目 錄引言???????????????????????????????????1一 、韓劇與韓流的興起背景????????????????????????2二、韓劇與韓流的興起原因????????

目 錄

引言???????????????????????????????????1

一 、韓劇與韓流的興起背景????????????????????????2

二、韓劇與韓流的興起原因?????????????????????????3

(一) 韓國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)政策???????????????????????3

（二）文化產(chǎn)品滿(mǎn)足國(guó)人“心理需求”????????????????????4

（三）在跨文化傳播的表現(xiàn)?????????????????????????5

三、以“來(lái)自星星的你”為例分析韓劇與韓流的入侵勢(shì)頭????????????6

（一）“星你”創(chuàng)造出的那些市場(chǎng)效應(yīng)與效益??????????????????7

1、韓星身價(jià)上漲??????????????????????????????7

2、電視劇植入廣告引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)??????????????????????8

（二）“星你”創(chuàng)造出的文化效應(yīng)與效益????????????????????9

（三）從以上兩者看韓劇與韓流的入侵????????????????????10

1、偶像消費(fèi)意識(shí)——偶像崇拜影響流行消費(fèi)?????????????????11

2、商品消費(fèi)意識(shí)——植入廣告影響流行消費(fèi)?????????????????11

3、旅游消費(fèi)意識(shí)——視覺(jué)效果影響流行消費(fèi)?????????????????12 結(jié)語(yǔ)??????????????????????????????????13

從韓劇看外國(guó)文化對(duì)中國(guó)文化的侵略——來(lái)自星星的那個(gè)“你”

摘要：從上個(gè)世紀(jì)九十年代開(kāi)始，在大的經(jīng)濟(jì)、文化“全球化”的背景下，中國(guó)也進(jìn)入以消費(fèi)文化的生產(chǎn)為主的新時(shí)代。在當(dāng)今的眾多文化現(xiàn)象中，流行文化與我們的生活是聯(lián)系最緊密的。傳播媒介種類(lèi)的增多，文化交流的途徑和方式也趨向多元化?？陀^(guān)來(lái)講，“韓流”儼然已成為其中最成功，影響力最大，涉及范圍最廣的文化品牌力量。中國(guó)也受到了來(lái)自“韓流”的沖擊?！绊n流”是指韓國(guó)流行文化，隨著大量的韓國(guó)影視劇作品打入中國(guó)市場(chǎng)后，韓劇成為“韓流”的主要魅力發(fā)散者，起到了主力軍的作用，打進(jìn)了中國(guó)的思想文化的腹地。

關(guān)鍵詞： 韓劇 流行文化 文化傳播 《來(lái)自星星的你》

Abstract:Since the beginning of the last century ninety's, in the economic, cultural background, "globalization" China also entered a new era of consumption culture oriented production. In the various cultural phenomenon in popular culture today, and our life is most closely connected. Increased media types, ways and means of cultural exchange also tend to diversity. Objectively speaking, the "Korean wave" has become one of the most successful, most influential, the most extensive cultural force. China also suffered from the "Korean wave" impact. "Korean wave" refers to the South Korean pop culture, along with the South Korean drama film a lot into the Chinese market, Korean dramas as "major charm divergent Hallyu", played the main role, scored China ideological and cultural hinterland.

Key words:Korean Drama，pop culture，Cultural communication，You come from the stars

引 言

西方國(guó)家把從小看電視長(zhǎng)大的人稱(chēng)作“電視機(jī)前長(zhǎng)大的一代”、“電視文化時(shí)代的人”。隨著科技的進(jìn)步，人類(lèi)隨即跨入“網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代”，尤其是新長(zhǎng)成的90后以及在新世紀(jì)環(huán)境下的00后更是操控著電腦成長(zhǎng)、步入青春期的一代。多樣化的群體顯示出人們已從單純的“電視文化時(shí)代的人”走向轉(zhuǎn)型和復(fù)雜化。受到來(lái)自電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)影響的人們知識(shí)面廣、感覺(jué)敏銳、自信心強(qiáng)且在審美方面具有異端性、獨(dú)特性等特點(diǎn)。他們對(duì)新潮東西感興趣，習(xí)慣于把電視、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)等同起來(lái)，喜歡將感興趣的、新潮 1

從韓劇看外國(guó)文化對(duì)中國(guó)文化的侵略——來(lái)自星星的那個(gè)“你”

的事物移植在自己的生活中。他們判斷事物的價(jià)值取向是面向未來(lái)的、新潮的、非傳統(tǒng)的、不保守的，崇尚那些來(lái)源于電視文化和網(wǎng)絡(luò)文化的因素給這些人強(qiáng)烈地撞擊直至征服感的事物。他們中的一些人往往輕視、忽視甚至蔑視傳統(tǒng)，缺乏明確的是非標(biāo)準(zhǔn)和方向。 傳統(tǒng)文化在現(xiàn)實(shí)中得不到重視，加上傳播受阻，正在逐漸遠(yuǎn)離人們的生活，而融入人們生活之中的流行文化以多彩的內(nèi)容和多樣的形式大放異彩。流行文化表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)是它的生產(chǎn)周期較短，較傳統(tǒng)文化而言更加的消費(fèi)化和商業(yè)化。能做到影響中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)和流行風(fēng)向的韓劇作為文化產(chǎn)品就擁有以上特點(diǎn)。由于中、韓兩國(guó)的傳統(tǒng)文化的同源性，在當(dāng)代的文化交流和保護(hù)中都存在著極大的矛盾和爭(zhēng)議。類(lèi)似于將我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日申遺，給孔老夫子裝一個(gè)韓國(guó)身份等等從政府等官方渠道侵犯我國(guó)的文化等過(guò)分的行為舉動(dòng)，是中國(guó)在傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)方面面臨的嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)。但也不只在傳統(tǒng)上，文化的跨國(guó)性傳播是的文化侵略的渠道和形式更加多樣化了，滲透式的文化侵略更加防不勝防，尤其是來(lái)自流行文化。以這種滲透的方式進(jìn)行文化的侵略屬韓劇首當(dāng)其沖。

2005年全國(guó)上下風(fēng)行《大長(zhǎng)今》的觀(guān)看風(fēng)潮的時(shí)候，人們?cè)诒淮箝L(zhǎng)今的勵(lì)志故事感動(dòng)的時(shí)候，有少數(shù)人在劇中發(fā)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的憂(yōu)患：它在將“針灸”這一中醫(yī)治療手段通過(guò)一部有影響力的電視劇化為誕于韓國(guó)，這也引起了中國(guó)人的警戒之心。韓劇一直是韓國(guó)的飲食、服飾、旅游等生活文化和傳統(tǒng)文化的承載體。這些影響大眾的文化觀(guān)念的因素以大眾文化娛樂(lè)生活的必需品——影視劇的形式傳?！绊n劇”這一文化產(chǎn)品在中國(guó)的好感度使得其傾銷(xiāo)的文化理念，尤其是本身沒(méi)有界線(xiàn)和戒心的流行文化正面臨被徹底的被“征服”的危險(xiǎn)、被“牽領(lǐng)”困境。這種不同于政治經(jīng)濟(jì)方面的文化侵略顯得有些獨(dú)特的韓國(guó)的流行文化在九十年代便已進(jìn)入中國(guó)大地，到今天已經(jīng)發(fā)展成熟。面對(duì)這種想象，不禁產(chǎn)生“這個(gè)來(lái)自‘星星’的文化勢(shì)力到底已發(fā)出了多大的光芒”？“中國(guó)大地上的文化生活就只靠‘星星’的光芒照射嗎？”之類(lèi)的疑問(wèn)。

從文化產(chǎn)品品性來(lái)講，韓劇具有商業(yè)性、消費(fèi)性、娛樂(lè)性、通俗性、流行性的特征，透過(guò)“韓劇”與“韓流”造成的種種文化現(xiàn)象，分析這種現(xiàn)象形成發(fā)生，背后隱藏的秘密。

一 、韓劇與韓流的興起背景

——“X 時(shí)代”大眾傳媒的迅速發(fā)展

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從韓劇看外國(guó)文化對(duì)中國(guó)文化的侵略——來(lái)自星星的那個(gè)“你”

據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的統(tǒng)計(jì)，到上世紀(jì)80年代中期為止，全世界已有15.98億架收音機(jī)，6.61億架電視機(jī), 報(bào)紙發(fā)行總量平均每日5.02億份, 圖書(shū)出版每年79.85萬(wàn)種

[1]。隨著科技力量的發(fā)展，上個(gè)世紀(jì)九十年代開(kāi)始世界各國(guó)便都開(kāi)始邁入信息化時(shí)代，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，極大的豐富和改善了人們的生活?yuàn)蕵?lè)方式。網(wǎng)絡(luò)同報(bào)刊、影視、廣播因信息傳播功能被稱(chēng)之為四大媒介。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)7800萬(wàn)，已躍居世界第二位。截至2003年12月底，國(guó)際出入口帶寬預(yù)計(jì)達(dá)到20G ，網(wǎng)站總數(shù)將突破50萬(wàn)個(gè)，CN 下的域名接近40萬(wàn)個(gè)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 可能達(dá)到7800萬(wàn)人[2]。這些都還是世紀(jì)初的數(shù)據(jù)，現(xiàn)如今，這四大高度成熟化的媒介已成為人類(lèi)進(jìn)行文化交流傳播的強(qiáng)有力的渠道，并加大了交流傳播的速度和信息量，尤其是電視和電腦。

近年來(lái)，韓國(guó)的影視劇通過(guò)廣播電視、報(bào)刊雜志以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等傳播媒介向中國(guó)大地鋪天蓋地而來(lái)。在電視機(jī)里播的是韓劇，報(bào)刊雜志被韓星的花邊占據(jù)著重要版面，而我們正在蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上韓流相關(guān)勢(shì)力更是廣泛滲入，獲得了網(wǎng)民們的高度關(guān)心。高的點(diǎn)擊量和下載量，使得“韓劇天堂”“韓劇天空”“韓劇在線(xiàn)”等專(zhuān)門(mén)的韓國(guó)的影視劇網(wǎng)站也相繼出現(xiàn)[3]。

二、韓劇與韓流的興起原因

(一) 韓國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)政策

——“文化立國(guó)”發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

作為曾經(jīng)的“亞洲四小龍”的韓國(guó)在經(jīng)歷亞洲金融風(fēng)暴之后，在恢復(fù)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，重新認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)，并將其作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，積極地進(jìn)行培育。

韓國(guó)1998年度正式提出并形成“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略方針，在文化觀(guān)光部下設(shè)“文化產(chǎn)業(yè)局”并于2001年制定 “培育韓流文化方案[4]。擔(dān)任過(guò)韓國(guó)文化觀(guān)光部長(zhǎng)的南宮鎮(zhèn)曾說(shuō)過(guò)一段這樣的話(huà)，“十九世紀(jì)是軍事征服世界, 二十世紀(jì)是以經(jīng)濟(jì), 到二十一世紀(jì)是以文化建構(gòu)新時(shí)代的時(shí)候” [5]。將影視產(chǎn)業(yè)看作是文化產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，在新的政策的大力扶植促進(jìn)下得到飛速的發(fā)展。社會(huì)的大量資金和多種資源的投入其中，更加保證了韓劇的高質(zhì)量制作水準(zhǔn)。在當(dāng)今大媒體的時(shí)代的各種因素作用下，韓劇憑借高 3

從韓劇看外國(guó)文化對(duì)中國(guó)文化的侵略——來(lái)自星星的那個(gè)“你”

品質(zhì)高質(zhì)量迅速打開(kāi)了的海外市場(chǎng)并且做到長(zhǎng)盛不衰。

韓國(guó)的歷屆政府都對(duì)文化產(chǎn)業(yè)很重視，形成了把韓劇和韓流當(dāng)做民族自尊心來(lái)用心培養(yǎng)的文化氛圍?，F(xiàn)任韓國(guó)總統(tǒng)的樸槿惠也像歷屆前任一樣，將文化興盛作為本屆政府的重要課題。2014年4月，由她主持參加了并邀請(qǐng)作為韓流代表人物的李敏鎬以及眾多的業(yè)界相關(guān)人士研究討論對(duì)韓流的發(fā)展問(wèn)題的座談會(huì)。韓劇以及韓流顯然是在大韓民國(guó)舉國(guó)上下齊心協(xié)力打造成功的文化品牌和文化想象。

（二）文化產(chǎn)品滿(mǎn)足國(guó)人“心理需求”

接受美學(xué)認(rèn)為：一部文藝作品呈現(xiàn)在接受者的面前時(shí)，接受者首先要滿(mǎn)足自己的審美期望和審美享受，進(jìn)而才會(huì)進(jìn)一步理解與體會(huì)作品的思想內(nèi)蘊(yùn)。在進(jìn)入較高層次的藝術(shù)境界之前，觀(guān)眾一般是先被作品的意趣和形象所吸引[6]。

如今，韓劇本身已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)文化審美活動(dòng)的一大主流，甚至成為流行文化的一個(gè)代名詞。作為文化產(chǎn)品，它通過(guò)視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)享受的完美結(jié)合來(lái)滿(mǎn)足審美主體——人的審美心理需求。

可什么是“心理需求”，韓劇又是如何做到這一點(diǎn)的呢？

那就要談到韓劇特點(diǎn)了，故事生動(dòng)感人，情節(jié)設(shè)置上鏡頭聚焦在平民百姓的身上，展現(xiàn)出對(duì)家庭生活的美滿(mǎn)與和諧的期盼，人物語(yǔ)言生活、風(fēng)趣，給影視文化注入儒家文化精神，用畫(huà)面演繹出東方民族共同的風(fēng)情。展現(xiàn)不屈服于困難的“以人為本”的傳統(tǒng)道德觀(guān)是基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的東方文化——儒家文化，因此很符合中國(guó)觀(guān)眾的心理觀(guān)念和倫理需求。

人類(lèi)社會(huì)一直有一個(gè)不變的主題，那就是愛(ài)與生命，并且延伸出了我們對(duì)美的感知與渴望。 韓劇多數(shù)走愛(ài)情、友情和親情為主的情感路線(xiàn)。被日常生活和工作所累的觀(guān)眾，將自己的情感，或是希望發(fā)生在自己生活中的事得到情感借代享受和轉(zhuǎn)移。韓劇擅長(zhǎng)使用喜劇和悲劇元素，最大限度地調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的情感，使觀(guān)眾在觀(guān)劇的過(guò)程中，能夠達(dá)到一種類(lèi)似于悲、喜轉(zhuǎn)換的效果，獲得心理滿(mǎn)足感。也可以說(shuō)，觀(guān)劇本身就是審美實(shí)踐活動(dòng)。

無(wú)論是哪一類(lèi)的韓劇（如所謂的青春偶像劇，都市言情，還是家庭輕喜劇等等）表現(xiàn)出來(lái)的本質(zhì)追求都可歸類(lèi)為“世俗之美”，韓劇的基本內(nèi)容和它的本身特點(diǎn)讓觀(guān)眾從中感受著真摯的世態(tài)人情的庸常與無(wú)奈，藝術(shù)化的“世俗之美”來(lái)源于人類(lèi)現(xiàn)實(shí)生活之 4

從韓劇看外國(guó)文化對(duì)中國(guó)文化的侵略——來(lái)自星星的那個(gè)“你”

中，充滿(mǎn)了質(zhì)樸的愛(ài)、質(zhì)樸的同情與關(guān)懷。

例如在《藍(lán)色生死戀》、《我叫金三順》、《秘密花園》、《繼承者》等愛(ài)情題材劇中使用的實(shí)際上是“白馬王子和灰姑娘”一類(lèi)世俗化的愛(ài)情敘事模式，《大長(zhǎng)今》、《時(shí)尚王》等勵(lì)志題材則屬于“丑小鴨變天鵝”的發(fā)生模式，最后的目的是滿(mǎn)足觀(guān)眾最樸素的期待視野和最原始的審美欲望。雖然有些人因韓劇的題材和內(nèi)容的略顯單一而對(duì)其詬病，稱(chēng)其“狗血”，但這類(lèi)韓劇中的世俗情感正是無(wú)數(shù)男男女女所期盼的，因而更容易引起關(guān)心與共鳴。

除了情感，還有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等五官的審美需求的滿(mǎn)足。近幾年在電視和網(wǎng)絡(luò)上無(wú)限火爆的韓劇基本上已從九十年代的流淚虐心的“絕癥模式”轉(zhuǎn)變?yōu)閹浉缑琅?各種巧合 虐心=“大團(tuán)圓”結(jié)局的happy ending 模式?，F(xiàn)代人對(duì)五官的刺激性追求已達(dá)到了一種癡狂的狀態(tài)，反映在影視文化產(chǎn)業(yè)上，則直接誘發(fā)了“男色消費(fèi)時(shí)代” 出現(xiàn)，這是個(gè)誕生“腦殘粉”和“死忠飯”的時(shí)代。就拿最近今年上過(guò)快樂(lè)大本營(yíng)的韓國(guó)男性嘉賓來(lái)說(shuō)李敏鎬、金賢重、張根碩、樸海鎮(zhèn)、Rain （鄭智薰）、super junior 組合、EXO 組合的一眾帥氣男星無(wú)一不在國(guó)內(nèi)外擁有火熱人氣和巨大號(hào)召力。網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能夠看到粉絲們熱捧自己偶像的舉動(dòng)，韓星在中國(guó)的演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)三四分鐘就能售罄，呈現(xiàn)出一票難求的火熱景象。粉絲們?yōu)榫o跟Oppa 的行程，各種接機(jī)舉動(dòng)造成機(jī)場(chǎng)癱瘓，包車(chē)追趕偶像行程，可以徹夜守在其入住的酒店外頭。在偶像生日的時(shí)候用感恩的心情為之準(zhǔn)備禮物應(yīng)援寄到韓國(guó)，或是在韓國(guó)的報(bào)紙、巴士和地鐵站刊登慶生廣告一表愛(ài)意的這一類(lèi)行為似乎成了粉絲們的一般性行為了。

如今韓流明星在中國(guó)的圈飯形式眾多。憑借自身的靚麗外形條件和自己的影視劇作品的影響力便可而受到追捧，即使韓星們并沒(méi)有踏出國(guó)門(mén)，中國(guó)的電視熒屏也能被他們攻陷。主演中國(guó)電視劇電影（秋瓷炫、全智賢），商品代言活動(dòng)（樸敏英、張根碩），社交網(wǎng)絡(luò)也每秒數(shù)百計(jì)的速度更新著這些被粉絲們奉為“王子”、“男神”、“女神”的周邊消息。誰(shuí)叫Oppa 們一個(gè)個(gè)都帥氣逼人、溫柔善良、身高八尺、多才多藝呢？

（三）在跨文化傳播的表現(xiàn)

知曉中韓兩國(guó)歷史的便可知道，兩國(guó)不只是同處于亞洲這一地理位置的鄰國(guó)關(guān)系，在歷史文化方面韓國(guó)自古以來(lái)受到來(lái)自中國(guó)的影響，即儒家文化的影響，致使民族性格的也較為相似。

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立足民族，洋為韓用，是韓劇走向國(guó)際化的一個(gè)重要原則。韓劇對(duì)民族性與世界性元素的拿捏和處理都十分的得當(dāng)。它做到了將民族的情感體驗(yàn)包孕在世界文化的關(guān)懷之中，同時(shí)借鑒現(xiàn)代意識(shí)和影像表現(xiàn)手法，容納并且豐富了我們對(duì)共同面臨著的世界性文化命題的審美理解。對(duì)于人性、愛(ài)情、道德、忠誠(chéng)、倫理，這些古今中外不斷地通過(guò)各類(lèi)藝術(shù)樣式和主題表現(xiàn)和探求的內(nèi)容，韓劇通過(guò)浪漫唯美的故事，多元化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，以及成熟的對(duì)普通人群、普遍情感的表現(xiàn)與關(guān)注，這些都是“韓流”能做到從東亞到世界造成文化震蕩的重要原因[7]。

像《看了又看》、《澡堂老板家的男人們》、《至父母親上書(shū)》、《最佳李順心》這樣的家庭倫理劇，提倡家庭成員之間的互相關(guān)愛(ài)、呼喚孝敬父母、夫妻恩愛(ài)等最基本的儒家道德思想，十分迎合中國(guó)觀(guān)眾的家庭倫理觀(guān)念?！短靽?guó)的階梯》、《藍(lán)色生死戀》、《冬日戀歌》等愛(ài)情悲劇，男女主人不離不棄、堅(jiān)貞不渝的愛(ài)情，與中國(guó)古典文學(xué)中經(jīng)典的“至死不渝”的愛(ài)情故事有異曲同工之處。中韓兩國(guó)社會(huì)文化心理的共通性，使中國(guó)觀(guān)眾很容易對(duì)韓劇思想內(nèi)容的理解感知。

另外，通過(guò)韓劇的影視音樂(lè)（OST ）和“音樂(lè)無(wú)國(guó)界”這一效應(yīng)打開(kāi)他國(guó)之門(mén)。當(dāng)年作為手機(jī)彩鈴的熱門(mén)榜的《浪漫滿(mǎn)屋》、《My Girl》、《我叫金三順》等熱播劇的“OST ”(影視原聲帶) 單曲在中國(guó)城市里的大街小巷迅速傳播流行，成為年輕人追捧的音樂(lè)形式。因韓劇的OST 的制作采取的是和劇本制作以及拍攝進(jìn)度同步，由專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)制作人根據(jù)電視劇內(nèi)容和人物量身定制，再由唱功卓越的歌手演唱的模式?！癘ST ”對(duì)電視劇起到了輔助的作用，使得觀(guān)眾能夠更好地理解人物的情感變化和劇情的進(jìn)行節(jié)奏。好的OST 能夠做到令觀(guān)眾不論時(shí)間地點(diǎn)，像一首好的電影主題曲對(duì)于好電影的作用一樣成為標(biāo)記和關(guān)于劇情記憶之門(mén)的一把萬(wàn)能鑰匙?，F(xiàn)如今，熱播韓劇的插曲每每發(fā)布都能輕松占據(jù)各個(gè)音樂(lè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的上位圈，已成為是一份十分走俏的文化產(chǎn)品。

三、以“來(lái)自星星的你”為例分析韓劇與韓流的入侵勢(shì)頭 《來(lái)自星星的你》是2013年12月末韓國(guó)SBS 電視臺(tái)播出的由張?zhí)?dǎo)演，樸智恩編劇，金秀賢、全智賢等人氣演員主演，由愛(ài)奇藝和樂(lè)視網(wǎng)引進(jìn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的熱播韓劇。講述的是一個(gè)從外星來(lái)到地球的神秘男人都敏俊，在地球生活了400年（朝鮮時(shí)代—2014年）之后，與國(guó)民女演員千頌伊兩人相遇相愛(ài)，并克服種種危險(xiǎn)守護(hù)了愛(ài) 6

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情的浪漫的故事。這部劇的播出使得全中國(guó)甚至是整個(gè)亞洲地區(qū)都陷入了“星星”的魅力之中。

該劇在韓國(guó)播出時(shí)首播時(shí)的15.6成為2013年迷你?。▋H16集）的最高首播收視率，到全劇的完結(jié)一直維持著收視第一的記錄。最高收視率有28.1，而網(wǎng)絡(luò)最高收視率則高達(dá)73.4（主要是在中國(guó)地區(qū)取得的成績(jī)），雙雙位居2013年迷你劇首位。中國(guó)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)播放量就超過(guò)了30億，成為了第一部百度指數(shù)破300萬(wàn)的電視劇，獲得了“中國(guó)擁有社交媒體以來(lái)最被熱議的電視劇”的稱(chēng)號(hào)。不僅登上了美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》頭版和《華爾街日?qǐng)?bào)》首頁(yè)[8]，在新興和傳統(tǒng)的傳媒平臺(tái)也受到了高度關(guān)注，熱度更是波及“兩會(huì)”。

韓國(guó)首爾大學(xué)一教授在去年發(fā)表的論文“中國(guó)電視觀(guān)眾消費(fèi)品位指導(dǎo)”中因“低學(xué)歷, 低收入觀(guān)眾喜歡看韓劇”的觀(guān)點(diǎn)引發(fā)' 亞洲星星迷' 在韓國(guó)報(bào)紙刊登題為“亞洲星星迷正名行動(dòng)”的整版廣告" 事件，該教授之后發(fā)表對(duì)韓劇粉絲公開(kāi)致歉聲明。這一沖突事件在讓人覺(jué)得略顯荒唐的同時(shí)又值得深思。中韓倆國(guó)站在韓劇的輸出國(guó)和輸入國(guó)的各自的立場(chǎng)之上，雖處在同一利益線(xiàn)上但是在某些方面是存在著不可調(diào)和的矛盾的。該劇集的熱播引發(fā)了一系列的“星你”現(xiàn)象，由主流電視臺(tái)聚集名導(dǎo)、名編劇、名主演的特別企劃帶來(lái)了特別的效應(yīng)，是又一次成功的、成熟的韓流來(lái)襲。

（一）“星你”創(chuàng)造出的那些市場(chǎng)效應(yīng)與效益

來(lái)自愛(ài)奇藝的消息，《來(lái)自星星的你》自上線(xiàn)開(kāi)播以來(lái)，連續(xù)打破收視紀(jì)錄，在點(diǎn) 7

從韓劇看外國(guó)文化對(duì)中國(guó)文化的侵略——來(lái)自星星的那個(gè)“你”

擊量輕松突破10億大關(guān)。在這瘋狂的點(diǎn)擊量和訪(fǎng)問(wèn)量之下，這次購(gòu)買(mǎi)了《星星》版權(quán)的主要是愛(ài)奇藝和樂(lè)視兩家網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”、市場(chǎng)效應(yīng)與效益的雙贏(yíng)。在該劇播放后，除了電視劇自身的植入廣告外中國(guó)的商品廣告也在想方設(shè)法搭上這只飛天的“火箭”。包括香奈兒、迪奧、萬(wàn)達(dá)、雅詩(shī)蘭黛、三星、華潤(rùn)怡寶、韓后、天梭、高德

地圖等在內(nèi)的多家廣告商在愛(ài)奇藝上對(duì)該劇進(jìn)行了廣告投放[9]。愛(ài)奇藝在這次之后開(kāi)始

走起了“愛(ài)韓流、愛(ài)奇藝”的品牌營(yíng)銷(xiāo)定位。

《來(lái)自星星的你》在中國(guó)掀起的新一輪的韓劇熱潮，一時(shí)間，從學(xué)生到時(shí)尚白領(lǐng)甚至到演藝明星都成為欲罷不能的“韓粉”，劇中男一號(hào)外星人都敏俊的飾演者金秀賢再一次徹底征服觀(guān)眾。

1、韓星身價(jià)上漲

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從韓劇看外國(guó)文化對(duì)中國(guó)文化的侵略——來(lái)自星星的那個(gè)“你”

（1）啤酒配炸雞套餐流行；

全智賢在劇中提到了韓國(guó)的“初雪”文化，“初雪的日子，應(yīng)該吃炸雞配啤酒”，于是便時(shí)興起了“啤酒配炸雞套餐”，全國(guó)上下不知新開(kāi)張了多少家炸雞店。

（2）“Line ”進(jìn)入中國(guó)；“Line ”是由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN 的日本子公司NHN Japan 推出的社交軟件?！秮?lái)自星星的你》劇中全智賢和金秀賢的每一次對(duì)話(huà)，都會(huì)出現(xiàn)Line 的對(duì)話(huà)框引起了“星星迷”們的關(guān)心，掀起了一股下載熱。Line 的制作公司還專(zhuān)門(mén)根據(jù)劇中熱門(mén)角色推出會(huì)話(huà)表情，贏(yíng)得二次人氣。

（3）男女主人公的穿衣風(fēng)格引起奢侈品牌服裝大賣(mài)，以及代購(gòu)、高仿、定制大受益；《來(lái)自星星的你》劇中不少劇服都出自于奢侈品品牌，劇中女主角每一集都會(huì)變換穿著，體現(xiàn)了時(shí)髦、大氣的著裝品位?！秮?lái)自星星的你》屬于時(shí)裝偶像劇一類(lèi)，擔(dān)任女主角的全智賢出道之前就是時(shí)裝模特，在她身上的套上Celine 、Chanel 、川久保玲、Gucci 、、Lavin 、DSquared2、Chloe 、Jimmy Choo等售價(jià)過(guò)萬(wàn)的奢侈品牌的衣裝，怎能不引起一般百姓的贊嘆和追捧。在淘寶的搜索窗口輸入關(guān)鍵詞“來(lái)自星星的你”，能出現(xiàn)了2.72萬(wàn)件產(chǎn)品記錄，更有網(wǎng)店月成交高達(dá)2159件。

（4）《愛(ài)德華的奇妙之旅》一書(shū)火了；金秀賢在劇里的枕邊書(shū)《愛(ài)德華的奇妙之旅》，它的多次出場(chǎng)使得它在亞洲國(guó)家熱銷(xiāo)。在國(guó)內(nèi)出版中文版的新蕾出版社說(shuō)，因?yàn)椤秮?lái)自星星的你》的熱播，這本書(shū)確實(shí)受到粉絲追捧，目前已緊急加印，除平裝版外，還會(huì)再版精裝版。

（二）“星你”創(chuàng)造出的文化效應(yīng)與效益

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