如何分析并評(píng)估網(wǎng)站的SEO 效果收藏到：1時(shí)間：2014-11-06 文章來(lái)源：馬海祥博客 訪問(wèn)次數(shù)：312對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，SEO （Search Engine Optimization，搜

如何分析并評(píng)估網(wǎng)站的SEO 效果

收藏到：1時(shí)間：2014-11-06 文章來(lái)源：馬海祥博客 訪問(wèn)次數(shù)：312

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，SEO （Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）的重要程度已是不言而喻，一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎帶來(lái)的自然流量有這幾個(gè)好處：首先，流量的質(zhì)量非常高；其次，流量是（相對(duì)）免費(fèi)的；最后，SEO 能夠很大程度上幫助一個(gè)網(wǎng)站壓倒它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但是，SEO 又是一個(gè)比較特殊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，它的效果不是那么立竿見(jiàn)影，它的策略也帶有一些神秘的氣質(zhì)，而且高超的黑帽SEOer 甚至能夠短時(shí)間內(nèi)讓搜索引擎俯首帖耳，更讓這三個(gè)字母的背后涌起一股股狂熱的躁動(dòng)和惴惴不安的僥幸。

總之，SEO 是個(gè)技術(shù)活兒，雖然幾乎人人都能做，但能讓一個(gè)網(wǎng)站枯木逢春起死回生的牛人也只是寥寥無(wú)幾，而讓網(wǎng)站金槍不倒持續(xù)走高的則更是鳳毛麟角。

雖然馬海祥還不敢自稱(chēng)為SEO 大師，但這不意味著我沒(méi)有什么可做，我完全可以站在一旁“評(píng)頭論足”，仔細(xì)說(shuō)說(shuō)SEO 到底為網(wǎng)站帶來(lái)了什么？如何評(píng)估網(wǎng)站的SEO 效果？這些又能為網(wǎng)站的策略提供什么？以及我們以后應(yīng)該怎么辦？

一、SEO 效果評(píng)估的結(jié)構(gòu)

SEO 效果的評(píng)估分為兩部分，上部分藍(lán)色區(qū)域，是基于搜索引擎自身的效果評(píng)估，被我稱(chēng)為“淺水區(qū)”；下部分綠色區(qū)域，是基于SEO 流量流入網(wǎng)站之后的效果評(píng)估，是直接體現(xiàn)SEO 商業(yè)價(jià)值的部分，被我稱(chēng)為“深水區(qū)”。

過(guò)去，我們?cè)谠u(píng)價(jià)搜索引擎效果的時(shí)候，更多關(guān)注的是淺水區(qū)，甚至業(yè)內(nèi)有做SEO 的專(zhuān)門(mén)公司為客戶(hù)打包票說(shuō)我能在兩個(gè)月內(nèi)讓您的主要關(guān)鍵詞排名前三之類(lèi)的說(shuō)法，非常蠱惑人心。

但是，隨著人們對(duì)SEO 以及對(duì)網(wǎng)站認(rèn)識(shí)的不斷深入，人們會(huì)發(fā)覺(jué)僅僅從搜索引擎的角度衡量SEO 的效果有失偏頗，甚至?xí)适C(jī)會(huì)，因此，深水區(qū)評(píng)估也開(kāi)始成為SEO 效果評(píng)估的重要組成部分。

在馬海祥看來(lái)，“淺水”和“深水”同進(jìn)退，才讓全面且深入地評(píng)估SEO 效果成為可能。

二、SEO 效果評(píng)估：淺水區(qū)

淺水區(qū)不是真的“淺”，而是指它的數(shù)據(jù)來(lái)自前端，包含兩塊，搜索引擎的索引情況（Indexing ）和搜索引擎結(jié)果。

1、搜索引擎收錄或索引情況

作為一名站長(zhǎng)或SEO ，其實(shí)都懂如何查看搜索引擎的收錄，只需要在搜索引擎上site 一下就能看到了，例如：site:www.mahaixiang.cn，如下圖所示：

另外，我們還可以通過(guò)搜索引擎的站長(zhǎng)工具來(lái)查看網(wǎng)站是索引情況，比如馬海祥博客在百度上的索引情況：

對(duì)于做外貿(mào)的商務(wù)站來(lái)說(shuō)，可以使用Google 提供的工具，例如：Google WebMaster Tool 直接顯示了網(wǎng)站被Gbot 爬取的情況，如下圖所示：

利用Google Analytics，我們可以知道有多少頁(yè)面被來(lái)自搜索引擎Organic 的流量訪問(wèn)到，是最直接且相對(duì)準(zhǔn)確的方法，操作如下：

首先在Advanced Segments（高級(jí)細(xì)分群組）中選擇Non-paid Search Traffic，如下圖所示：

然后進(jìn)入Content->Top Landing page報(bào)告，即是搜索引擎Organic 流量的登陸頁(yè)面，這些頁(yè)面肯定是被搜索引擎收錄，而且是人們通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)并訪問(wèn)的，所以更具有價(jià)值。

如果SEO 做的好，那就能看到一個(gè)月比另一個(gè)月的Non-paid Search Traffic的Top Landing Pages的數(shù)量有所增加（甚至急劇增加）。

2、搜索引擎結(jié)果

搜索引擎結(jié)果指網(wǎng)站鏈接在搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SERP ：Search Engine Results Page）中被展示和被點(diǎn)擊的數(shù)量，此外也包括你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置。

Google WebMaster Tool 提供了非常好的搜索引擎結(jié)果數(shù)據(jù)，這個(gè)工具還在不斷進(jìn)化中，由于是Google 官方提供的，所以可信度不需質(zhì)疑，工具默認(rèn)的排序是按照Impression （展示）排列的，有一些匪夷所思的結(jié)果。

例如，在上圖中，搜索“些”這個(gè)字的搜索引擎用戶(hù)能夠在結(jié)果中看到如上的頁(yè)面，很明顯，搜索“些”這個(gè)字的用戶(hù)對(duì)我的網(wǎng)站沒(méi)興趣，不過(guò)，值得我們玩味的是，這中間搜索引擎算法的機(jī)理是什么——懂得朋友希望能夠告訴我，當(dāng)然，這種優(yōu)化結(jié)果是我們不期望的。

如果按照Click 來(lái)排序，結(jié)果就“正常”多了，如下圖所示：

這個(gè)結(jié)果給了我兩個(gè)啟發(fā)：

其一，我的博客哪些名詞在SEO 中的表現(xiàn)不錯(cuò)（更好的位置和更多的點(diǎn)擊），而哪些我期望的關(guān)鍵詞，沒(méi)有獲得應(yīng)有的表現(xiàn)（例如：電子商務(wù)，網(wǎng)站優(yōu)化，SEO 優(yōu)化等等）。

其二，人們感興趣的領(lǐng)域在哪里？

另外，WebMaster Tool還提供External Link to Your Site之類(lèi)的數(shù)據(jù)，對(duì)于SEO 同樣有極大幫助。

不過(guò)，Google 并沒(méi)有為外鏈數(shù)量提供一個(gè)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，但我覺(jué)得這些沒(méi)有提供的趨勢(shì)數(shù)據(jù)肯定會(huì)非常有用，我作為外行不妨揣測(cè)一下，這也許Google 是為了防范黑帽SEO 所采

取的信息保留態(tài)度（具體可查看馬海祥博客《SEO 優(yōu)化人員常用的30個(gè)灰帽SEO 或黑帽seo 技巧》的相關(guān)介紹）。

三、SEO 效果評(píng)估：深水區(qū)

趟過(guò)了淺水區(qū)，讓我們向深水區(qū)邁進(jìn)，深水區(qū)的含義是，SEO 的流量被引入到網(wǎng)站之后，在網(wǎng)站上的表現(xiàn)如何，通過(guò)這樣的評(píng)估，我們能夠在至少兩個(gè)方面獲得收獲：

其一，我們能夠知道這些SEO 的流量對(duì)于網(wǎng)站真正的價(jià)值幾何；

其二，我們也能夠知道我們的網(wǎng)站是否滿(mǎn)足了這些SEO 所代表的訪問(wèn)意圖。

1、流量

流量是SEO 的直接目的，如果網(wǎng)站的Keyword 排在第一位，但沒(méi)有訪問(wèn)者點(diǎn)擊它進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)，那仍然是“杯具”（當(dāng)然，這種情況不經(jīng)常發(fā)生），所以查看SEO 流量是每個(gè)SEOer 都會(huì)做的，也是每個(gè)站長(zhǎng)所追求的（具體可查看馬海祥博客《如何利用SEO 思維為網(wǎng)站獲取網(wǎng)絡(luò)流量》的相關(guān)介紹）。

例如下面這個(gè)圖中，顯示的是Non-paid Search Traffic（非付費(fèi)的搜索引擎流量）的周度趨勢(shì)情況，從Google Analytics的Advanced Segments中你能夠很容易的得到這個(gè)報(bào)告，圖表中的趨勢(shì)很明顯，流量穩(wěn)步上升，說(shuō)明SEO 的表現(xiàn)不錯(cuò)。

不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)站分析中的趨勢(shì)分析，永遠(yuǎn)值得注意的是“outliers ”，即例外情況，這個(gè)趨勢(shì)中有幾個(gè)明顯的“缺口”，第一個(gè)缺口是因?yàn)榇汗?jié)，第二個(gè)缺口則并不是因?yàn)檫^(guò)節(jié)，而是其他原因造成的，研究造成這個(gè)缺口的原因，能夠幫助我們進(jìn)行更好的SEO 。

在這個(gè)例子中，我們直接選取第二個(gè)缺口的日期范圍，并且按照天（而不是星期）作為分隔，得到了下面的一個(gè)細(xì)分圖表，如下所示：

可以看到，在出現(xiàn)缺口的那一周內(nèi)（上圖中的第二周），實(shí)際上有兩段時(shí)間自然搜索引擎流量都不理想。

不過(guò)，如果我做了一個(gè)簡(jiǎn)單的細(xì)分，即把自然搜索分割為百度的流量和Google 的流量，可以發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)流量的趨勢(shì)比較一致，這說(shuō)明，應(yīng)該不是關(guān)鍵詞排名變化造成的流量低谷，而是某些網(wǎng)站其他原因造成的。

不過(guò)，假設(shè)發(fā)生了另一種情況，即百度的流量并沒(méi)有出現(xiàn)低谷，而是正常平穩(wěn)，但Google 的流量發(fā)生了明顯下滑（這種情況非常常見(jiàn)），又該如何分析呢？

我手上沒(méi)有相關(guān)的圖例（這個(gè)案例我的馬海祥博客數(shù)據(jù)派不上用場(chǎng)了），不過(guò)我很清楚的知道，這種情況并不困難，我們要做的是繼續(xù)細(xì)分——大家還記得我的那篇文章（不細(xì)分，毋寧死）嗎？細(xì)分可是最強(qiáng)大的武器，我會(huì)按照關(guān)鍵詞細(xì)分Google 的流量，看看是哪個(gè)關(guān)鍵詞出了問(wèn)題，并可以據(jù)此推斷它在SEO 上是不是需要一些小小的發(fā)力。

假如，上圖中是在這個(gè)區(qū)間內(nèi)我的博客主要關(guān)鍵詞“網(wǎng)站分析”的自然搜索流量情況，這樣的大起大落背后，很可能是其排名的波動(dòng)，所以我會(huì)把這個(gè)趨勢(shì)和搜索結(jié)果排序的趨勢(shì)相比較，以探尋流量漲落的真實(shí)原因。

在此，馬海祥再跟大家舉另外一個(gè)例子，在下圖中，總體流量和付費(fèi)搜索（CPC ）的流量呈現(xiàn)波動(dòng)，并且總體上揚(yáng)，但是Non-paid Search Traffic（即SEO 流量）保持非常平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。

通常，總體流量的上升，以及CPC 流量的上升，會(huì)自然帶動(dòng)SEO 流量，此為常態(tài)，但這個(gè)例子并不如此，這樣的數(shù)據(jù)應(yīng)該足夠引起你的警覺(jué)——通常這表明這個(gè)網(wǎng)站在SEO 方面有比較明顯的缺陷。

因此，深挖這個(gè)數(shù)據(jù)背后的故事，探尋這個(gè)網(wǎng)站與搜索引擎的“關(guān)系”，以及發(fā)掘網(wǎng)站SEO 的機(jī)會(huì)，都會(huì)讓這個(gè)網(wǎng)站的表現(xiàn)得到應(yīng)有的提升。

2、收益

流量之后，必然談到收益，原因很直白，流量來(lái)了，不讓他們給網(wǎng)站帶來(lái)點(diǎn)兒價(jià)值，這也太虧了吧！

在馬海祥看來(lái)，分析SEO 在網(wǎng)站上帶來(lái)的收益能夠直接體現(xiàn)我們?cè)谶@一章開(kāi)頭提到的兩個(gè)收獲：一方面能夠評(píng)估SEO 的終極價(jià)值；另一方面則可以評(píng)估SEO 背后的訪問(wèn)者是否感到網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)（或者至少部分實(shí)現(xiàn)）了他們的期望。