網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)課程設(shè)計(jì)管理學(xué)院 2013年 5 月 27 日 ,目錄一、網(wǎng)站簡介 ......................................... - 1

網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)課程設(shè)計(jì)

管理學(xué)院 2013年 5 月 27 日

目錄

一、網(wǎng)站簡介 ......................................... - 1 -

二、 網(wǎng)站基本信息 .................................... - 1 -

2.1網(wǎng)站介紹................................................. - 1 -

2.2網(wǎng)站頁面數(shù)和網(wǎng)站收錄量................................... - 2 -

2.3 IP地址.................................................. - 2 -

2.4 METE標(biāo)簽................................................ - 3 -

2.5 關(guān)鍵詞 .................................................. - 3 -

2.6服務(wù)器信息............................................... - 4 -

三、網(wǎng)站基本狀況診斷 ................................. - 4 -

3.1域名信息................................................. - 4 -

3.2網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析............................................. - 4 -

3.3關(guān)鍵詞................................................... - 6 -

3.4站內(nèi)鏈接與站外鏈接....................................... - 7 -

四、網(wǎng)站優(yōu)化方案 ..................................... - 7 -

4.1內(nèi)容優(yōu)化——整站內(nèi)容優(yōu)化................................. - 7 -

4.2關(guān)鍵詞優(yōu)化............................................... - 7 -

4.3內(nèi)鏈優(yōu)化................................................. - 7 -

4.4外鏈優(yōu)化................................................. - 8 -

五、網(wǎng)站推廣 ....................................... - 9 -

5.1搜索引擎收錄............................................. - 9 -

5.2網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)............................................. - 9 -

5.4友情鏈接建設(shè)............................................. - 9 -

5.5網(wǎng)站知名度推廣........................................... - 9 -

六、網(wǎng)站維護(hù) ....................................... - 9 -

6.1 關(guān)鍵字排名診斷 .......................................... - 9 -

6.2 網(wǎng)站IIS 日志維護(hù) ........................................ - 9 -

6.3 網(wǎng)站流量監(jiān)控 ............................................ - 9 -

麥豆旅游網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化分析

一、網(wǎng)站簡介 麥豆旅游網(wǎng)成立于2011年，是由國內(nèi)專業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與境外知名投資機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦的專業(yè)旅游網(wǎng)站，是中國領(lǐng)先的旅游線路預(yù)訂服務(wù)提供商。

麥豆旅游網(wǎng)始終定位“游”的市場(chǎng)，不斷開發(fā)團(tuán)隊(duì)度假、郵輪、自助游、自駕游等產(chǎn)品，不斷滿足大眾消費(fèi)者，以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)流程改進(jìn)，利用先進(jìn)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，呼叫中心服務(wù)體系完成一站式消費(fèi)。

作為新興的在線旅游運(yùn)營商，麥豆旅游網(wǎng)高效整合了電子商務(wù)行業(yè)與傳統(tǒng)旅游行業(yè)，并致力于將旅游線上經(jīng)營與線下運(yùn)營有機(jī)結(jié)合，積極為廣大游客提供全方位、自助式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極創(chuàng)新更適合于大眾旅游需求的旅游模式。

麥豆旅游網(wǎng)以游客滿意度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，提供更為細(xì)致的人性化貼心服務(wù)；以快樂新鮮為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，不斷創(chuàng)新和拓展旅游內(nèi)涵。先旅游后付費(fèi)：麥豆旅游網(wǎng)于2012年5月率先推出“先旅游，后付費(fèi)“的全新旅游擔(dān)保服務(wù)模式，該模式有效的避免了旅游被黑。

麥豆旅游網(wǎng)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)的提升，希望我們的努力能讓您的旅游出行更快樂，更簡單！

二、網(wǎng)站基本信息

2.1網(wǎng)站介紹

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2.2網(wǎng)站頁面數(shù)和網(wǎng)站收錄量 搜索引擎

收錄數(shù)量

反向鏈接

百度 16,900 39,700 谷歌 181,000 獲取失敗 360搜索 22,600 3,530 搜搜

24,315 399

2.3 IP地址 該域名maidou.cn 的IP 地址是210.13.82.164所在地區(qū)為：上海市，共有8個(gè)域名解析到該IP 。 序號(hào) 域名 標(biāo)題

【旅游網(wǎng)】2013旅游線路設(shè)計(jì)_推薦_價(jià)格_

網(wǎng)上預(yù)訂 – 麥?

【旅游網(wǎng)】2013旅游線路設(shè)計(jì)_推薦_價(jià)格_

網(wǎng)上預(yù)訂 – 麥? PR 1 www.maidou.cn 2 maidou.cn

3 vacation.maidou

.cn

youlun.maidou.c

n 頁面403錯(cuò)誤 4 郵輪_豪華郵輪_郵輪旅游_麥豆旅游網(wǎng)

- 2 -

5 wwww.maidou.cn 頁面403錯(cuò)誤

麥豆旅游網(wǎng)_周邊游_國內(nèi)游_出境游_自助游_郵輪旅游_MAI?

6 test.maidou.cn

7

guonei.maidou.c 【國內(nèi)自助游】2013國內(nèi)自由行線路_價(jià)格_

n

網(wǎng)上預(yù)訂 - 麥?

8 visa.maidou.cn 簽證_各國旅游簽證_麥豆旅游網(wǎng)

2.4 METE標(biāo)簽 標(biāo)簽 內(nèi)容長度 網(wǎng)站標(biāo)題 網(wǎng)站關(guān)鍵 詞

內(nèi)容

優(yōu)化建議

39 個(gè)字 【旅游網(wǎng)】2013旅游線路設(shè)計(jì)_推薦_價(jià)格_一般不超過符

網(wǎng)上預(yù)訂 – 麥豆旅游網(wǎng)

80個(gè)字符

11 個(gè)字符

旅游, 旅游網(wǎng), 旅游線路

一般不超過100個(gè)字符

麥豆旅游網(wǎng)(maidou.cn)是中國領(lǐng)先的旅

網(wǎng)站描述

109 個(gè)字符

游線路設(shè)計(jì)網(wǎng)站之一, 提供各類旅游線路及其價(jià)格信息, 支持用戶進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂旅游線路服務(wù), 整合旅游業(yè)資源, 推薦最特惠的旅游行程, 是您最佳的選擇, 咨詢熱線:400-620-6888

2.5 關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞

出現(xiàn)頻率 14 4

2≦密度≦8 1.2 0.5

百度指數(shù) 10030 5452

百度排名

排名變動(dòng) - -

預(yù)計(jì)百度流量

(IP) 較少 較少 一般不超過200個(gè)字符

旅游 旅游網(wǎng)

91 23 100名以外

旅游線路 1 0.2 191 - 0

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2.6服務(wù)器信息

三、網(wǎng)站基本狀況診斷

3.1域名信息

域名信息的混亂，比如說在baidu 中搜索maidou ，則會(huì)出現(xiàn)其他相似的網(wǎng)站。如圖示：

3.2網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析

3.2.1網(wǎng)站框架分析

1）導(dǎo)航欄過于簡單，劃分不清晰

可以參考一下網(wǎng)站的導(dǎo)航： 途牛旅游網(wǎng)

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2）主頁界面架構(gòu)過于簡單化

網(wǎng)站布局過于簡單，內(nèi)容單調(diào)，并采用大量圖片，缺少文字性描述，都是關(guān)于一些景點(diǎn)的圖片。缺少相關(guān)一些酒店、天氣、點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)行的建議等相關(guān)欄目。

3）內(nèi)容長時(shí)間不更新

4）網(wǎng)站功能不完善

如上圖所示，網(wǎng)站缺少與用戶的交流互動(dòng)，用戶咨詢和旅游點(diǎn)評(píng)兩個(gè)功能都是實(shí)現(xiàn)不了，長時(shí)間的話，會(huì)使旅客失去繼續(xù)瀏覽的興趣。

還有郵件訂閱也難以實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)站有待于進(jìn)一步的開發(fā)。

3.2.2網(wǎng)站代碼分析

對(duì)網(wǎng)站代碼的考慮，一般主要是技術(shù)SEO ，基本內(nèi)容是：

①從搜索引擎的角度來看，網(wǎng)站代碼越簡單越好；

②網(wǎng)頁分動(dòng)態(tài)與靜態(tài)頁面，頁面中一般包括動(dòng)態(tài)flash 、圖片等要素，應(yīng)當(dāng)從頁面加載情況、用戶體驗(yàn)等方面考慮SEO ；

③網(wǎng)頁所使用的技術(shù)、書寫語言等；

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在點(diǎn)擊過程中，部分標(biāo)簽不能瀏覽查看，或出現(xiàn)出錯(cuò)了等提示。

3.2.3網(wǎng)站內(nèi)容分析

1）突出重點(diǎn)

對(duì)于游客來說，打開旅游網(wǎng)頁后沒有那種想旅游的沖動(dòng)，沒有重點(diǎn)，不能激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望！

改善方法，給大部分用戶常去并且喜歡去的國家或者地區(qū)，進(jìn)行高亮顯示如下圖：

3.3關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞檢測(cè)分析的對(duì)象主要是首頁、頻道頁（列表頁）和文章頁所有當(dāng)前使用的關(guān)鍵詞，一般步驟是：

1）針對(duì)競爭對(duì)手網(wǎng)站，羅列出所有的關(guān)鍵詞。

2）對(duì)羅列的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，主要是查看當(dāng)前關(guān)鍵詞的各種搜索引擎排名、收錄頁面數(shù)量和百度指數(shù)的情況。

3）針對(duì)當(dāng)前分析情況，找出“目標(biāo)關(guān)鍵詞”和“相關(guān)關(guān)鍵詞”，同時(shí)做出關(guān)鍵詞優(yōu)化列表。

比如說想查看麥豆旅游網(wǎng)時(shí)只點(diǎn)擊麥豆，可得出一下信息，通過下圖可以看出，其居于首位，但是收錄的相關(guān)信息量太少，仍需加大目標(biāo)關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞以及長尾關(guān)鍵詞的搜索。

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3.4站內(nèi)鏈接與站外鏈接

1）內(nèi)部鏈接混亂、不合理

網(wǎng)站權(quán)重和PR 值是根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來評(píng)定的，內(nèi)部鏈接和外部鏈接一樣重要，但是很多旅游網(wǎng)站的首頁還不錯(cuò)，但是一到內(nèi)頁就不行了，有時(shí)一條線路的內(nèi)頁就只有三五個(gè)鏈接，沒有任何形式的相關(guān)文章，打開就是這么一個(gè)孤零零的頁面，這種頁面即使被百度收錄的，過一段時(shí)間百度更新的時(shí)候，很容易就把你的頁面刪除掉了，因?yàn)闆]有任何一個(gè)鏈接指向這個(gè)url 。

2）外部鏈接數(shù)量雖然多但是質(zhì)量太差

大多數(shù)旅游網(wǎng)站的外部鏈接都沒有超過20個(gè)，而且還有很多外鏈?zhǔn)呛捅菊緝?nèi)容沒有相關(guān)性的網(wǎng)站，例如一些交友網(wǎng)站、電影網(wǎng)站等等一些和旅游沒有關(guān)系的垃圾站。而麥豆旅游網(wǎng)的鏈接很多，沒有重點(diǎn)對(duì)象。

四、網(wǎng)站優(yōu)化方案

4.1內(nèi)容優(yōu)化 ——整站內(nèi)容優(yōu)化

采用合理的多樣化的模塊布局，以吸引游客的關(guān)注。具體如下：

內(nèi)容模式采?。郝糜萎a(chǎn)品 旅游資訊 旅游工具 旅游社區(qū)

旅游產(chǎn)品：旅游線路、景點(diǎn)門票、酒店、租車、旅游社、導(dǎo)游等

旅游資訊：旅游資訊、旅游攻略、景點(diǎn)大全、美食、購物、娛樂等

旅游工具：天氣預(yù)報(bào)、火車時(shí)刻表、電子地圖、公交查詢、旅游百科等 旅游社區(qū)：旅行吧

“產(chǎn)品 資訊 社區(qū)”這是目前比較流行的模式，有產(chǎn)品預(yù)訂、相關(guān)資訊、用戶分享社區(qū)；這種模式增加網(wǎng)站的規(guī)模，提高用戶的粘性，也提升網(wǎng)站的權(quán)重；最終形成的馬太效應(yīng)。 ——首頁內(nèi)容策略

概括性的介紹的主要內(nèi)容，大部分內(nèi)容讀取數(shù)據(jù)庫，保證的內(nèi)容經(jīng)常更新。 4.2關(guān)鍵詞優(yōu)化

從網(wǎng)站定位可以看出，麥豆旅游網(wǎng)人員優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞：旅游、旅游網(wǎng)、旅游景點(diǎn)，這些詞競爭度很大，短期內(nèi)獲得好的排名不容易；采用二級(jí)域名優(yōu)化這些詞。最好形成的以”旅游”、”線路”、”景點(diǎn)”為詞根的一批長尾關(guān)鍵詞。

4.3內(nèi)鏈優(yōu)化

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4.3.1結(jié)構(gòu)優(yōu)化

好的站點(diǎn)架構(gòu)，可以大大提升網(wǎng)頁收錄數(shù)量。扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇，當(dāng)然輔助導(dǎo)航很重要（面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航）內(nèi)容頁穿插長尾關(guān)鍵詞連接進(jìn)行錨文本設(shè)置。

4.3.2內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)設(shè)置

盡可能設(shè)置一些與網(wǎng)站主題相關(guān)的欄目信息，比如說旅游咨詢、天氣狀況、網(wǎng)站地圖、用戶點(diǎn)評(píng)、旅游指導(dǎo)等，這些都可以增加瀏覽次數(shù)，提升網(wǎng)站的權(quán)重、PR 值以及排名。

4.3.4網(wǎng)站地圖

為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

橫向和縱向地圖： 01.橫向?yàn)轭l道、欄目、專題； 02.縱向主要針對(duì)關(guān)鍵詞 每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接

4.4外鏈優(yōu)化

外鏈建設(shè)的方法很多，建議從一點(diǎn)深入，其他做于輔助武林有話：一招鮮，吃遍天！

1）友情連接

自建博客、新浪、搜狐、163、139博客、搜房、和訊、天涯、企博網(wǎng)、百度空間、百度轉(zhuǎn)帖（右鍵增加轉(zhuǎn)帖功能）

2）論壇簽名 GOV論壇、行業(yè)相關(guān)論壇

3）通過類信息推廣（58同城信息、趕集網(wǎng)、豆當(dāng)網(wǎng)、百姓網(wǎng)、今題網(wǎng)、易登網(wǎng)、錢眼、列表、）

4）通過視頻網(wǎng)站推廣（通過把產(chǎn)品圖片制作成視頻格式在：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房、新浪視頻、進(jìn)行空間推廣）

5）博客留言

6）百科——百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科

7）問答——百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問、天涯問答、搜搜問問、奇虎以及貼吧

8）添加到搜藏網(wǎng)站和書簽網(wǎng)站（百度搜藏、雅虎搜藏、google 書簽、QQ - 8 -