感性點評診斷：一、網(wǎng)站：1、 一分鐘印象點評：找一個用戶，看1分鐘，問他看到了什么？基本印象——網(wǎng)站是干什么？表達(dá)傳達(dá)到不到位？賣點？閃光點？促銷信息？VI 視覺印象？用戶習(xí)慣的反應(yīng)？像不像一個有公信

感性點評診斷：

一、網(wǎng)站：

1、 一分鐘印象點評：找一個用戶，看1分鐘，問他看到了什么？

基本印象——網(wǎng)站是干什么？表達(dá)傳達(dá)到不到位？賣點？閃光點？促銷信息？

VI 視覺印象？用戶習(xí)慣的反應(yīng)？像不像一個有公信力的大網(wǎng)站？為什么不像大站？

2、 Vi 形象系統(tǒng)：配色不像大站，有基本的logo ，但是總體色系，有點不夠有信任力。 首頁第一屏logo 區(qū)的背景，比較卡通，沒有穩(wěn)定的感覺。這個首屏最重要的形象區(qū)域，應(yīng)該放一些品牌形象東西、一些公信力的圖片等。

3、 導(dǎo)航區(qū)：字體和顏色背景，整體感覺比較小氣，可以參考麥網(wǎng)，和京東。用戶比較喜歡

的是象京東一樣的產(chǎn)品左側(cè)導(dǎo)航區(qū)，這樣比較符合用戶習(xí)慣。

4、 首頁首屏幻燈片形象展示區(qū)：應(yīng)該放一些有銷售力的圖片，促銷信息、打折信息、優(yōu)惠

等等，我們已經(jīng)放置了，但是沒有把促銷信息以大字體、紅色暖色的方式醒目的顯示出來。

5、 轉(zhuǎn)化工具：首屏只看到400電話，應(yīng)該動態(tài)醒目的顯示，客服系統(tǒng)沒有看到，im 即時工

具有一個qq 在網(wǎng)站底。而真正系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化工具包含：

a 、客服系統(tǒng)：53kf 、live800、5107、樂語、瑞音、tq （主動邀約、網(wǎng)頁聊天）

b 、免費電話系統(tǒng)：800、400、免費通、酷call 、vcall （包年2800每年-免費開戶每分鐘0.3元）、叮鈴鈴、瑞音（10元有效電話）

c 、im 即時通訊系統(tǒng)：qq 、msn 、旺旺、雅虎通（按鈕）

d 、留言系統(tǒng)：留言版、咨詢意向表、調(diào)查問卷、在線訂單、百度商機(jī)中心js

e 、訂閱系統(tǒng)：maillist （郵件列表訂閱）、電子雜志、郵件新聞討論組、rss 訂閱（聚合訂閱）、網(wǎng)摘類

f 、注冊系統(tǒng)：郵件會員、vip 會員、cms 會員、bbs 會員、博客會員、sns 會員、商城會員

g 、傳播系統(tǒng)：有用的資料免費下載、電子書（病毒營銷）、賀卡系統(tǒng)（節(jié)日營銷）、軟件插件下載、惡搞、祝福、算命系統(tǒng)代碼（病毒系統(tǒng)），sns 板塊功能、會員拉人

6、 魚塘數(shù)據(jù)庫：我們首屏只看到有網(wǎng)站的注冊會員數(shù)據(jù)庫，而edm 也是相當(dāng)重要的，應(yīng)該

放到第一屏；除了會員數(shù)據(jù)庫，edm 也是重要的數(shù)據(jù)庫營銷方式，還可以開展，sms 、fax 、郵寄地址、rss 、qq 群等都可以開展數(shù)據(jù)庫營銷.

7、 Seo 高手操盤：靜態(tài)的欄目url ，進(jìn)口化妝品百度實際是第一位，首頁的頁面優(yōu)化來看，

meta 區(qū)，title 都寫的很符合seo 策略，外連接有十幾個都是pr 為5、6的高質(zhì)量外連，

google 也是高權(quán)重外鏈，yahoo 的外鏈也達(dá)到6000多的數(shù)量級，網(wǎng)站不到2年時間的鏈接成績還是很不錯的，百度權(quán)重24小時的快照證明百度蜘蛛喜歡這個站，

各大引擎的收錄量、外鏈數(shù)2年時間做到還是不錯的。

8、 對網(wǎng)站三種力量的點評：公信力——logo 區(qū)、首屏形象區(qū)、導(dǎo)航區(qū)、vi 視覺傳達(dá)、賣點

usp 提煉、獨特的閃光點優(yōu)勢、資質(zhì)證明、客戶見證、熱銷證明、發(fā)貨記錄、整體感覺大站等等；銷售力——首頁首屏有沒有銷售力的圖片、促銷信息醒目的文字、圖文、銷售力的視頻、動態(tài)醒目的免費信息、優(yōu)惠打折、獎品等等；傳播力——客戶可以下載的資料、解決方案、電子書、電子雜志等、可以發(fā)給好友傳播的url 板塊、sns 方式一樣的聯(lián)系人快速導(dǎo)入 edm、節(jié)日賀卡、搞惡頁面、vip 會員拉會員獎勵、代金券做會員傳播的獎勵。

9、 四層——戰(zhàn)略需求層：產(chǎn)業(yè)鏈分析法（商貿(mào)企業(yè)、工業(yè)制造業(yè)企業(yè)，第3產(chǎn)業(yè)不適用）

分析理解企業(yè)的商業(yè)模式，進(jìn)而定好企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)目的！分析它網(wǎng)站要達(dá)成的戰(zhàn)略需求目的：

想要網(wǎng)絡(luò)營銷，所謂電子商務(wù)化了，那么，在網(wǎng)絡(luò)上我們到底要實現(xiàn)什么具體需求？ 先可以問問自己以下幾個問題？再做網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)定位。

1、 自己行業(yè)中，有沒有人在做網(wǎng)絡(luò)營銷？那么競爭對手做了哪些？自己做了哪些？ 2、 自己線下的贏利渠道（即商業(yè)模式）分幾部分？哪幾個可以放到網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)？用不用網(wǎng)絡(luò)彌補或創(chuàng)造新的商業(yè)模式? 網(wǎng)絡(luò)直銷？網(wǎng)商渠道？網(wǎng)絡(luò)特許？目錄行銷？發(fā)展大客戶還是發(fā)展團(tuán)購？??對自己的現(xiàn)有體系有沒有影響等等。

3、 用不用建網(wǎng)站？要建幾個網(wǎng)站做部署？沒有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷工作怎么開展？ 4、 定下要做網(wǎng)絡(luò)營銷！要建的是營銷型網(wǎng)站，那么問問自己？

A 、 用網(wǎng)站實現(xiàn)品牌的CI 、VI 提升？營造品牌文化氛圍？

B 、 用網(wǎng)站實現(xiàn)銷售？終端客戶的網(wǎng)上直銷？

C 、 用網(wǎng)站發(fā)展經(jīng)銷商渠道？實現(xiàn)合作招商的發(fā)布？

D 、 用網(wǎng)站開展特許、加盟、代購？啟用個體投資人群？網(wǎng)店店長人群？網(wǎng)商人群？ E 、 用網(wǎng)站發(fā)展大客戶？工程單？團(tuán)購單？國際買手？

F 、 用網(wǎng)站聚集大量用戶（目標(biāo)用戶、終端用戶）？服務(wù)用戶？培養(yǎng)用戶忠誠度？

G 、 用網(wǎng)站發(fā)展自己的用戶數(shù)據(jù)庫？用戶沙龍？交流人脈圈子？做關(guān)系營銷or 直復(fù)營銷？

5、 用不用開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)投放、網(wǎng)絡(luò)整合推廣工作，以達(dá)到3贏？ ?? -----------------------------------------------------------------------------------------

戰(zhàn)略需求層：定位為零售商！無招商代理，無通路渠道發(fā)展

生產(chǎn)源（工廠）？經(jīng)銷商（品牌）？代理商？批發(fā)商（渠道通路，網(wǎng)絡(luò)商圈）？零售商（直銷）？

行業(yè)媒體（用資訊做門戶）？行業(yè)展廳（經(jīng)銷商做展廳盈利）？

tips ：代理商（返點，可以不用庫存）& 批發(fā)商（需要囤貨）

品牌宣傳：定位為商城品牌，但不到位！

直觀感覺：vi 不好！

用戶聚眾：有cms ，bbs ，但是數(shù)據(jù)庫做的不到位?。ㄖ挥袝T注冊，沒有edm 功能） 大客戶功能：沒有大客戶團(tuán)購？！

轉(zhuǎn)化工具：只有400電話和im ，無客服系統(tǒng) 留言系統(tǒng)！

渠道分析：生產(chǎn)原？品牌商？代理商？批發(fā)商？直銷商？

淘寶的商圈？

媒介分析：行業(yè)媒體還是行業(yè)展廳？

品牌宣傳(品牌是喝什么？VI 是否好？終端客戶群直銷，是否有其他的，比如淘寶商城，與其他公司合作？用戶聚眾實現(xiàn)比如建立數(shù)據(jù)庫，BBS ，CMS, 會員數(shù)據(jù)庫，EDM ？大客戶鯨魚團(tuán)購的采集？經(jīng)銷商的渠道，發(fā)展經(jīng)銷商代理在網(wǎng)上是否實現(xiàn)？

按照框架來一步步點評

先分析網(wǎng)站的戰(zhàn)略框架，然后再進(jìn)入怎樣實現(xiàn)的階段

轉(zhuǎn)化工具：銷售電話。400。IM 系統(tǒng)（QQ ）客戶系統(tǒng)，百度留言

用戶體驗層：導(dǎo)航、注冊、結(jié)賬、是不是非要注冊才能進(jìn)行購物或者下載呢？導(dǎo)航區(qū)的界面，提供的有益的化妝品的咨詢信息時候到位？即內(nèi)容上的，

是否用CMS,BBS 論壇來做

BBS 論壇中的點擊率，更新率

10、四層——用戶體驗層：UI&UE

UI ：首屏結(jié)構(gòu)布置、左側(cè)、右側(cè)的布置、尼爾森F 法則、欄目結(jié)構(gòu)扁平化，會員注冊方便的設(shè)計、購物結(jié)算不要注冊會員、用戶是最懶的因此網(wǎng)站要好用的點擊、行動動作的導(dǎo)航和設(shè)計、以人為本設(shè)計ui 界面——用戶瀏覽過的商品、用戶可以會喜歡的寶貝推薦、同類寶貝的推薦、熱銷售記錄、你可以可能會喜歡的打折產(chǎn)品、用戶的好評記錄（評分、優(yōu)點、不足、總結(jié)、回復(fù)）、用戶的問題記錄（互動）、用戶購買回家后的寶貝實拍（購物心得）。

UE ：用戶想要的產(chǎn)品展示》用戶有價值的資訊》用戶希望的解決方案打包（訴求點）》用戶希望和你互動》用戶之間的互動社區(qū)》進(jìn)入線下做沙龍類的活動》俱樂部的形式（Qq 群、忠誠會員的聯(lián)系列表、俱樂部的T 恤紀(jì)念品等等），培養(yǎng)用戶成為鐵桿用戶，忠誠度！

用戶體驗層：

名詞解釋：UI ：用戶界面 UE：用戶體驗

網(wǎng)站中包括：產(chǎn)品、資訊、建議區(qū)、留言、交流 達(dá)成用戶體驗

VI ：用戶導(dǎo)航不符合中國人習(xí)慣，色彩搭配不好！

UE ：有資訊cms ，但用戶必須注冊后才可以裝入購物車！

定位于搶鮮網(wǎng)是一個進(jìn)口世界知名品牌化妝品、母嬰用品和健康品的電子商務(wù)平臺。

整體頁面的色彩整體：

色彩是粉紫調(diào)系，較符合女性、化妝品等快速消費品的定位；明度中、純度中，所以使整體頁面過色調(diào)過于單調(diào)，層次感不強(qiáng)，有待提高。

網(wǎng)站頁面整體效果：動畫跳躍少，字體字號沒有層次上的變化，重點不突出，不醒目，

導(dǎo)航部分：劃分沒有什么邏輯性，比如專線；個人認(rèn)為導(dǎo)航屬于網(wǎng)絡(luò)上的戰(zhàn)略框架，如果無個性會抹殺其實施的有效性

產(chǎn)業(yè)鏈分析

無自主品牌，此網(wǎng)站屬于或代理商或批發(fā)商

盈利模式

? 3商3店模式：3元結(jié)合、多元經(jīng)營；網(wǎng)商、經(jīng)銷商、代理商；網(wǎng)店、專賣店、代理店

品牌和產(chǎn)品：四百多個世界知名 兩萬多款，商品和品牌都是化妝業(yè)中的中高端品牌

11、四層——seo 搜索引擎優(yōu)化層：

看網(wǎng)站背后有沒有seo 高手操盤、seo 優(yōu)化的人他的水平、各種seo 策略的應(yīng)用、各大引擎的權(quán)重等等！

SEO 層次：

懂百度，google 權(quán)重提升！

首頁關(guān)鍵詞密度：

內(nèi)頁關(guān)鍵詞部署：

SEO 層

必然是網(wǎng)絡(luò)高人來操縱的，給評價？內(nèi)鏈？外鏈？關(guān)鍵詞的密度，首頁優(yōu)化，內(nèi)頁優(yōu)化， 重點要解決的是每頁中的關(guān)鍵詞的部署是多樣化的

SEO 搜索引擎優(yōu)化層

1、 關(guān)鍵詞策略（做詞庫）

2、 單頁面優(yōu)化結(jié)構(gòu)策略（5000個關(guān)鍵詞平均每個頁面部署2個關(guān)鍵詞，如何實施：首頁、

欄目頁、頻道頁）

Off side seo 平臺式seo ：通過分類信息網(wǎng)站 博客 提升搜索引擎排名，在分類信息網(wǎng)中發(fā)布具有公信力的文章。

三種搜索引擎推廣方式：sem （快速）seo （長期）分類信息網(wǎng)

多角色多維度去塑造口碑：百度知道、天涯、

3、 內(nèi)容策略★

4、 鏈接策略★

5、 維護(hù)策略

12、四層——網(wǎng)站的技術(shù)實現(xiàn)層：

看到了分站：www 商城 bbs cms實現(xiàn)聚眾和用戶的黏度

北京獨立服務(wù)器，雙域名（不太好應(yīng)該做域名轉(zhuǎn)向），php 代碼語言，

靜態(tài)實現(xiàn)（偽靜態(tài)）、域名策劃的好還是不好，容易記憶？

技術(shù)實現(xiàn)層：

分析IP 位置，靜動態(tài)網(wǎng)頁，服務(wù)器類型（獨立主機(jī)，虛擬主機(jī)），線路（南，北） *要保證只有一個域名可以訪問站點！

技術(shù)實踐層

網(wǎng)上的IP 在那里，動態(tài)？靜態(tài)？怎樣實現(xiàn)的？商城 BBS CMS？雙域名策略？

技術(shù)實踐層

1、 域名

2、 空間

3、 線路：南方or 北方

4、 語言

5、 Cms 內(nèi)容管理

資訊網(wǎng)站：DED 、e 動易、帝國

商城：shopex 、ecsshop

博客：zblog 、wordpress 、蟲蟲博客可以管理100個站群

案例：12個頁面的網(wǎng)站如何優(yōu)化，在網(wǎng)站中增加頻道，建立zblog ，添加動態(tài)以及文章提升網(wǎng)站在百度以及Google 的權(quán)重。

論壇：discuz 、phpwind

6、 動態(tài)or 靜態(tài)

.html ？.html .asp？是靜態(tài)；.asp 動態(tài)

13、七步流程—B 、用戶體驗為中心的網(wǎng)站長期部署

1、 目標(biāo)受眾：鎖定網(wǎng)站的目標(biāo)用戶，分析受眾群體 會員-郵件列表-qq 群-沙龍

2、 關(guān)鍵詞策略：關(guān)鍵詞相當(dāng)于魚餌，引起關(guān)注

AIDA 原則：美國學(xué)者E. S. Lewis(路易斯) 對廣告設(shè)計提出了“AIDA”原則：（1）引起注意（Attention ）；

（2）發(fā)生興趣(Interest)；（3）產(chǎn)生欲望(Desire)；（4）付諸行動Action) 。這個原則描述的就是一個廣告受眾接觸廣告后的大致心理過程，這也是衡量一則廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞詞庫：數(shù)量級、質(zhì)量級、自動擴(kuò)展、發(fā)布、seo

3、 流量建設(shè)：流量、全球排名、PR 、搜索引擎友好度（收錄量、外鏈量）、傳播（開

心網(wǎng)、人人網(wǎng)、facebook ）

流量分布：seo sem 40；edm30；直接訪問40 不要完全以seo 為中心

案例：新浪網(wǎng)和千龍網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容的相互交叉，可以有效的交換ip ，提升流量。

4、 網(wǎng)站黏度深度：

（1） 跳出率少

（2） pv 量大（頁面瀏覽量）

（3） 在線停留時長

解決方案：相關(guān)產(chǎn)品信息、資訊、解決方案，醫(yī)療類網(wǎng)站建議增加互動版塊，給用戶提

供交流社區(qū)，usp-賣點

5、 會員注冊量（互聯(lián)網(wǎng)的根）

如何提升注冊量？要在網(wǎng)站中做好鋪墊，don ’t make me think!留下qq 訂閱email 打開端口需注冊會員，引導(dǎo)點擊-下載-注冊，做好數(shù)據(jù)庫端口。注冊的會員好比活動的魚，也好比種子用戶，如何去培養(yǎng)？

如何打造數(shù)據(jù)庫？qq 群，email 群

案例：通過單一銷售頁面導(dǎo)入流量測試roi ：投入產(chǎn)出比

投資1000元，帶來2000個ip ，轉(zhuǎn)化成400個成交量，單價20元，營業(yè)額8000元，賺錢機(jī)器

投資回報率（ROI ）=年利潤或年均利潤/投資總額×100

品牌的三個維度：知名度、美意度、知名度

6、 銷售轉(zhuǎn)化率

（1） 網(wǎng)站與網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化高，速度快

（2） 在線客服咨詢師的安排

（3） 轉(zhuǎn)化工具：電話系統(tǒng)（400、800）、客服系統(tǒng)、在線訂單、留言系統(tǒng)

7、 傳播度建設(shè)

（1） 發(fā)送好友

（2） 賀卡節(jié)日營銷

（3） 搞惡頁面炒作

（4） 電子書營銷

（5） 視頻營銷

（6） ip 貢獻(xiàn)

（7） 活動策劃

（8） 人脈聯(lián)系人，例如開心網(wǎng)通過輸入郵箱或者h(yuǎn)otmail 中的聯(lián)系人，抓取好友的

郵箱進(jìn)行edm 傳播

實際操作-網(wǎng)站診斷調(diào)研

1、 www.ranknow.cn

2、 火狐瀏覽器 PR：網(wǎng)站評分

3、 yahoo 站長工具評估外鏈最準(zhǔn)確 sitemap.cn.yahoo.com 點評外鏈

4、 nc.linkwan.com 查看ip 下有多少個

5、 chinaz 評估流量

6、 www.linkhelper.com 評估外鏈的質(zhì)量，是否有回鏈

7、 通過火狐調(diào)研100個競爭對手的網(wǎng)站質(zhì)量

所有帶外鏈德網(wǎng)站復(fù)制到文檔中，以.html 形式制作單頁面，上傳到主網(wǎng)站服務(wù)器中，通過火狐ext.links:查看所有競爭對手網(wǎng)站列表，點擊左上角request 進(jìn)行評估。

理性分析模板：

網(wǎng)站評估及解決方案流程

一、戰(zhàn)略定位：對企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈分析法、分析盈利方式（商業(yè)模式網(wǎng)站盈利模式等）

2、定位網(wǎng)站的戰(zhàn)略需求目標(biāo)（戰(zhàn)略需求層的問題）

3、企業(yè)自身定位、品牌定位、網(wǎng)站定位、市場定位、細(xì)分市場

二、目標(biāo)客戶群體：（聚眾、分眾、公眾都在哪里？）

1、目標(biāo)客戶是誰、客戶分類（高中低）、

你的用戶群在互聯(lián)網(wǎng)哪些圈子里（魚塘里）？

你怎么找到他們？

2、根據(jù)客戶要求能給客戶提供哪些產(chǎn)品和價值、服務(wù)？

企業(yè)可以提供的產(chǎn)品、服務(wù)、或哪些業(yè)務(wù)？

你的網(wǎng)站提供什么？可以吸引這些用戶？

設(shè)計你的魚餌、魚鉤兒、魚竿、漁網(wǎng)、自己的養(yǎng)魚塘

三、網(wǎng)站分析

1、網(wǎng)站基本資料：

①分析域名、空間、建站代碼

②網(wǎng)站在各大搜索引擎收錄情況，網(wǎng)頁收錄量，反向鏈接、IP 、PR ，搜索企業(yè)名、產(chǎn)品名、關(guān)鍵詞排名及頁面部署情況和收錄量，利用域名調(diào)查電話、E-mail ，了解創(chuàng)始人、公司名、網(wǎng)站實體，利用IP 排查是否有站群等，是否使用二級域名？ ③網(wǎng)站alexe 排名，網(wǎng)站流量分析，外鏈情況

④網(wǎng)站訪問頁面分析

⑤網(wǎng)站布局，UI 用戶界面體驗，PV 量

⑥網(wǎng)站優(yōu)化狀況：頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化

2、網(wǎng)站推廣：

①分析各搜索引擎的網(wǎng)頁、新聞、貼吧、問答、論壇、博客等，

②仔細(xì)分析各收錄頁面并歸類，看這些信息反映哪些情況？是否有負(fù)面？

3、媒體投放

①網(wǎng)媒投放情況（搜索引擎、廣告聯(lián)盟、定向網(wǎng)站等）

②其他媒體投放情況

4、整合推廣：有無事件營銷、相關(guān)廣告語、軟文、病毒源文章等？

5、整體布局評價、客戶評價

四、競爭對手分析（方法同上）

五、評估結(jié)論（方法同上）

六、解決方案（方法同上）

網(wǎng)站評估及解決方案流程

一、戰(zhàn)略定位：對企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析

1、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)環(huán)境分析（產(chǎn)業(yè)鏈分析法）

2、行業(yè)競爭狀況（不重要）

3、企業(yè)自身定位、品牌定位、網(wǎng)站定位、市場定位、細(xì)分市場

二、目標(biāo)客戶群體：（聚眾、分眾、公眾都在哪里？）

1、目標(biāo)客戶、客戶分類

2、根據(jù)客戶要求能給客戶提供哪些產(chǎn)品和價值、服務(wù)？

三、網(wǎng)站分析

1、網(wǎng)站基本資料：

①分析域名、空間、建站代碼

②網(wǎng)站在各大搜索引擎收錄情況，網(wǎng)頁收錄量，反向鏈接、IP 、PR ，搜索企業(yè)名、產(chǎn)品名、關(guān)鍵詞排名及頁面部署情況和收錄量，利用域名調(diào)查電話、E-mail ，了解創(chuàng)始人、公司名、網(wǎng)站實體，利用IP 排查是否有站群等，是否使用二級域名？ ③網(wǎng)站alexe 排名，網(wǎng)站流量分析，外鏈情況

④網(wǎng)站訪問頁面分析

⑤網(wǎng)站布局，UI 用戶界面體驗，PV 量

⑥網(wǎng)站優(yōu)化狀況：頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化

2、網(wǎng)站推廣：

①分析各搜索引擎的網(wǎng)頁、新聞、貼吧、問答、論壇、博客等，

②仔細(xì)分析各收錄頁面并歸類，看這些信息反映哪些情況？是否有負(fù)面？

3、媒體投放

①網(wǎng)媒投放情況（搜索引擎、廣告聯(lián)盟、定向網(wǎng)站等）

②其他媒體投放情況

4、整合推廣：有無事件營銷、相關(guān)廣告語、軟文、病毒源文章等？

5、整體布局評價、客戶評價

四、競爭對手分析（方法同上）

五、評估結(jié)論（方法同上）

六、解決方案（方法同上）

網(wǎng)站評估及解決方案流程

一、企業(yè)戰(zhàn)略定位：

1、網(wǎng)站定位：“睦家”品牌

2、贏利來源：品牌建設(shè)接單

3、戰(zhàn)略需求：

A 、品牌形象建設(shè)B 、發(fā)展經(jīng)銷商C 、接工程大單D 服務(wù)業(yè)主、E 、零售單F 、工廠生

產(chǎn)合作

二、目標(biāo)客戶群體：

1、分析目標(biāo)客戶所在：正裝修的業(yè)主

2、分析業(yè)主所在：搜索根據(jù)地，都是哪些網(wǎng)站？（比如：搜房網(wǎng)，樓盤的業(yè)主名錄，論壇斑竹是否有？QQ 群，跟裝修有關(guān)的圈子。）

3、網(wǎng)站和圈子是否有聚眾？若無就建設(shè)網(wǎng)站和圈子。

4、建立關(guān)鍵詞BOX （A 、找圈子的語言B 、分析熱度指數(shù)，有無投放？C 、找30個關(guān)鍵詞，做描述D 、圍繞關(guān)鍵詞部署網(wǎng)頁）

三、網(wǎng)站商業(yè)功能：（能否實現(xiàn)以上功能？）

四、網(wǎng)站策劃

1、網(wǎng)站技術(shù)實現(xiàn)層：

①分析域名（是否好記等？）、空間、建站代碼

②網(wǎng)站在各大搜索引擎收錄情況，網(wǎng)頁收錄量，反向鏈接、IP 、PR ，搜索企業(yè)名、產(chǎn)品名、關(guān)鍵詞排名及頁面部署情況和收錄量，利用域名調(diào)查電話、E-mail ，了解創(chuàng)始人、公司名、網(wǎng)站實體，利用IP 排查是否有站群等，是否使用二級域名？ ③網(wǎng)站alexe 排名，網(wǎng)站流量分析，外鏈情況

④網(wǎng)站訪問頁面分析

⑤網(wǎng)站布局，UI 用戶界面體驗，PV 量

⑥網(wǎng)站優(yōu)化狀況：頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化

⑦SEO 分析

2、網(wǎng)站推廣層：

①媒體投放

網(wǎng)媒投放情況（搜索引擎、廣告聯(lián)盟、定向網(wǎng)站等，群發(fā)否？品牌暴光率） 其他媒體投放情況？

②推廣：有無事件營銷、相關(guān)廣告語、軟文、病毒源文章等？問答、論壇、博客、百科、分支信息、外鏈、軟文、知識問答、網(wǎng)站目錄、分析各搜索引擎的網(wǎng)頁、新聞、貼吧、等，仔細(xì)分析各收錄頁面并歸類，看這些信息反映哪些情況？是否有負(fù)面？

3、用戶體驗層：整體布局評價、客戶評價

4、戰(zhàn)略層：商業(yè)分析

四、競爭對手分析（方法同上）

五、評估結(jié)論（方法同上）

六、解決方案（方法同上）