家譜類(lèi)網(wǎng)站產(chǎn)品分析報(bào)告目錄第一：家譜網(wǎng)站產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析： . ....................................................................

家譜類(lèi)網(wǎng)站產(chǎn)品分析報(bào)告

目錄

第一：家譜網(wǎng)站產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析： . .................................................................................................... 1

第二：案例分析 ................................................................................................................................................ 2

2.1家譜網(wǎng)（jiapu.com ） . .................................................................................................................... 2

2.2英文網(wǎng)站Ancestry.com ................................................................................................................ 2

2.3中文網(wǎng)站：家譜網(wǎng)（jiapu.com ） . ............................................................................................ 3

2.4我的家庭英文站： .......................................................................................................................... 3

2.5我的家庭/普中文站：my.jiapu.com . ....................................................................................... 4

2.6 My Canvas，英文版家庭相冊(cè)在線生成軟件（mycanvas.com ） . ............................... 4

2.7家庭搜索器：Roots web .............................................................................................................. 6

2.8產(chǎn)品分析： . ........................................................................................................................................ 7

2.9 家族樹(shù)英文版（Genealogy.com ） . ......................................................................................... 7

第三：ZOOOF.COM 來(lái)自荷蘭的家譜網(wǎng) .................................................................................................. 8

3.1營(yíng)銷(xiāo)體系： . ...................................................................................................................................... 10

第一：家譜網(wǎng)站產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析：

家譜類(lèi)網(wǎng)站也俗稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)電子家譜”自1996年開(kāi)始就逐步在海外華人市場(chǎng)開(kāi)始首先擴(kuò)展。而后于1999年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于早期在中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)總體環(huán)境制約下，因此起色不大，后結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)祭祀平臺(tái)并且合二為一。它主要的幾個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位是：收費(fèi)式網(wǎng)絡(luò)家譜建立（最早期，后期由于競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，因此紛紛采取免費(fèi)建立）。地面印制家譜。老舊家譜善本修繕。

2007年以后隨著全球SNS 熱潮，家譜行業(yè)網(wǎng)站又增加了“SNS 親緣”關(guān)聯(lián)同時(shí)配合祭祀試圖形成：“活人親緣尋根”“死人網(wǎng)絡(luò)祭祀”的兩面局面。其產(chǎn)品定位也從單純的“印制服務(wù)”轉(zhuǎn)變到酷似交友社區(qū)的“親緣化”服務(wù)。

第二：案例分析

2.1家譜網(wǎng)（JIAPU.COM ）

Ancestry.com 創(chuàng)建于1993年，總部位于位于美國(guó)猶他州，前身為Generations Network公司。出于IPO 需求，該公司在今年7月份更名為Ancestry.com Inc.公司旗下網(wǎng)站包括Ancestry.com 、Family Tree Maker、myfamily.com 、My Canvas、Roots web、

Genealogy.com 、Jiapu.com 和Ancestry 國(guó)際站點(diǎn)。Ancestry.com 在今年8月份曾向證券交易委員會(huì)申請(qǐng)IPO ，當(dāng)時(shí)該公司計(jì)劃融資7500萬(wàn)美元。2009年11月在NQ 上市，上市股價(jià)為13.5美元/股。中國(guó)家譜網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年已經(jīng)在全世界9個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)自己的分支網(wǎng)站，其美國(guó)家譜站域名為“Ancestry.com ”。于旗下會(huì)員僅收費(fèi)會(huì)員多達(dá)170萬(wàn)。AX 排行排行僅123000多名。日平均流量約為6000IP 。平均PV 推廣量24000. 其頁(yè)面最大流量承載量為主頁(yè)（jiapu.com ），約占據(jù)月均總流量的79.9。主要職能2級(jí)頻道為“我的家譜”（my.jiapu.com ）。僅占總體流量的11.7（月均IP 總數(shù)約為：21060）。其余均不超過(guò)6。（其余兩個(gè)欄目月均為：10800IP ）。

但是Ancestry.com 的IPO 文件顯示，截至2009年9月末，該公司仍有1.15億美元長(zhǎng)期債務(wù)，該公司將使用融資所得的1210萬(wàn)美元用于償還部分債務(wù)。2009年前9個(gè)月，Ancestry.com 的每股收益為30美分。按照13.50美元的發(fā)行價(jià)，Ancestry.com 市盈率約為33.8倍，低于市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)軟件和服務(wù)公司42倍市盈率的估值。

2.2英文網(wǎng)站ANCESTRY.COM

2.3中文網(wǎng)站：家譜網(wǎng)（JIAPU.COM ）

2.4我的家庭英文站：

2.5我的家庭/普中文站：MY.JIAPU.COM

2.6 MY CANVAS，英文版家庭相冊(cè)在線生成軟件（MYCANVAS.COM ）

收費(fèi)模式：

產(chǎn)品DOOM ：

編輯器：

2.7家庭搜索器：ROOTS WEB

2.8產(chǎn)品分析：

Family Tree Maker中文名字為：《族譜制作軟件》是該公司一直以來(lái)主要的主打產(chǎn)品，目前行銷(xiāo)全世界9個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

中文名稱(chēng)：族譜制作軟件

英文名稱(chēng)：Family Tree Maker 2009

發(fā)行時(shí)間：2008年

制作發(fā)行：Family

地區(qū)：美國(guó)

語(yǔ)言：英語(yǔ)

網(wǎng)址：http://www.familytreemaker.com/

類(lèi)別：族譜制作軟件

族譜又稱(chēng)宗譜、家傳、房譜、家乘、譜牒、譜系等，是一種氏族遷徙發(fā)展以及宗族人物世系傳記的記錄，是研究人類(lèi)文明發(fā)展的重要史料。自姓氏家族始，族譜就存在承傳世續(xù)千年流傳至今。

《族譜》應(yīng)用軟件，就是專(zhuān)為保護(hù)這一珍貴文化而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的，或者說(shuō)是“電子族譜”，它充分采用計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)替代傳統(tǒng)的續(xù)譜方式，具有使用方便，易于傳播，數(shù)據(jù)共享的特點(diǎn)，并且通用性好，易于普及使用。

2.9 家族樹(shù)英文版（GENEALOGY.COM ）

產(chǎn)品價(jià)值體系

銷(xiāo)售說(shuō)明：金卡會(huì)員年 - $ 199.99 價(jià)值$ 309！

豪華年度會(huì)員 - $ 99.99 價(jià)值$ 129！會(huì)員制高級(jí)銷(xiāo)售體制。

第三：ZOOOF.COM 來(lái)自荷蘭的家譜網(wǎng)

這一網(wǎng)站的理論基礎(chǔ)是六度分隔理論。在這個(gè)理論中，所有人均被假設(shè)最多通過(guò)六個(gè)人就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。ZOOOF.COM 正在努力打破文化和政治方面的障礙來(lái)顯示這些聯(lián)系。

在“僅限邀請(qǐng)” （“invitation-only ”） 試運(yùn)行階段取得成功后，ZOOOF.COM 現(xiàn)在對(duì)所有人開(kāi)放。任何人都可以加入并可進(jìn)行相互連接，個(gè)人有機(jī)會(huì)在線建立自己的家譜并添加其他家庭成員。每個(gè)家庭成員可創(chuàng)建一個(gè)資料夾并可鞏固家譜“創(chuàng)建人”所做出的努力，從而把這個(gè)家庭延伸到其他家庭和地區(qū)。

ZOOOF.COM 首席執(zhí)行官 Jean-Paul Busker 評(píng)論說(shuō)：“我們的目標(biāo)是讓人與人的紐帶通過(guò)家庭變得更緊密，并顯示出他們與像名人、英雄和皇室等其他人之間的聯(lián)系是多么的密切。這個(gè)網(wǎng)站能夠讓族譜互動(dòng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！?/p>

ZOOOF 成員還可以各種方式搜尋、拓展并維系家庭紐帶。這些方式有：尋根覓源；創(chuàng)建同時(shí)代互動(dòng)族譜；邀請(qǐng)家庭成員來(lái)到個(gè)人空間聊天、互發(fā)電郵和交流；寫(xiě)個(gè)人傳記；使其家族史名垂千古。

早期版本的GEDCOM 標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布于1987年10月(3.0)和1989年(4.0). 版本1和和2都是供公眾討論的草案, 并沒(méi)有確立為一種標(biāo)準(zhǔn). 版本5.x 系列的草案既包括標(biāo)準(zhǔn)1中定義的世系聯(lián)系GEDCOM 格式, 也包括首次在GEDCOM 3.0的世系聯(lián)系GEDCOM 的主要擴(kuò)展. 該GEDCOM 兼容的產(chǎn)品注冊(cè)為4.0系統(tǒng), 應(yīng)該能能夠交換所有數(shù)據(jù). GEDCOM 5.x的系統(tǒng)能夠處理之前的數(shù)據(jù). 兼容性細(xì)節(jié)見(jiàn)“和以前GEDCOM 發(fā)行版的兼容性” （從第59頁(yè)開(kāi)始）. 以下是擴(kuò)展世系關(guān)聯(lián)GEDCOM 的目的:! 簡(jiǎn)化GEDCOM 數(shù)據(jù)表現(xiàn)語(yǔ)法(規(guī)則) 的描述, 以便于理解. (見(jiàn)第1章, 從第15頁(yè)開(kāi)始)!

在線版程序界面

生成器

3.1營(yíng)銷(xiāo)體系：

中高級(jí)會(huì)員制度。兼顧交友、尋親的高級(jí)會(huì)員機(jī)制。但目前無(wú)法查看其會(huì)員收費(fèi)體制。

*以上數(shù)據(jù)部分來(lái)源“艾瑞”網(wǎng)站分析，互聯(lián)網(wǎng)信息分析中心。

王燕生

二〇一一年十一月二十四日星期四