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)
iUserTracker分析
z 艾瑞獲得一些公開(kāi)信息的渠道：
政府?dāng)?shù)據(jù)與信息
相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)
行業(yè)公開(kāi)信息
企業(yè)年報(bào)、季報(bào)
行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
Ⅲ.概念定義
搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模：定義為搜索引擎運(yùn)營(yíng)商從搜索引擎業(yè)務(wù)中獲得的營(yíng)收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的營(yíng)收。
搜索引擎用戶規(guī)模：定義為半年內(nèi)至少產(chǎn)生一次搜索請(qǐng)求的用戶總數(shù)，不計(jì)入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶規(guī)模。
搜索引擎用戶覆蓋率：定義為該搜索引擎用戶規(guī)模占互聯(lián)網(wǎng)用戶量總規(guī)模的比例。
搜索引擎月度總訪問(wèn)次數(shù)：定義為該月度用戶訪問(wèn)該搜索引擎的總次數(shù)。關(guān)于“次數(shù)”解釋，用戶訪問(wèn)該網(wǎng)站比前一次訪問(wèn)的時(shí)間間隔超過(guò)30分鐘，訪問(wèn)次數(shù)加1次，在30分鐘之內(nèi)連續(xù)訪問(wèn)該網(wǎng)站頁(yè)面，只算1次。
搜索引擎季度總訪問(wèn)次數(shù)：定義為該季度（三個(gè)月）用戶訪問(wèn)該搜索引擎的總次數(shù)。
搜索引擎月度總有效瀏覽時(shí)間：定義為該月中，用戶訪問(wèn)該搜索引擎時(shí)的總有效瀏覽時(shí)間。有效瀏覽時(shí)間是指用戶瀏覽單頁(yè)打開(kāi)時(shí)間小于3秒不計(jì)，單頁(yè)停留5分鐘以上，則視為用戶脫機(jī)，不計(jì)其后的時(shí)間，直到新的網(wǎng)絡(luò)行為發(fā)生。
搜索引擎季度總有效瀏覽時(shí)間：定義為該季度中，用戶訪問(wèn)該搜索引擎時(shí)的總有效瀏覽時(shí)間。
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
Ⅳ.報(bào)告摘要
中國(guó)搜索引擎行業(yè)在2007年中取得了驚人的高速發(fā)展，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)里程碑似的記錄，這些記錄標(biāo)志著中國(guó)搜索引擎行業(yè)正逐漸步入全面繁榮期：
? 2007年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)1.72億人，超過(guò)美國(guó)的1.65億人；同時(shí)中國(guó)搜
索引擎請(qǐng)求量月均超過(guò)110億次，同樣超過(guò)美國(guó)，中國(guó)已經(jīng)成為搜索引擎用戶最多的國(guó)家。
? 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)29.0億人民幣，相比2006年同比增長(zhǎng)108.3，
預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)日本。但相比發(fā)達(dá)國(guó)家中國(guó)搜索引擎訪問(wèn)次數(shù)平均營(yíng)收依然很低，表明有大量的流量沒(méi)有被挖掘出商業(yè)價(jià)值。
? 2007年中國(guó)付費(fèi)搜索廣告占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的比重已達(dá)27.3，預(yù)計(jì)到2008年將近
30，中國(guó)付費(fèi)搜索廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告重要的組成。
? 從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)看，搜索引擎行業(yè)集中度有所上升，領(lǐng)先的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)擴(kuò)大其市
場(chǎng)占有，2007年百度、Google中國(guó)和中國(guó)雅虎三家的搜索引擎營(yíng)收份額之和超95，基本壟斷搜索引擎市場(chǎng)。而百度則占據(jù)了超60的市場(chǎng)營(yíng)收份額。
? 從盈利模式看，各運(yùn)營(yíng)商紛紛想擺脫單一付費(fèi)搜索模式帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，逐步探索品牌
廣告、社區(qū)營(yíng)銷、電子商務(wù)、企業(yè)數(shù)據(jù)支持服務(wù)等多元盈利模式。此外，百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)，意圖爭(zhēng)取進(jìn)出口貿(mào)易環(huán)節(jié)的商機(jī)，但其發(fā)展的根基和增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿σ廊粊?lái)自于中國(guó)。
綜合以上，中國(guó)搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了05年和06年年同比少于100成長(zhǎng)后，再次顯示出異常強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，使得市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)曲線重新回歸到指數(shù)增長(zhǎng)，這得利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及搜索營(yíng)銷被企業(yè)廣泛認(rèn)可。同時(shí)，中國(guó)的搜索引擎用戶數(shù)量決定了每日有海量的關(guān)鍵詞被檢索，搜索引擎成為細(xì)分覆蓋最高的知名媒體，極大的帶動(dòng)了各行各業(yè)的營(yíng)銷力度。
展望2008年，搜索引擎行業(yè)的發(fā)展將從量變過(guò)渡到質(zhì)變，基于搜索的多重業(yè)務(wù)會(huì)陸續(xù)開(kāi)展，基于搜索的多元化盈利模式也將建立。
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
Ⅴ.報(bào)告正文
1. 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模情況
1.1 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 1.1.1 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模
艾瑞研究發(fā)現(xiàn)：2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將近30億元，年同比增長(zhǎng)翻一番
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，不計(jì)搜索引擎渠道代理商營(yíng)收和搜索廣告聯(lián)盟成員營(yíng)收，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算，2007年中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收規(guī)模達(dá)29.0億人民幣（約合3.86億美元），相比2006年的13.9億人民幣年同比大幅增長(zhǎng)108.3。同時(shí)，2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度加快，年同比增長(zhǎng)率由06年的不足50快速增加到超過(guò)100，增長(zhǎng)曲線回歸到指數(shù)增長(zhǎng)。
艾瑞咨詢分析以上數(shù)據(jù)認(rèn)為，2007年是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)高速發(fā)展的一年，促使其高速發(fā)展的原因在于中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的猛增，廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營(yíng)銷手段日趨完善。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將突破100億人民幣。到2011年，隨著中國(guó)企業(yè)。
圖1-1 2001-2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模
Copyright ? iResearch Inc. 2008
,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告 2007年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t
1.1.2 2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重 艾瑞研究發(fā)現(xiàn)：2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模比重達(dá)27.7
根據(jù)iResearch 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，將搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模和品牌廣告市場(chǎng)規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，則搜索引擎占總體市場(chǎng)規(guī)模的比重在2007年已經(jīng)達(dá)到27.7，相比2006年的23.0上升了4.7個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成形式，其商業(yè)價(jià)值正被廣告主更為廣泛的認(rèn)可。
同時(shí)，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)未來(lái)三年搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模的比重，到2008年，比重將上升到近30，而到2010年，這一比重將上升到1/3。在精準(zhǔn)營(yíng)銷理念普及后，搜索引擎將發(fā)揮出更大的能量。
圖1-2 2001-2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模比重增長(zhǎng)情況
Copyright ? iResearch Inc. 2008