1、從1994年正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)一直保持著快速發(fā)展的勢頭。 中國互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)年度公報，截至2010年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模突破4億關(guān)口，達(dá)到4.2億。什么是域名？域名是互聯(lián)網(wǎng)上

1、從1994年正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)一直保持著快速發(fā)展的勢頭。 中國互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)年度公報，截至2010年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模突破4億關(guān)口，達(dá)到4.2億。

什么是域名？

域名是互聯(lián)網(wǎng)上人們熟悉、易記的計算機名字。它們相當(dāng)于一串謂之為IP 地址的數(shù)字，IP 地址負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上路由地址，方便人們查找相關(guān)信息。比如 yzw.cc 就是一個域名，它對應(yīng)的IP 地址是59.36.100.133

什么是IP 地址？

互聯(lián)網(wǎng)上的每一部電腦都有一個IP 地址，它用于辨別計算機的位置。IP 地址是由一串?dāng)?shù)字來表示的，記起來太麻煩，且沒有什么意義，比如59.36.100.133, 看上去就是一組枯燥的數(shù)字，而域名 yzw.cc 就好記多了，既簡潔又有意義。

頂級域名的構(gòu)成是什么？

目前，國際上出現(xiàn)的頂級域名有.com,.net,.org,.gov,.edu,.mil,.cc,.to,.tv 以及國家或地區(qū)的代碼，其中最通用的是.com,.net,.org .COM ---適用于商業(yè)實體，它是最流行的頂級域名； .NET ---最初用于網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)；如ISP .ORG ---設(shè)計是用于各類組織機構(gòu)，包括非盈利團(tuán)體， 以上三種域名已經(jīng)開放給所有人注冊。

國家代碼頂級域名（ccTLDs ）, 通過ccTLDs ，基本上可以辨明域名持有者的國家或地區(qū)。詳細(xì)的國家代碼可在www.icann.org 查找。

二級域名：靠左邊的部分就是所謂的二級域名，在yzw.cc 中，yzw 就是頂級域名.cc 下的二級域名，yzw.cc 還可以有mail.yzw.cc 的形式，這里的mail 可以謂之" 主機" 或" 子域名" 。

什么是網(wǎng)站

網(wǎng)站就是在互聯(lián)網(wǎng)上一塊固定的面向全世界展示、發(fā)布消息的地方。它由域名（也就是網(wǎng)站地址）和網(wǎng)站空間構(gòu)成。

當(dāng)您的企業(yè)上了互聯(lián)網(wǎng)，您就可以進(jìn)入這一世界最大的市場當(dāng)中了，不過這時您是一個看客；而當(dāng)您的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，您就在這一市場當(dāng)中有了自己的席位，可以宣傳自己的企業(yè)、展示自己的產(chǎn)品了。

什么是網(wǎng)站空間

網(wǎng)站是建立在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的一組電腦文件。它需要占據(jù)一定的硬盤空間。這就是一個網(wǎng)站所需的網(wǎng)站空間。

一個網(wǎng)站需要多少空間呢？以一個中小型公司網(wǎng)站來上說，基本網(wǎng)頁文件和圖片大概需要10~20M的空間，加上產(chǎn)品照片和各種介紹性頁面，一般在30M 左右, 再加上程序文件和數(shù)據(jù)庫、flash 動畫等等，一般來說大概需要60~200M的網(wǎng)站空間。

什么是電子商務(wù)？

電子商務(wù)就是通過計算機網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和流通等活動，它不僅指基于Internet 進(jìn)行的交易活動，而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、擴大宣傳、降低成本、增加價值和創(chuàng)造商機的商務(wù)活動。

什么是B2B ？

B2B （Business to Business ）是企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。B2B 是電子商務(wù)按交易對象分類中的一種。這種形式的電子商務(wù)是在企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行的。一般以信息發(fā)布與撮合為主，主要是建立商家之間的橋梁。如中國壓鑄網(wǎng)，阿里巴巴 ，慧聰

什么是B2C ？

B2C （Business To Consumer ）是商業(yè)機構(gòu)對消費者的電子商務(wù)。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要借助于Internet 開展在線銷售活動。 B2C 模式是我國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式。如太平洋電腦網(wǎng)

什么是C2C ？

c2c （Consumer To Consumer ）是消費者與消費者之間的電子商務(wù)。c2c 電子商務(wù)主要是指網(wǎng)上拍賣，其特點就是大眾化交易，因為是個人與個人之間的交易！如淘寶網(wǎng) ，易趣 ，騰訊的拍拍網(wǎng)

什么是G2B ？

G2B （Government To Business ）是指政府與企業(yè)之間的電子政務(wù)，即政府通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采購與招標(biāo)，快捷迅速地為企業(yè)提供各種信息服務(wù)；企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行稅務(wù)通報、辦理證照、參加政府采購、對政府工作的意見反饋等；政府向企業(yè)事業(yè)單位發(fā)布的各種方針、政策、法規(guī)、行政規(guī)定等。對政府來說G2B 電子政務(wù)的形式主要包括以下幾種：電子采購與招標(biāo)、電子稅務(wù)、電子證照辦理、電子外經(jīng)貿(mào)管理、中小企業(yè)服務(wù)、綜合信息服務(wù)等。

什么是IDC 服務(wù)？

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（Internet Data Center ）簡稱IDC ，就是電信部門利用已有的互聯(lián)網(wǎng)通信線路、帶寬資源，建立標(biāo)準(zhǔn)化的電信專業(yè)級機房環(huán)境，為企業(yè)、政府提供服務(wù)器托管、租用以及相關(guān)增值等方面的全方位服務(wù)。

通過使用電信的IDC 服務(wù)器托管業(yè)務(wù)，企業(yè)或政府單位無需再建立自己的專門機房、鋪設(shè)昂貴的通信線路，也無需高薪聘請網(wǎng)絡(luò)工程師，即可解決自己使用互聯(lián)網(wǎng)的許多專業(yè)需求。

IDC 主機托管主要應(yīng)用范圍是網(wǎng)站發(fā)布、虛擬主機和電子商務(wù)等。比如網(wǎng)站發(fā)布，單位通過托管主機，從電信部門分配到互聯(lián)網(wǎng)靜態(tài)IP 地址后，即可發(fā)布自己的www 站點，將自己的產(chǎn)品或服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛宣傳；虛擬主機是單位通過托管主機，將自己主機的海量硬盤空間出租，為其他客戶提供虛擬主機服務(wù)，使自己成為ICP 服務(wù)提供商；電子商務(wù)是指單位通過托管主機，建立自己的電子商務(wù)系統(tǒng)，通過這個商業(yè)平臺來為供應(yīng)商、批發(fā)商、經(jīng)銷商和最終用戶提供完善的服務(wù)。

國內(nèi)幾個比較著名的IDC 服務(wù)提供商有中國萬網(wǎng)(http://www.net.cn) ，新網(wǎng)(), 商務(wù)中國() ，上海信息數(shù)據(jù)中心() 等。

互聯(lián)網(wǎng)部分產(chǎn)品實例

１、百度：競價排名｜火爆地帶｜百度聯(lián)盟｜廣告投放

競價排名介紹：http://www.baidu.com/about/service/shifen.html

火爆地帶介紹：http://www.baidu.com/guding/

２、阿里巴巴 ：誠信通會員｜“貿(mào)易通”(阿里旺旺) ｜“出口通” ｜廣告投放

３、慧聰：買賣通會員｜慧聰商情廣告｜行業(yè)研究與媒介監(jiān)測

４、企業(yè)郵局服務(wù)

所謂企業(yè)郵局，是一種類似于虛擬主機的服務(wù)，將一臺郵件服務(wù)器劃分為若干區(qū)域，分別出租給不同的企業(yè)，一個企業(yè)可以租用一定的空間作為自己的郵件服務(wù)器。從使用的角度來看，擁有自己的郵件服務(wù)器，可以為自己的員工設(shè)置電子郵箱，還可以根據(jù)需要設(shè)置不同的管理權(quán)限，以及部門成員之間或者公司全體員工之間的群發(fā)功能等等。并且，除了一般的終端郵件程序方式（如outlook ）收發(fā)E-mail 之外，還可以實現(xiàn)WEB 方式收發(fā)和管理郵件，比一般ISP 提供的電子郵箱和虛擬主機提供的信箱更為方便。實際上，某些虛擬主機用戶所使用的自己域名下的電子郵箱也類似于企業(yè)郵局的服務(wù)，只不過，這個郵局的管理權(quán)限由主機提供商控制，沒有交付給用戶而已，因此在設(shè)置和管理上很不方便。

關(guān)鍵字競拍

這個業(yè)務(wù)已經(jīng)在萬國商業(yè)網(wǎng)和阿里巴巴以及中華服裝網(wǎng)等操作了，其前景不錯，同時還細(xì)分了搜索市場，滿足搜索個性化需求。

行業(yè)市場調(diào)查報告

根據(jù)B TO B電子商務(wù)網(wǎng)站所擁有的資源，那么開展行業(yè)市場調(diào)查報告是比較可行的業(yè)務(wù)，因為電子商務(wù)網(wǎng)站有自身的平臺和一定數(shù)量的會員?？梢愿鶕?jù)企業(yè)的實際需求，幫助企業(yè)開展多種樣式的行業(yè)市場調(diào)查！其調(diào)查結(jié)果報告可以與專業(yè)調(diào)查公司相比

廣告宣傳

網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站的主要盈利來源，同時也是B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站的主要收入來源。阿里巴巴網(wǎng)站的廣告根據(jù)其在首頁位置及廣告類型來收費。中國化工網(wǎng)有彈出廣告、漂浮廣告、 BANNER 廣告、文字廣告等多種表現(xiàn)形式可供用戶選擇。

軟件業(yè)務(wù)

寫到軟件，可能有很多朋友會說，軟件是專業(yè)軟件公司的事情，其實電子商務(wù)網(wǎng)站照樣有能力和技術(shù)去開發(fā)軟件，只是電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)的軟件是為了電子商務(wù)服務(wù)，是根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展需要而開發(fā)的，據(jù)萬國商業(yè)網(wǎng)CEO 的透露，他們將秘密的開發(fā)企業(yè)相關(guān)的軟件，把一些企業(yè)經(jīng)常使用的軟件嵌到電子商務(wù)網(wǎng)站的會員管理后臺，讓企業(yè)在電子商務(wù)平臺完成更多的工作。

在線支付服務(wù)

B TO B 電子商務(wù)網(wǎng)站，在開發(fā)市場以及給會員提供服務(wù)的時候，自然要涉及到資金問題，比如會員付費給網(wǎng)站的話，可以使用在線支付系統(tǒng)。同時由于網(wǎng)絡(luò)越來越深入人心，會員之間的交流溝通和交易等都是在電子商務(wù)網(wǎng)站平臺里進(jìn)行操作的，那么在線支付系統(tǒng)必然會得到會員的認(rèn)可和支持，同時可以解決中國現(xiàn)在的誠信問題等。所以電子商務(wù)網(wǎng)站的在線支付服務(wù)是必然的發(fā)展趨勢。在跟萬國商業(yè)網(wǎng)的CEO 交流時，就經(jīng)常談到這個話題，他們也在積極的開發(fā)這個產(chǎn)品，只是時間和市場的成熟來決定推出。

物流解決

雖然B TO B電子商務(wù)網(wǎng)站是屬于網(wǎng)絡(luò)公司，不屬于實體公司，但是很有可能電子商務(wù)網(wǎng)站會控股或者直接投資建設(shè)物流公司，為什么會有這樣的猜測呢？因為電子商務(wù)網(wǎng)站具有會員資源和潛在的業(yè)務(wù)，為什么電子商務(wù)網(wǎng)站自己不去操作這個市場呢？而是這樣的市場讓給別人呢？

無論電子商務(wù)網(wǎng)站怎么樣發(fā)展，我們從目前的狀態(tài)就可以明顯感覺到電子商務(wù)網(wǎng)站的

強大魅力。我們相信電子商務(wù)網(wǎng)站將稱雄于網(wǎng)絡(luò)，一定會得到更多人的認(rèn)可和支持！

信息內(nèi)容收費

1. 新聞和信息內(nèi)容打包向其他網(wǎng)站或媒體銷售；

2. 用戶付費方能瀏覽網(wǎng)站；

3. 用戶付費進(jìn)行數(shù)據(jù)庫查詢。

內(nèi)容收費的成功并非一蹴而就的，它必須包含信息質(zhì)量高，內(nèi)容獨特性高，付款機制方便完善，消費者付費觀念健全，內(nèi)容不易被仿冒及復(fù)制等因素。

網(wǎng)絡(luò)專供信息

網(wǎng)絡(luò)專供信息是指根據(jù)有關(guān)政府和企事業(yè)單位的特殊需要，網(wǎng)絡(luò)媒體為其定制的一種專業(yè)性很強，有一定的實用性和實交往性的電子讀本，訂購者通過網(wǎng)絡(luò)媒體所給的網(wǎng)絡(luò)通行證定期收閱。比如分別針對金融系統(tǒng)、房地產(chǎn)系統(tǒng)和汽車、建材、化工、環(huán)保等行業(yè)編輯的各種參考電子文本，這種文本還可以配合印刷品出現(xiàn)。訂閱者一般一次訂閱就是半年或者一年，這種專供信息的收費一般都比較高。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)目前都有了這項業(yè)務(wù)。辦好這種專供信息的要點是，市場定位要準(zhǔn)確，編輯內(nèi)容要有獨特性，即消息內(nèi)容不是在網(wǎng)上和一般媒體和資料上能找到的。

網(wǎng)上直播

這種營銷模式是從電視和廣播那里引進(jìn)發(fā)展而來的。它根據(jù)政府部門或企業(yè)的需要，網(wǎng)絡(luò)媒體派人到現(xiàn)場對其活動進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，文字、圖片或是音像內(nèi)容都可以在第一時間上網(wǎng)，與其他媒體相比，有自己獨特的優(yōu)勢。它不需要電視直播昂貴的設(shè)備，不需要龐大的直播隊伍，收費也比較低，它還可以直接通過網(wǎng)絡(luò)與讀者進(jìn)行現(xiàn)場交流，直播的內(nèi)容還可以多次閱讀，很久以后，你還可以隨時調(diào)閱。網(wǎng)上直播的這種方式正方興未艾，新浪、搜狐和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)都在開展這項業(yè)務(wù)，它們對各地的一些節(jié)會和企業(yè)舉辦的各種活動進(jìn)行現(xiàn)場直播，越來越受到用戶的好評。

與政府和企業(yè)聯(lián)合開辦網(wǎng)上專題

網(wǎng)絡(luò)媒體提供發(fā)布和技術(shù)平臺，與政府和企業(yè)聯(lián)合開辦其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的網(wǎng)上專題，這里面的空間很大。這種想法是基于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌和影響力而長生的。政府和企業(yè)借助一個更大更好的網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布自己的信息，擴大自己的影響，推銷自己的產(chǎn)品，比他自己的網(wǎng)站效果要好得多，人力和費用也節(jié)省許多，它何樂而不為？

實用消費信息功能收費

互聯(lián)網(wǎng)擁有強大的多種實用信息服務(wù)功能，以往為了吸引用戶，大多將諸如電子郵件、主頁空間等免費提供給用戶。但目前付費享有服務(wù)或付費享有VIP 服務(wù)已成為網(wǎng)站經(jīng)營的出發(fā)點。對于具有巨大公信力、影響力的網(wǎng)站，社會經(jīng)濟文化等各個領(lǐng)域的企業(yè)、機構(gòu)都會想到利用其傳播平臺，因此，服務(wù)收費或以各種合作取得“雙贏”的前景是十分廣闊的。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息在帶動消費并產(chǎn)生價值鏈后，才能更體現(xiàn)出自身的價值并帶來經(jīng)濟收益。隨著數(shù)字化進(jìn)程，諸如數(shù)字?jǐn)z影在線沖擴、電子相冊等新的消費領(lǐng)域及價值鏈勢必形成。

手機短信收費

如今，手機不僅是雙向語音溝通的通信工具，而且成為大眾化的信息傳播工具，被稱之為“第五媒體” 。雖然近兩年國家大力整頓SP 無良運營商，但到目前看來手機短信息收入到目前為止還是網(wǎng)絡(luò)媒體營收的一個重要來源。

網(wǎng)絡(luò)接入

網(wǎng)絡(luò)接入最大的經(jīng)營者是電信和廣電兩家。電信傳輸網(wǎng)絡(luò)（ ADSL ）和有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)（ Cable modem ）目前在中國市場占有壟斷地位。

電子商務(wù)平臺

網(wǎng)絡(luò)媒體搭建電子商務(wù)平臺作為營收手段之一，也是常見的模式。在新聞媒體網(wǎng)站中，有代表性的是大洋網(wǎng)（廣州日報網(wǎng)站）的圖書銷售和YNET.COM （北京青年報網(wǎng)站）的“團(tuán)購”平臺。前者主要是做圖書的團(tuán)購，后者做的是汽車、建材、房材、數(shù)碼等方面的團(tuán)購。而純電子商務(wù)類型網(wǎng)站則以會員制、網(wǎng)上開設(shè)盟店為主要營利模式。

多種經(jīng)營

網(wǎng)絡(luò)媒體如同其他媒體一樣，可以進(jìn)行與本身相關(guān)或無關(guān)的多種經(jīng)營業(yè)務(wù)。相關(guān)業(yè)務(wù)如可以提供網(wǎng)絡(luò)廣告制作、域名注冊、主機托管、空間租賃等業(yè)務(wù)，也可以利用自己成熟的技術(shù)向其他客戶提供建設(shè)網(wǎng)站服務(wù)。上海東方網(wǎng)利用品牌優(yōu)勢推出“東方網(wǎng)點”工程，直到目前已擁有連鎖加盟店數(shù)百家，占上海網(wǎng)吧總量的三分之一，為東方網(wǎng)開辟了新的營收領(lǐng)域。總之，如何開拓線下業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)察之列。

寬帶新服務(wù)

寬帶網(wǎng)絡(luò)能夠提供更豐富且多元化的內(nèi)容及服務(wù)模式。目前最明顯的體現(xiàn)是在線游戲和影視作品在線觀看及下載活動兩大熱潮 。

網(wǎng)絡(luò)廣告

在廣告市場方面，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體目前還無法與傳統(tǒng)媒體爭鋒，但畢竟是其經(jīng)營不可忽視的一個方面，且近年來始終保持著增長態(tài)勢。由于網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣化，價格成本低廉，無時間地域性限制，正越來越被企業(yè)所看中，其具備巨大的贏利想象空間。當(dāng)中又延伸出廣告中介，廣告聯(lián)盟網(wǎng)站通過給為廣告主和站長服務(wù)，差價銷售廣告，獲得利潤。

網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育

所謂網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育，就是通過計算機網(wǎng)絡(luò)、多媒體與遠(yuǎn)程通訊技術(shù)相結(jié)合的形式實現(xiàn)的一種跨地區(qū)、跨學(xué)校的全新的教育體制與教學(xué)模式。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以利用自己現(xiàn)有的優(yōu)勢，與國內(nèi)外的教育機構(gòu)合作，開展網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育。

建立標(biāo)準(zhǔn)

這種網(wǎng)站致力于建立業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，一旦標(biāo)準(zhǔn)建立，則可獲得豐富報酬。這種網(wǎng)站對于站長來說要求很高，不僅僅要求要很深厚的專業(yè)知識，還要有極強的創(chuàng)新能力，比如說google ，baidu 他們旨在建立一種搜索行業(yè)的標(biāo)桿，后來者只是模仿者，但是模仿者想要超過標(biāo)準(zhǔn)建立者，需要付出很高的代價，而且是幾乎不可能，此類網(wǎng)站有hao123，chinabbs ，qihoo 等。

在線游戲

彩信(MMS)業(yè)務(wù)

彩信(MMS)贏利的方式主要在于其多媒體信息服務(wù)的功能。此類網(wǎng)站有空中網(wǎng)、3G 門戶、彩秀

網(wǎng)絡(luò)的“天使融資”

股票上市

其他盈利模式

盈利模式?jīng)]有固定的，只有成功和不成功之分?，F(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)中存在各種各樣的盈利模式以及若干中盈利模式的組合?？偨Y(jié)起來，網(wǎng)站的盈利其實無非是，賣產(chǎn)品或者賣服務(wù)或者兩者結(jié)合，區(qū)別是可能是賣別人的也可能是賣自己的。

互聯(lián)網(wǎng)被稱為繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播除具有三大傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”特點之外，還具有鮮明的“個性”特點，主要有：

一、即時性

即時性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時效性強的形象表述。上世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件的報道，就不斷創(chuàng)造了發(fā)稿時效第一的記錄。如：1999年5月8日清晨 5點50分（北京時間），中國駐南斯拉夫大使館遭到以美國為首的北約的導(dǎo)彈襲擊。國內(nèi)新聞網(wǎng)站中第一個對此作出反應(yīng)的是人民網(wǎng)。該網(wǎng)站 9點25分發(fā)布了使館被炸的第一篇報道；11點55分發(fā)布電話采訪人民日報駐南斯拉夫記者呂巖松的現(xiàn)場目擊，報道光明日報記者許杏虎、朱穎已殉職。中央電視臺在12點的《新聞30分》中加以報道，新華社在午后才向新聞媒體發(fā)稿。近幾年來，滾動快訊讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性進(jìn)一步體現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的即時性日臻完美。網(wǎng)絡(luò)媒體為凸現(xiàn)新聞時效性，對突發(fā)事件的報道有時甚至將新聞電頭的時間精確到分鐘。即使是日常新聞報道，新聞內(nèi)容頁面一般都標(biāo)注了精確到秒鐘的發(fā)布時間，一些新聞列表的每個標(biāo)題后也標(biāo)注發(fā)布時間。

二、海量性

網(wǎng)絡(luò)媒體可實行全天24小時發(fā)稿，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站實行全天候發(fā)稿已有近10年時間。網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，如新浪網(wǎng)僅新聞頻道首頁的新聞鏈接總量就高達(dá)80 0 多條，各欄目還源源不斷地滾動播出新聞，發(fā)稿量可見一斑。點擊打開任何一條網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁，呈現(xiàn)給讀者的除該新聞的內(nèi)容之外，還有關(guān)鍵詞、相關(guān)新聞和新聞專題等鏈接，廣為集納追蹤報道和相關(guān)信息，全面報道事件始末，極大地豐富了新聞外延和背景資料，讓讀者充分享受新聞盛筵。除非人為清理或服務(wù)器在沒有備份的情況下遭到破壞，理論上網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)稿件將以數(shù)字形式長期保存在資料存儲容量巨大的服務(wù)器上。在這種意義上，網(wǎng)絡(luò)媒體簡直就是一個浩瀚的新聞數(shù)據(jù)庫。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的海量性，還體現(xiàn)在具有強大的檢索功能及易復(fù)制、易存儲等特點。谷歌、百度等專業(yè)搜索引擎及一些網(wǎng)站自有的檢索工具，使網(wǎng)上查找新聞變得十分便捷。讀者可以通過拷貝粘貼、下載、收藏、打印網(wǎng)頁等方式復(fù)制、存儲所需資料。

三、全球性

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報紙、廣播和電視，是全球性的?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播無國界”，網(wǎng)絡(luò)傳播空間理論上沒有國家和地區(qū)的限制。任何一個國家或地區(qū)，如果不采取特別的技術(shù)措施對境內(nèi)外個別有害網(wǎng)站實施封鎖（事實上通過代理服務(wù)器可突破封鎖），世界上任何一個網(wǎng)站登載的內(nèi)容，都有可能供全球網(wǎng)民訪問、瀏覽和下載。同樣，世界上任何一個具備上網(wǎng)條件

的地方，均可輕松瀏覽全球網(wǎng)站。1998年，美國獨立檢察官斯塔爾的“克林頓性丑聞”調(diào)查報告首先通過互聯(lián)網(wǎng)公諸于世，著名網(wǎng)站Yahoo ！、AOL 等以最快時間轉(zhuǎn)載，長達(dá) 4個多小時的克林頓供證錄像視頻在互聯(lián)網(wǎng)上隨后播出，斯塔爾報告的主要內(nèi)容通過電子郵件廣為傳播，這一案例成為世界新聞傳播史上史無前例的“第一次”。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的全球性，在使一些網(wǎng)絡(luò)媒體“走出國門”的同時，使一些目標(biāo)受眾為特定語種讀者的網(wǎng)絡(luò)媒體提升了全球影響力。如香港的星島環(huán)球網(wǎng)、新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)等中文網(wǎng)站，紛紛躍入全球華人的視野范圍內(nèi)。

四、互動性

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳播?；有杂址Q交互性，包含“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，體現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播方式，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)論壇、討論區(qū)、留言板、聊天室、電子郵件、ICQ 及MSN 等即時通訊軟件等，吸引著大量網(wǎng)民積極參與傳播信息、評論新聞、討論新聞話題等活動，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力。1999年5月9日，人民網(wǎng)開通“強烈抗議北約暴行BBS 論壇”，不久改版為“強國論壇”，截至目前，已有482004人注冊為該論壇用戶，同時在線瀏覽人數(shù)最高達(dá)到209211人。近年來，網(wǎng)絡(luò)論壇在“劉涌案”、“孫志剛事件”、“寶馬撞人案”以及“虐貓女事件”等幾起社會新聞事件上，發(fā)出了強大的聲音，產(chǎn)生了巨大影響。

五、多媒體性

網(wǎng)絡(luò)所擁有的一大特性是多媒體性，它使網(wǎng)絡(luò)媒體有能力在技術(shù)上實現(xiàn)多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體性是指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運用數(shù)字技術(shù)，兼容報紙、廣播和電視多種媒體的傳播手段，全面刺激受眾的多種感官。網(wǎng)絡(luò)傳播采取文字、圖片、音頻、視頻、FLASH 動畫等多種形式，豐富了報道手段，使新聞更為直觀、形象、生動，增加了新聞的現(xiàn)場感和沖擊力。由于傳統(tǒng)媒體只能實現(xiàn)單媒體傳播，受眾選擇了什么媒體，就只能選擇這個媒體所具有的傳播方式，所以報紙、電視和廣播一直處于一種“三分天下”的格局之中，彼此不能涵蓋，而網(wǎng)絡(luò)媒體集文本、聲音、圖像等傳播形式于一體，這就打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，使網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個整體的概念，不再有現(xiàn)實生活中傳統(tǒng)媒體三足鼎立的勢力劃分。

六、新媒體特性

網(wǎng)絡(luò)媒體既具有大眾傳播的優(yōu)勢，又兼具小（窄）眾化、分眾化傳播的特點，通過強大的信息技術(shù)正把不同的媒體形態(tài)融合，體現(xiàn)了媒體變革最明顯的特征。近年來，互聯(lián)網(wǎng)融合報紙運作模式產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)報紙。隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)融合電臺技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電臺，融合電視技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視臺，融合移動通訊技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)/手機短信、手機網(wǎng)站，變革編輯理念和模式產(chǎn)生了博客，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體層出不窮，異彩紛呈。根據(jù)香港互聯(lián)網(wǎng)交易中心的紀(jì)錄顯示，2006年世界杯賽事期間，網(wǎng)上流量最高是午夜，到約凌晨五點流量便急劇下降，粗略估計，每晚約有三、四萬部計算機上網(wǎng)看世界杯。湖南衛(wèi)視節(jié)目《超級女聲》連續(xù)兩年不停地以P2P 技術(shù)直播，上海文廣傳媒除了IPTV 外，也廣泛使用P2P 技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體

互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54集中在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64家庭人均月收入高于1000元，85.8年齡在18歲到35歲之間，83受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上

層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40的人同時在閱讀，21的人同時在做家務(wù)，13的人在吃喝，12的人在玩賞它物，10在烹飪，9在寫作，8在打電話。而網(wǎng)上用戶55在使用計算機時不做任何它事，只有6同時在打電話，只有5在吃喝，只有4在寫作。 電于網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點

電子網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個含廣告內(nèi)容的WWW 節(jié)點，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW 節(jié)點。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點。

(1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。1998年網(wǎng)上招聘的廣告費用為1.05億美元，據(jù)估計，到2003年網(wǎng)上招聘廣告費用將達(dá)到17.4億美元。

(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是指工商企業(yè)或個人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。例如，一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計算機終端客戶，當(dāng)受眾之一的個人收到該信息后，對該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。

進(jìn)一步而言，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實現(xiàn)商品購買。由于信息時代信息播出和查詢功能的空前提高，商業(yè)企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)不是擁有多少客戶，而是客戶和營銷人員之間的高度信任。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)將自己農(nóng)、副、土、特加工品在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告后，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給廣告業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇，覆蓋全球的廣告信息網(wǎng)絡(luò)的完善和廣泛應(yīng)用，將使人們的生活消費觀念發(fā)生根本性的變化。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”(電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)) 后，網(wǎng)絡(luò)用戶將呈加速度增長，這將給電子網(wǎng)絡(luò)廣告帶來更大的拓展空間。

當(dāng)然，電子網(wǎng)絡(luò)廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它也有其局限性和缺點。如廣告信息紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢，目前國內(nèi)上網(wǎng)查詢費用較高；有些廣告制作簡單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的印象；各種廣告信息魚龍混雜，造成廣告可信度差，等等。

電子網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景

據(jù)INTERNET 廣告局估計，1998年在線廣告收入達(dá)20億美元，1999年將達(dá)到55億美元，到2002年能達(dá)到71億美元，與電視、報紙廣告每年幾百億美元的收入相比還是微不足道的。但是互聯(lián)網(wǎng)以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向傳播信息的超凡魅力，為我們創(chuàng)造了無限商機。從市場營銷角度來看，互聯(lián)網(wǎng)使廣告和商業(yè)交易充分地結(jié)合在一起，其發(fā)展速度迅猛，前景誘人。1996年國外稱之為“INTERNET”年，在這之后，互聯(lián)網(wǎng)的各項指標(biāo)每年均以令人驚奇的速度增長。如美國和加拿大現(xiàn)有網(wǎng)民9200萬，日本1.25億人口中已有800萬人上網(wǎng)。我國上網(wǎng)人數(shù)每年呈倍數(shù)上升，目前大約有800萬人上網(wǎng)，到2000年底估計將有1000萬人上網(wǎng)。我國把1999年定為政府上網(wǎng)年，這表明我國政府非常重視網(wǎng)絡(luò)資源的利用。隨著計算機水平的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度加快，上網(wǎng)費用降低，電子貨幣、網(wǎng)上采購安全性等技術(shù)性問題解決后，將有更多的個人和公司成為網(wǎng)絡(luò)用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)種種優(yōu)勢使其成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來巨大的契機。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

1、傳播范圍更加廣泛

2、可直達(dá)產(chǎn)品核心消費群

3、具有強烈的互動性

4、富有創(chuàng)意，感官性強

5、更加節(jié)省成本

6、 發(fā)展速度迅猛